一場“高顏值”營銷 海瀾之家正在更新……

最近，林更新一組吸睛值爆表的廣告大片亮相街頭。穿著海瀾之家彩色牛仔褲的林更新活力四射，為這個春天更添一絲盎然生機(jī)。除了新代言人的傾情演繹，高端大氣的電視廣告和創(chuàng)意十足的地鐵墻也紛紛出街，全新的創(chuàng)意思路讓消費(fèi)者感受到海瀾之家彩牛更具潮流感的一面。

在“高顏值”的光鮮外表下，是海瀾之家不斷“更新”的營銷思路。近年來，海瀾之家不斷加快年輕化的步伐。針對面向年輕人群的彩牛，海瀾之家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，布局了一場全方位的“高顏值”營銷，成功將其年輕活力的品牌印象滲透給廣大消費(fèi)者。

頂尖創(chuàng)意團(tuán)隊操刀 高顏值電視廣告橫空出世

視覺效果堪比藝術(shù)電影的彩牛電視廣告，玩轉(zhuǎn)概念化的表現(xiàn)形式和獨(dú)具特色的鏡頭語言，如一縷春風(fēng)拂面，令人耳目一新：運(yùn)用創(chuàng)意手法將商品形象化，透過CG動畫效果呈現(xiàn)顏色鮮艷、形態(tài)有趣的彩色牛。穿梭在現(xiàn)代都會日常場景中的“彩牛”，被打造為“城市新潮牛”的時尚意象。同時，廣告中的年輕模特富有時尚朝氣的肢體語言，搭配輕松愉悅的音樂以及簡約清爽的畫面，營造出活潑輕快的影像魅力，進(jìn)而呈現(xiàn)出海瀾之家時尚化與年輕化的品牌新形象。在電視廣告結(jié)尾，影像的“倒立”可以說是鏡頭語言的藝術(shù)表達(dá)，借由巧妙的視覺創(chuàng)意凸顯彩牛的魅力。

值得一提的是，此次大片感十足的電視廣告是由業(yè)內(nèi)知名的許舜英團(tuán)隊打造。作為華文廣告歷史中舉足輕重的創(chuàng)作革命者，許舜英成功為華語廣告開辟出一片新天地，她的“后現(xiàn)代主義”風(fēng)格更是為人稱道。許舜英團(tuán)隊用獨(dú)一無二的創(chuàng)意想法和風(fēng)格鮮明的藝術(shù)手段淋漓盡致地展現(xiàn)了彩牛的魅力。作為男裝國民品牌，海瀾之家不僅僅給消費(fèi)者帶來最好的穿著體驗，與消費(fèi)者的溝通也致力于做到最好。與頂尖的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊合作，也彰顯了海瀾之家精益求精的品牌精神。

高顏值代言人打頭陣 帶你更新時尚魅力

彩牛是海瀾之家年輕化道路上的一次勇敢嘗試。大膽創(chuàng)新的海瀾之家在色彩上做了學(xué)問，重新定義了“高顏值”牛仔褲，并將全新的時尚觀念滲透給中國年輕男性，喚醒他們內(nèi)心對時尚潮流的追求。而引導(dǎo)年輕人們做出這樣一次“出位大膽”的嘗試，正是需要對年輕人有影響力的意見領(lǐng)袖做出示范。海瀾之家精準(zhǔn)洞察當(dāng)下年輕群體的娛樂喜好，最終敲定由林更新來擔(dān)任產(chǎn)品代言人。當(dāng)紅小生林更新不僅有《步步驚心》等大熱作品加身，更是炙手可熱的網(wǎng)紅段子手，深受年輕人的喜愛。

自詡為“腿長一米九”的林更新，其個人特質(zhì)與彩牛完美結(jié)合，成功詮釋了彩牛的獨(dú)特活力。不僅如此，林更新及其親友團(tuán)——葉祖新和胡夏更是在微博上發(fā)起了一場“更新高顏值”號 召，進(jìn)一步激發(fā)了廣大年輕網(wǎng)友的熱情參與。海瀾之家最大程度地發(fā)揮林更新的明星效應(yīng)，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分發(fā)酵，實現(xiàn)傳播效果的最大化。此次合作也讓海瀾之 家與林更新之間擦出了火花。近日，林更新受邀成為海瀾之家又一形象代言人，正式加入海瀾之家的大家庭，為海瀾之家注入新時尚、新人氣的血液，進(jìn)一步拓展年 輕消費(fèi)者市場。

地鐵墻的“高顏值時代”釋放更多時尚活力

在“Hi-T彩虹墻”、“多彩羽絨墻”相繼引發(fā)關(guān)注之后，海瀾之家再一次重磅推出“繽紛彩牛墻”。地鐵創(chuàng)意墻漸漸成了海瀾之家的保留節(jié)目，每次出現(xiàn)都讓原本沉悶單調(diào)的地鐵站變得多彩有趣。在吸引路人紛紛駐足的同時，也在不經(jīng)意之間給他們帶來好心情。

不斷時尚進(jìn)化中的海瀾之家地鐵墻越來越走向“高顏值”。從單純的產(chǎn)品陳列，到融入富有設(shè)計感的陳列元素，再到引入聲光電裝置藝術(shù)，比起原先的靜態(tài)陳列，“繽紛彩牛墻”更多了一份時尚的躍動和活力的釋放。與此同時，一如年輕人無限放飛的想象力，此次地鐵創(chuàng)意展示更是“大開腦洞”：從顏料桶里擠出的顏料，竟然變成彩色牛仔褲!顏料桶概念的融入，也契合了色彩繽紛的主題。“繽紛彩牛墻”不僅是一次“高顏值”的產(chǎn)品陳列，更是一次新奇的營銷嘗試，海瀾之家希望能夠借由有趣的聲光搭配和色彩演繹，盡情綻放海瀾之家時尚活力的品牌印象。

業(yè)內(nèi)頂尖的許舜英團(tuán)隊打造的“高顏值”電視廣告，當(dāng)紅新生代代言人林更新的“更新高顏值”主張，全新升級的“高顏值”繽紛彩牛墻……此次全方位的互聯(lián)網(wǎng)營銷思路成功為彩牛打上了“高顏值”的烙印。而它又不僅僅只是一場“高顏值”的營銷，更是一次直擊年輕人內(nèi)心的深度共鳴。海瀾之家正在不斷升級互聯(lián)網(wǎng)化的營銷戰(zhàn)略，逐步走向年輕化的同時進(jìn)一步提升了品牌價值。