維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 炒貨工匠 他的一生奉獻給了吊爐花生
一個花生,一個小作坊。
15年時間過去,可居吊爐花生已經(jīng)成為覆蓋東北、華北、西北地區(qū)12個省60多個城市,并出口美洲、澳洲,成為家喻戶曉的明星產(chǎn)品。
而當初的那個小作坊,如今已然是年產(chǎn)量15000噸,擁有國內(nèi)頂尖工藝,聲名響徹中原的現(xiàn)代化休閑食品企業(yè)。
這個傳奇的締造者就是天津市可居食品有限公司。
天津市可居食品有限公司總經(jīng)理,吊爐花生創(chuàng)始人:趙國立先生
2015年是中國的資本寒冬,企業(yè)倒閉潮波及到所有行業(yè),食品業(yè)也是不例外。
但就是在這樣的資本寒冬中,吊爐花生的銷量額卻依然成倍數(shù)增長,產(chǎn)品廣銷各個地區(qū),并在原有地區(qū)的基礎(chǔ)上不斷開拓市場,如果說之前的事跡是傳奇,那么現(xiàn)在就只能說是奇跡了。
然而和這個奇跡比起來,更讓人關(guān)注的是這個奇跡的締造者。
可居吊爐花生的活動現(xiàn)場
奇跡的締造者
第一次見到天津可居食品有限公司的創(chuàng)始人趙國立先生是在剛剛舉辦不久的中原地區(qū)商超論壇上,趙先生話不多,但卻讓人印象深刻,舉手投足間氣質(zhì)儒雅。
一番長談之后,我突然意識到,原來之前所說的吊爐花生的一切并不能叫做奇跡,因為那是一個人用了十五年時間,花費了不知道多少心血和努力方才一步步走出來的。
我驀地想起一句話,這個世界上沒有奇跡,有的只是你不看到的汗水和心血。
塵封往事
天津市可居食品有限公司成立于2001年,當時只是一個小作坊,年輕的趙先生懷著一顆創(chuàng)業(yè)的心,加入到了食品行業(yè),剛開始時候并不是選擇的花生,而是選擇了干果類的板栗,就和大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷一樣,當時資金有限,再加上經(jīng)驗不足,板栗的生意最終以失敗告終。
但他們并沒有就此放棄或者頹敗,而是反省自己,努力找出失敗的原因,在一番波折之后,確定了自己的發(fā)展方向——花生。
可如果只是這樣的話,想成功依然是鏡中花,水中月。因為當時市面上的花生廠家很多,所以天津可居展現(xiàn)了成功者的第一個要素,那就是頭腦。
可居的頭腦就表現(xiàn)在是打造出了自己的核心產(chǎn)品,這其實也是所有企業(yè)成功的秘訣。
這句話看似簡單,每個企業(yè)都能想到,但卻很難真正做到,尤其是在快消品市場中,一些企業(yè)剛剛起步,就開始貪功冒進,研發(fā)多種市場上的熱銷產(chǎn)品,根本沒有自己的核心產(chǎn)品。
在市場中,沒有核心產(chǎn)品就沒有競爭力。
可居就深諳此點,選擇打造出自己的吊爐花生,并且是極具特色的產(chǎn)品,不跟風(fēng),不追隨。
在將自己的核心工藝和民間工藝相結(jié)合之后,可居花生最終有了自己的風(fēng)格,打造出了后來花生的標桿——吊爐花生。
在當時吊爐花生在國內(nèi)還名聲不顯,所以方一上市就贏得了消費者的喜愛,銷量喜人,并且贏得了良好的口碑。
寶劍鋒從磨礪出
經(jīng)營企業(yè)就和做人一樣,不可能一帆風(fēng)順,可居食品也是如此,這十五年走來不知道遭遇了多少艱難險阻,一說到這個,趙國立先生便是一聲喟然長嘆,眼眸中閃過的盡是感慨。
據(jù)趙先生說那是在創(chuàng)業(yè)初期,在當時的生產(chǎn)過程當中,因為生產(chǎn)工藝掌握的不夠嚴謹,吊爐溫度過高,結(jié)果導(dǎo)致接連烤糊十爐。
十爐花生,那就是十萬元,要知道那是十多年前,物價極低,那時候的十萬元哪怕對于一些大公司也是一筆極大的數(shù)目。
但創(chuàng)業(yè)初期的可居卻一下遇到這么大的失誤,對公司簡直是致命的打擊。
可就像趙先生說的那樣,成功前的失敗皆是積淀,有了失敗的教訓(xùn),可居對工藝的要求更加嚴苛,事事做到極致,技術(shù)水平逐漸提高,給了公司扎實的功底,避免了以后的很多錯誤。
不安于現(xiàn)狀,拼命進取
截止到今年,可居花生的銷售市場已覆蓋東北、華北、西北等地區(qū)的12個省60多個城市,并出口澳洲,美洲等相關(guān)國家,不單是吊爐花生,可居食品還有著許多明顯產(chǎn)品,比如蒜蓉花生,水煮花生,花生脆等等,都是有著極好的銷量和口碑。
對于一家專注花生的企業(yè)來說,這已經(jīng)是極高的成就,然而可居并沒有就此滿足,這一切對他們而言還不夠,他們要求更大的成績。
在穩(wěn)固了花生市場之后,可居又決定進軍瓜子市場,推出了新品——閑鄉(xiāng)瓜子。
在經(jīng)過深入調(diào)研之后,可居發(fā)現(xiàn)市場上的瓜子品類很少,很多消費者在尋找既咸,又有天然香味的瓜子,于是可居巧妙的利用了這一點,推出了新品閑鄉(xiāng)瓜子,能滿足很多消費者的需要,閑鄉(xiāng),諧音——咸香。
隨著時代的發(fā)展,消費形式不斷變化,瓜子行業(yè)更成熟,競爭更激烈。
但可居的閑鄉(xiāng)瓜子卻擁有著極大的競爭力,上市之后迅速打開了市場,飽受好評。
因為閑鄉(xiāng)瓜子首先口味上比較獨特,其次,在營銷方式上可居也大膽創(chuàng)新,利用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣,配合上?崾承畔⒖萍加邢薰静邉澬滦偷耐茝V方案,取得了顯著效果。
在工藝上精益求精的同時,可居在食品安全方面也是做到極致,一貫以健康產(chǎn)品為核心理念,為中國老百姓提供安全的食品,趙先生說這并不是要求,而是一家食品企業(yè)應(yīng)該具備的責(zé)任。
“公司不管是現(xiàn)有的產(chǎn)品還是將來研發(fā)的產(chǎn)品,要高于國家標準,我們自己的家人能吃,自己的孩子能吃,才能提供給消費者,做良心產(chǎn)品。”
這是趙先生的原話,在如今這個食品安全問題極為嚴重的時代,這一番話顯得格外有力。
雖然市場競爭特別殘酷,但可居的初衷不會改變,與時俱進,采取新的營銷模式,保持住健康食品的理念,創(chuàng)造更輝煌的成績,相信可居也會走的越來越大。
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