攜手《待嫁老爸》，美加凈植尚“不經(jīng)意”受觀眾認(rèn)可

5月27日起,當(dāng)您登陸美加凈植尚全民親子劇場(www.maxamvip.com)觀看《待嫁老爸》的時候,“不經(jīng)意”間會發(fā)現(xiàn)居然可以在線搶劇中王志文等明星的同款牙膏。當(dāng)您驚異于看電視劇還有這樣的福利時,不要著急,再去美加凈植尚天貓店——美加凈居家日用旗艦店,還有更大的驚喜在等著您!

“明星同款全家福大禮包、明星周邊、手機(jī)話費...想要在觀看《待嫁老爸》的同時,獲得這些時尚好禮,只需要每天登陸美加凈植尚全民親子劇場網(wǎng)站(www.maxamvip.com),每天都有5次抽獎機(jī)會,或者參與整點搶即可。”劇迷王小姐這樣對我們說道。這就是美加凈植尚大力推行的“福利式營銷”,讓電視劇《待嫁老爸》的觀眾享受到百年國貨牙膏品牌帶來的最實惠的福利。

電視劇《待嫁老爸》由曹慧生導(dǎo)演,講述了90后復(fù)讀班女生周黛黛(白卉子飾演)一心想為離異多年、事業(yè)有成的父親——口腔診所老板周東風(fēng)(王志文飾演)再覓人生伴侶,并且下定決心,一定要親自挑選一個自己喜歡的后媽的故事。劇中所涉及的教育、婚姻、情感等話題貼近生活,引發(fā)了觀眾共鳴。

面對這樣的一部都市情感輕喜劇大片,難能可貴的是美加凈植尚做到了與《待嫁老爸》的深度合作,努力做到在植入品牌的同時不讓品牌干擾觀眾的觀看體驗,從而達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果,這是美加凈植尚帶給廣大觀眾的第二個福利。

對于美加凈植尚的植入鏡頭,觀眾劉小姐是這樣告訴我們的:“我第一次注意到美加凈植尚的產(chǎn)品,是王志文在民工小學(xué)為孩子們講解護(hù)牙知識的那一段,我覺得產(chǎn)品這樣的一種展現(xiàn)方式還是比較有人情味的,是可以接受的。”“我們不會為了展現(xiàn)廣告而拍攝與劇情無關(guān)的特寫鏡頭,讓觀眾先接受劇情,再接受品牌,這是我們的策略和思路。”美加凈植尚的負(fù)責(zé)人如是說。

“我在《待嫁老爸》里看到了王志文使用的美加凈牙膏,覺得很新奇,于是就到淘寶搜搜看,恰好他們家在做促銷,就買了一套,這種壓泵式的牙膏我是第一次見到,用了效果也不錯。”購物達(dá)人李小姐說道。

不滿足于在電視劇中做一些空中樓閣的鏡頭展現(xiàn),為了讓觀眾進(jìn)一步體驗到產(chǎn)品的實際效果,美加凈植尚還在其天貓旗艦店美加凈居家日用旗艦店(http://maxam.tmall.com)推出《待嫁老爸》明星款牙膏套裝,通過3折促銷,帶給消費者看得見、摸得著的實惠,這是美加凈植尚的第三個福利。

美加凈植尚通過與電視劇《待嫁老爸》的深度合作,而不是生硬的植入,讓消費者“不經(jīng)意”間關(guān)注了品牌,達(dá)到了良好的品牌營銷推廣效果。在外界看來,美加凈植尚“不經(jīng)意”就火了起來的背后,其實是品牌和劇方的用心良苦,這也為一直飽受詬病的植入式營銷帶來更多的啟示。