推新品迎接未來市場(chǎng)挑戰(zhàn)，美贊臣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)積極戰(zhàn)略布局

　　隨著中國(guó)《食品安全法》對(duì)嬰幼兒配方奶粉提出的新要求，以及嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制度即將在不久的未來實(shí)施，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)更加激烈。新的市場(chǎng)格局將由此而形成。面對(duì)新一輪的洗牌，相信各乳品企業(yè)都會(huì)在給力調(diào)整和謀劃自己的未來。美贊臣也不例外，正積極加大戰(zhàn)略調(diào)整步伐，并推出一款應(yīng)用美贊臣領(lǐng)先科研成果的新產(chǎn)品“藍(lán)臻”積極應(yīng)對(duì)。

　　美贊臣公司已經(jīng)有一百多年的歷史，產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有23年，與中國(guó)的媽媽們已建立起良好的信任，并伴隨中國(guó)寶寶一起茁壯成長(zhǎng)。美贊臣在16年前在中國(guó)市場(chǎng)向嬰幼兒奶粉加入經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的有助于腦部發(fā)育的DHA，引領(lǐng)了行業(yè)潮流。今天，美贊臣憑借雄厚的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)與功底再次推出新品，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。

(圖片說明：“藍(lán)臻”從荷蘭進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng))

　　新品科技領(lǐng)先，靈感來自母愛制造

　　秉承美贊臣創(chuàng)始人Edward Mead Johnson “給孩子一生最好的開始” 的創(chuàng)業(yè)理念, 美贊臣名為“藍(lán)臻”的新產(chǎn)品靈感來自母愛制造并應(yīng)用了全球領(lǐng)先的科研成果。媽媽用全身心的母愛哺育并呵護(hù)寶寶的成長(zhǎng)，也帶給美贊臣科學(xué)家靈感，不斷地深入了解嬰幼兒天生營(yíng)養(yǎng)的黃金標(biāo)淮。感謝媽媽們，用愛帶給寶寶們天然的營(yíng)養(yǎng)，也讓我們能把嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的研究帶到一個(gè)新的高度。

新產(chǎn)品“藍(lán)臻”的價(jià)值在于深入了解嬰幼兒天生營(yíng)養(yǎng)的黃金標(biāo)淮，進(jìn)一步縮短了嬰兒配方和黃金標(biāo)淮結(jié)構(gòu)上和功能上的距離。美贊臣嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)中心(中國(guó))總監(jiān)李永雄博士表示,“藍(lán)臻”在營(yíng)養(yǎng)成分的突破性體現(xiàn)在它含有三大天賜珍貴營(yíng)養(yǎng)：乳鐵蛋白、MFGM和DHA, 并把這三劍客以基于科學(xué)驗(yàn)證的含量水平結(jié)合在一起。李博士指出，美贊臣在全球市場(chǎng)做了100多年的配方奶粉產(chǎn)品，并專注于這個(gè)品類，有這么多年和上幾代人的研發(fā)基礎(chǔ)與經(jīng)驗(yàn)沉淀，沒有道理不把這事業(yè)做到最好。只有把它做到最好，才可以向自己交待，向全球媽媽百年的信任交待。

(圖片說明：美贊臣嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)中心(中國(guó))總監(jiān)李永雄博士介紹“藍(lán)臻”背后的科學(xué)研究背景)

　　嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)專家張波教授、張彩霞教授和蘇宜香教授分別在今年1月和4月出版的《中國(guó)兒童保健雜志》上發(fā)表論文綜述，表明近年的研究發(fā)現(xiàn)MFGM乳脂球膜對(duì)于嬰幼兒的神經(jīng)發(fā)育、代謝調(diào)節(jié)、抗感染等均具有重要作用。乳鐵蛋白因其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)及生物學(xué)功能，在強(qiáng)化機(jī)體鐵吸收、對(duì)抗病原體、免疫調(diào)節(jié)以及抗氧化等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，乳鐵蛋白在嬰幼兒配方奶粉中得到了廣泛應(yīng)用。

乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，根據(jù)國(guó)際上一批醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)專家及乳品專家的科學(xué)研究，MFGM乳脂球膜含有許多營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)是神經(jīng)發(fā)育的有益成分，乳鐵蛋白是提高嬰幼兒抵抗力十分重要的物質(zhì);上述這兩種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)在母乳中都有較高的含量，其中乳鐵蛋白在牛奶中含量較低，若使用普通牛奶生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉，含量會(huì)比較低;MFGM乳脂球膜在牛奶里含量較高，但經(jīng)過加工容易流失，所以這兩種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)都需要慎重的處理與保留。

就在美贊臣公布中國(guó)的新產(chǎn)品上市時(shí)，據(jù)介紹，美贊臣也在美國(guó)推出創(chuàng)新性應(yīng)用了強(qiáng)化乳鐵蛋白和MFGM的新產(chǎn)品, 并已經(jīng)通過美國(guó)FDA備案正在美國(guó)上市。中美同步上市領(lǐng)先科技，顯示出美贊臣對(duì)中國(guó)的重視。

美贊臣大中華區(qū)總裁及美贊臣全球副總裁游佩瑜也強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是常態(tài)，在高度競(jìng)爭(zhēng)的格局下，企業(yè)只有堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和以科研創(chuàng)新為競(jìng)爭(zhēng)力才能贏得市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供多元化的產(chǎn)品;而消費(fèi)者也會(huì)理性、客觀地進(jìn)行產(chǎn)品選擇。