你好,歡迎來(lái)到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 回歸娛樂(lè)本質(zhì) 拉芳攜手國(guó)劇盛典整合全媒體時(shí)代新營(yíng)銷

回歸娛樂(lè)本質(zhì) 拉芳攜手國(guó)劇盛典整合全媒體時(shí)代新營(yíng)銷

來(lái)源于:維度女性網(wǎng)2016-01-07 10:19編輯:vdo
分享:

從好聲音決賽3000萬(wàn)神曲廣告,到跑男的自然花式植入,再到極限挑戰(zhàn)等多檔綜藝節(jié)目的天價(jià)冠名,2015年可以說(shuō)是品牌廣告擁抱綜藝的豐收之年。然而,不菲價(jià)格的冠名,是否能達(dá)到最佳效果,這需要細(xì)細(xì)分析。

繼2014年與《國(guó)劇盛典》攜手,2015年拉芳再次獨(dú)家冠名《國(guó)劇盛典》。2015年,新媒體繼續(xù)發(fā)展,相對(duì)于主流媒體內(nèi)容權(quán)威的優(yōu)勢(shì),新媒體有著其傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),因而全媒體營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷的必然趨勢(shì)。

正如拉芳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,品牌應(yīng)注重將二者的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,通過(guò)多種媒體傳播渠道,真正實(shí)現(xiàn)資源從聚合到裂變,放大營(yíng)銷效果。”

《國(guó)劇盛典》收視再創(chuàng)新高 拉芳品牌引關(guān)注

2016年1月1日晚7點(diǎn)30,由拉芳柔順洗發(fā)露獨(dú)家冠名的安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》準(zhǔn)時(shí)亮相,取得了不俗口碑影響力和收視率。男神現(xiàn)身、女神云集,還有甜蜜情侶、小鮮肉,都讓觀眾大呼過(guò)癮。據(jù)統(tǒng)計(jì),安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》收視率達(dá)到1.582,相對(duì)于去年上漲6.7%,相對(duì)于前年上漲15.3%,為節(jié)目本身及拉芳品牌都帶來(lái)了極高的關(guān)注度。

拉芳作為《國(guó)劇盛典》的獨(dú)家冠名品牌,再次成為贏家。這是拉芳第二次冠名《國(guó)劇盛典》。如果說(shuō)第一次冠名《國(guó)劇盛典》讓更多的人認(rèn)識(shí)了拉芳這個(gè)品牌,那么第二次合作則讓拉芳這個(gè)品牌真正走進(jìn)了觀眾的心里,形成了“愛國(guó)劇的人也愛拉芳”的品牌共識(shí)和關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

在《國(guó)劇盛典》的現(xiàn)場(chǎng),拉芳家化副總裁曹海磊先生也作為頒獎(jiǎng)嘉賓重磅登場(chǎng),并為唐嫣頒出大獎(jiǎng);拉芳品牌代言人唐嫣同時(shí)作為《國(guó)劇盛典》代言人,收獲了“年度最具全媒體號(hào)召力人物”、“觀眾喜愛年度人物”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。借助《國(guó)劇盛典》逐年遞增的高收視,代言人的強(qiáng)關(guān)聯(lián)以及節(jié)目?jī)?nèi)容的植入設(shè)置,拉芳品牌高頻率曝光。

全媒體營(yíng)銷獲好評(píng) 拉芳聚合資源再創(chuàng)新

除了冠名及內(nèi)容植入,拉芳與《國(guó)劇盛典》節(jié)目?jī)?nèi)外的全媒體互動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷形式,更是吸引了高度的品牌關(guān)注。再度攜手,拉芳與《國(guó)劇盛典》在合作上也更加大膽創(chuàng)新。在這個(gè)全媒體時(shí)代,單一的媒體形式無(wú)法具備足夠的覆蓋能力,掌控全部消費(fèi)者的注意力。拉芳關(guān)注品牌營(yíng)銷,在形式上也追求創(chuàng)新。

此次冠名《國(guó)劇盛典》,拉芳不再僅僅拘泥于電視媒體,而是通過(guò)多屏互動(dòng)的全媒體營(yíng)銷讓觀眾深度參與。從網(wǎng)絡(luò)媒體到微博、微信,觀眾可以由電視平臺(tái)與手機(jī)互動(dòng),真正實(shí)現(xiàn)電視和手機(jī)、線上和線下全方位互動(dòng)的完美結(jié)合。

