海瀾之家以“一罐T恤”玩轉(zhuǎn)跨界營銷，激發(fā)無限“渴“望

海瀾之家“Hi-T彩虹墻”驚艷上海地鐵站，綻放的絢麗光芒還沒散去，“來罐Hi-T” 在熱情明媚的五月創(chuàng)意開啟。“一個(gè)飲料罐+一件Hi-T”能玩出什么新花樣，海瀾之家巧妙組合，制造全新互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)年輕人無限“渴”望。

Hi-T作為海瀾之家吸引年輕人，提升品牌時(shí)尚化的T恤品牌，如何發(fā)展更具創(chuàng)造力的營銷新玩法，醒目的活躍在信息紛雜的媒體環(huán)境和年輕人的社交空間至關(guān)重要。“Hi-T彩虹墻”的出色傳播效果已經(jīng)映射出海瀾之家渴望突破傳統(tǒng)的營銷套路：嘗試創(chuàng)造更有爆炸點(diǎn)、話題性、事件性以及整合性的營銷活動(dòng)體驗(yàn)，促使年輕人熱情參與，感受精彩。

2015年第三季Hi-T除了設(shè)計(jì)時(shí)尚，用色大膽外，在面料上更是精選纖維純粹，透氣性、吸濕性顯著的花紗以及親和肌膚、柔軟貼身但不粘身的拉架棉，力求為消費(fèi)者帶來更加親膚、舒爽的穿著體驗(yàn)。穿上Hi-T，就像在炎炎夏日來一罐涼爽透心的飲料，瞬間喚醒肌體活力，釋放激情。 海瀾之家的營銷團(tuán)隊(duì)從Hi-T為消費(fèi)者帶來的夏日肌膚穿著感，聯(lián)系到一罐飲料的暢爽感，迸發(fā)出“一個(gè)飲料罐+一件Hi-T”的創(chuàng)意靈感，創(chuàng)造出“來罐Hi-T”的時(shí)尚炫酷營銷體驗(yàn)。

如何通過“罐裝Hi-T“展現(xiàn)這一季的T恤設(shè)計(jì)主題，如何將其打造成既具形象感又有話題性的傳播載體，吸引年輕人的目光?調(diào)動(dòng)他們的參與感，制造“渴”望。海瀾之家精心設(shè)計(jì)罐身，將Hi-T精裝入罐，置于販賣機(jī)中，通過“線上+線下+門店”的互動(dòng)協(xié)作傳播，大力號召受眾“來一罐”;同時(shí)跨界聯(lián)合媒體與合作品牌，借勢《奔跑吧兄弟》的強(qiáng)大影響力和節(jié)目粉絲熱情，開啟了“罐裝Hi-T“的互動(dòng)+流動(dòng)的繽紛玩味之旅。

【罐裝設(shè)計(jì)，風(fēng)情各異】

Hi-T罐的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)本季格調(diào)T、活力T、自由T三大主題系列。提取經(jīng)典條紋、多彩圖案、躍動(dòng)圓點(diǎn)等設(shè)計(jì)元素，推出3款或充滿后現(xiàn)代主義，或帶巴洛克風(fēng)情，或繪著街頭涂鴉的繽紛罐。打開炫酷Hi-T罐，即刻穿出夏日風(fēng)采。

【借勢跑男，玩轉(zhuǎn)娛樂跨界】

作為熱門綜藝《奔跑吧兄弟》的獨(dú)家服裝贊助商，海瀾之家將《奔跑吧兄弟》明星同款作為Hi-T系列的彩蛋款裝入Hi-T罐，燙金R標(biāo)多彩T、小羊肖恩賣萌款，不僅激發(fā)了節(jié)目粉絲的購買熱情，也為海瀾之家這個(gè)品牌賺足了聲量。另外，聯(lián)合手機(jī)QQ天天酷跑部落、《奔跑吧兄弟》官方微博和貼吧共同推出#來罐Hi-T#活動(dòng)，限量版罐裝Hi-T免費(fèi)送讓大批節(jié)目粉絲“渴”望擁有。

【多平臺(tái)互動(dòng)，眾人爭搶】

罐裝Hi-T以年輕人喜愛的游戲化互動(dòng)方式，搭載超人氣手機(jī)游戲平臺(tái)，制造熱鬧的爭罐現(xiàn)象。通過海瀾之家官方微博、微信、手機(jī)QQ熱門活動(dòng)推薦頁面點(diǎn)擊游戲相關(guān)鏈接，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成趣味游戲，找齊畫面中的“Hi-T LOGO、Hi-T專屬老虎頭圖案、Hi-T罐子”三個(gè)元素，就可獲取免費(fèi)Hi-T兌換碼到海瀾之家官方電商兌換。如何搶到罐裝Hi-T，在社交陣地上驚現(xiàn)玩家分享妙招。

【T恤販賣機(jī)，酷炫京滬地鐵站】

在北京西單站、上海陸家嘴站這兩地最繁華的地鐵站內(nèi)，新潮的“罐裝T恤”自動(dòng)販賣機(jī)賺足眼球。行人不禁停駐在販賣機(jī)前，體驗(yàn)有趣的互動(dòng)，因?yàn)?ldquo;喝“到Hi-T而驚喜不已。

【創(chuàng)意視頻，開啟奇妙之旅】

全新的創(chuàng)意視頻采用趣味動(dòng)畫的方式進(jìn)行拍攝，營造出一個(gè)繽紛多彩的海瀾之家Hi-T奇妙工廠，講述罐裝Hi-T的奇妙誕生史，演繹夏日Hi-T帶來的奇妙之旅。視頻生動(dòng)有趣地介紹了活動(dòng)流程并邀約參與，視頻里帥氣的模特穿上海瀾之家最新Hi-T更是吸引人眼球，讓路人對趣味游戲躍躍欲試。

【異業(yè)合作，成為流動(dòng)的媒介】

海瀾之家聯(lián)手長安馬自達(dá)、中國移動(dòng)、蘇寧易購、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等眾多品牌，建立品牌活動(dòng)聯(lián)盟，推動(dòng)罐裝Hi-T多渠道流動(dòng)，滲透到更多領(lǐng)域的社交陣地，成為一道流動(dòng)的免費(fèi)廣告。

【加量制造，滿足顧客熱情期盼】

“罐裝Hi-T”超乎想象的歡迎熱度及其創(chuàng)造的傳播效果，激勵(lì)海瀾之家新增100萬個(gè)T恤罐通過線下門店和天貓官方旗艦店回饋顧客、彌補(bǔ)許多消費(fèi)者未能得到的遺憾。

此次“來罐Hi-T”創(chuàng)新跨界營銷，通過多元化手段、多渠道整合，在線上線下收獲近2000萬人次的參與，社交媒體上引起網(wǎng)友廣泛“渴”望和評論，有效的引導(dǎo)并連接年輕群體跟海瀾之家形成趣味互動(dòng)，感受到品牌的時(shí)尚感和創(chuàng)新性。同時(shí)借助罐裝設(shè)計(jì)形象，展現(xiàn)Hi-T設(shè)計(jì)主題與時(shí)尚風(fēng)采。“來罐Hi-T”取得如此突破性營銷成果，為海瀾之家今后的營銷創(chuàng)新打開更大的想象空間。