回歸娛樂(lè)本質(zhì) 拉芳攜手國(guó)劇盛典整合全媒體時(shí)代新營(yíng)銷

從好聲音決賽3000萬(wàn)神曲廣告，到跑男的自然花式植入，再到極限挑戰(zhàn)等多檔綜藝節(jié)目的天價(jià)冠名，2015年可以說(shuō)是品牌廣告擁抱綜藝的豐收之年。然而，不菲價(jià)格的冠名，是否能達(dá)到最佳效果，這需要細(xì)細(xì)分析。

繼2014年與《國(guó)劇盛典》攜手，2015年拉芳再次獨(dú)家冠名《國(guó)劇盛典》。2015年，新媒體繼續(xù)發(fā)展，相對(duì)于主流媒體內(nèi)容權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，新媒體有著其傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，因而全媒體營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷的必然趨勢(shì)。

正如拉芳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，品牌應(yīng)注重將二者的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過(guò)多種媒體傳播渠道，真正實(shí)現(xiàn)資源從聚合到裂變，放大營(yíng)銷效果。”

《國(guó)劇盛典》收視再創(chuàng)新高 拉芳品牌引關(guān)注

2016年1月1日晚7點(diǎn)30，由拉芳柔順洗發(fā)露獨(dú)家冠名的安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》準(zhǔn)時(shí)亮相，取得了不俗口碑影響力和收視率。男神現(xiàn)身、女神云集，還有甜蜜情侶、小鮮肉，都讓觀眾大呼過(guò)癮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》收視率達(dá)到1.582，相對(duì)于去年上漲6.7%，相對(duì)于前年上漲15.3%，為節(jié)目本身及拉芳品牌都帶來(lái)了極高的關(guān)注度。

拉芳作為《國(guó)劇盛典》的獨(dú)家冠名品牌，再次成為贏家。這是拉芳第二次冠名《國(guó)劇盛典》。如果說(shuō)第一次冠名《國(guó)劇盛典》讓更多的人認(rèn)識(shí)了拉芳這個(gè)品牌，那么第二次合作則讓拉芳這個(gè)品牌真正走進(jìn)了觀眾的心里，形成了“愛國(guó)劇的人也愛拉芳”的品牌共識(shí)和關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

在《國(guó)劇盛典》的現(xiàn)場(chǎng)，拉芳家化副總裁曹海磊先生也作為頒獎(jiǎng)嘉賓重磅登場(chǎng)，并為唐嫣頒出大獎(jiǎng);拉芳品牌代言人唐嫣同時(shí)作為《國(guó)劇盛典》代言人，收獲了“年度最具全媒體號(hào)召力人物”、“觀眾喜愛年度人物”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。借助《國(guó)劇盛典》逐年遞增的高收視，代言人的強(qiáng)關(guān)聯(lián)以及節(jié)目?jī)?nèi)容的植入設(shè)置，拉芳品牌高頻率曝光。

全媒體營(yíng)銷獲好評(píng) 拉芳聚合資源再創(chuàng)新

除了冠名及內(nèi)容植入，拉芳與《國(guó)劇盛典》節(jié)目?jī)?nèi)外的全媒體互動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷形式，更是吸引了高度的品牌關(guān)注。再度攜手，拉芳與《國(guó)劇盛典》在合作上也更加大膽創(chuàng)新。在這個(gè)全媒體時(shí)代，單一的媒體形式無(wú)法具備足夠的覆蓋能力，掌控全部消費(fèi)者的注意力。拉芳關(guān)注品牌營(yíng)銷，在形式上也追求創(chuàng)新。

此次冠名《國(guó)劇盛典》，拉芳不再僅僅拘泥于電視媒體，而是通過(guò)多屏互動(dòng)的全媒體營(yíng)銷讓觀眾深度參與。從網(wǎng)絡(luò)媒體到微博、微信，觀眾可以由電視平臺(tái)與手機(jī)互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)電視和手機(jī)、線上和線下全方位互動(dòng)的完美結(jié)合。

觀眾通過(guò)電視屏幕下方參與微信互動(dòng)搖一搖，就有機(jī)會(huì)獲得拉芳送出的30部iphone6s大獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《國(guó)劇盛典》播出期間，參與總?cè)藬?shù)達(dá)1585萬(wàn)，參與手機(jī)搖一搖互動(dòng)高達(dá)5451萬(wàn)次，廣告曝光達(dá)667萬(wàn)頻次。除此之外，節(jié)目播出前后，大量粉絲通過(guò)拉芳微博平臺(tái)展開#柔順拉芳國(guó)劇盛典#的相關(guān)話題討論;節(jié)目錄制前，拉芳雙屏互動(dòng)游戲吸引逾15萬(wàn)人次粉絲參與贏取現(xiàn)場(chǎng)門票。多個(gè)平臺(tái)媒體，多種形式，多種體驗(yàn)，直接拉近觀眾與拉芳品牌間的距離。

全娛樂(lè)、全媒體的營(yíng)銷，拉芳獲得了最大的品牌曝光。2015已然遠(yuǎn)去，《國(guó)劇盛典》雖已落幕，但拉芳品牌影響力依然在日益擴(kuò)大。相信在2016，拉芳將繼續(xù)本著“不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)”的原則，用精品國(guó)貨回饋消費(fèi)者的期待。