觀眾通過(guò)電視屏幕下方參與微信互動(dòng)搖一搖,就有機(jī)會(huì)獲得拉芳送出的30部iphone6s大獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),《國(guó)劇盛典》播出期間,參與總?cè)藬?shù)達(dá)1585萬(wàn),參與手機(jī)搖一搖互動(dòng)高達(dá)5451萬(wàn)次,廣告曝光達(dá)667萬(wàn)頻次。除此之外,節(jié)目播出前后,大量粉絲通過(guò)拉芳微博平臺(tái)展開#柔順拉芳國(guó)劇盛典#的相關(guān)話題討論;節(jié)目錄制前,拉芳雙屏互動(dòng)游戲吸引逾15萬(wàn)人次粉絲參與贏取現(xiàn)場(chǎng)門票。多個(gè)平臺(tái)媒體,多種形式,多種體驗(yàn),直接拉近觀眾與拉芳品牌間的距離。

全娛樂(lè)、全媒體的營(yíng)銷,拉芳獲得了最大的品牌曝光。2015已然遠(yuǎn)去,《國(guó)劇盛典》雖已落幕,但拉芳品牌影響力依然在日益擴(kuò)大。相信在2016,拉芳將繼續(xù)本著“不忘初心,堅(jiān)守品質(zhì)”的原則,用精品國(guó)貨回饋消費(fèi)者的期待。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請(qǐng)告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    各大品牌口紅價(jià)格表  通州萬(wàn)達(dá)有賣口紅的嗎  香奈兒coco416口紅  有蝴蝶標(biāo)志的口紅是什么牌子  屈臣氏有什么牌子口紅  阿瑪尼24支口紅禮盒多少錢  大紅色口紅哪個(gè)牌子好  去越南買口紅便宜嗎  國(guó)外小眾品牌平價(jià)口紅  邢臺(tái)迪奧口紅專柜  李佳琪 推薦歐萊雅口紅  一般口紅色號(hào)對(duì)應(yīng)圖  最新款圣羅蘭口紅  北極熊chantecaille口紅  旋轉(zhuǎn)口紅管的內(nèi)部構(gòu)造  唇色淺適合用什么口紅  口紅霧面是什么意思  歐萊雅最火口紅  雅姿絲絨霧面口紅怎么樣  愛雅口紅  dior28號(hào)口紅試色  綠色眼影配什么口紅  mac口紅ladybug好看嗎  皮膚黑唇色深推薦口紅顏色  先涂唇膜還是口紅  自制古法口紅的書籍  mac口紅多少錢一盒  適合上學(xué)涂的口紅顏色  口紅專柜買完可以換嗎  kiko口紅一般多少錢  李佳琦平價(jià)替代口紅  抖音口紅套裝多少錢  涂口紅就是化妝了嗎  mac口紅掃碼顯示亞馬遜  圣羅蘭唇釉09號(hào)口紅  mac口紅開蓋用多久  ysl哪款口紅比較滋潤(rùn)  香奈兒專柜買口紅有贈(zèng)品嗎  口紅里都有什么成分  歐萊雅口紅用完怎么拆  好點(diǎn)口紅的牌子有哪些  小辣椒色口紅推薦  怎么融化口紅  經(jīng)常涂口紅和從來(lái)不涂的人  dior超模口紅熱門色號(hào)  阿瑪尼口紅掉色  皮膚黑適合啞光口紅嗎  用口紅diy腮紅的做法  眼影和口紅的搭配法則  涂口紅抿嘴好嗎  口紅的啞光和霧面是什么意思  歐萊雅黑管口紅215  厚嘴唇mac口紅推薦  matte口紅迪奧  灰調(diào)豆沙色口紅  下嘴唇內(nèi)側(cè)涂不上口紅  最高端口紅品牌  阿瑪尼啞光口紅400黑蓋黑身  3ce口紅腮紅眼影一體  嬌蘭口紅掉色嗎  豆沙粉口紅顏色太淡  口紅品牌銷量排行榜  李佳琦推薦的獨(dú)角獸口紅  紀(jì)梵希限量口紅01  怎么畫口紅顯得飽滿  2019夏天最火口紅  什么牌子口紅不易脫妝  倩麗口紅的色號(hào)介紹  歐萊雅的口紅好不好  一般口紅的成分  圣羅蘭口紅批發(fā)價(jià)格表  比較好用的口紅  涂著口紅接吻  口紅雨衣安全嗎  香緹卡口紅為什么不火  夏天常用的口紅色號(hào)  梅子色口紅哪個(gè)牌子好  蝴蝶結(jié)口紅多少錢  嬌蘭口紅可以不買殼嗎  口紅用過(guò)看得出來(lái)嗎