總統(tǒng)慢跑鞋終端快跑 下一步渠道精細化運作

2016年對于總統(tǒng)慢跑鞋是一個終端狂飆的年份，截至目前，總統(tǒng)慢跑鞋已經(jīng)在全國各大省份開設(shè)了千家專賣店，無論是開店速度或者是單店銷售額，都翻倍成長，成為中國體育用品行業(yè)2016年現(xiàn)象級品牌。

主打特級商圈旗艦店 助力終端快跑

總統(tǒng)慢跑鞋目前已經(jīng)初步完成全國市場布局，短短幾年的時間就完成終端店數(shù)量的極速增長，根本秘訣在于旗艦店模式。在服飾領(lǐng)域，旗艦店具有顯著的品牌營銷功能，不僅集中體現(xiàn)著品牌精神，也是客戶直接與品牌相互交流、集中體驗品牌的溝通場所，是拉動終端銷售的最有利武器。

據(jù)了解，總統(tǒng)慢跑鞋在全國一二線城市的特級商圈均設(shè)立了超大面積的形象旗艦店，如武漢光谷步行街、成都春熙路店，以經(jīng)典運動的國際化終端形象成功俘獲消費者的芳心。

旗艦店的成功打造，不僅增強了總統(tǒng)慢跑鞋在業(yè)內(nèi)的聲譽，助力其迅速在區(qū)域市場打響知名度，而且大大增強了經(jīng)銷商對區(qū)域市場的開拓信心。借由旗艦店的樣板作用，強有力的輻射周邊區(qū)域，進而刺激二三級商圈銷售額的增長。而旗艦店的建設(shè)品質(zhì)、展示風(fēng)格以及服務(wù)水準(zhǔn)，也都成為其他零售渠道的參考和藍圖，成功帶動附屬二三線區(qū)域市場的拓展。

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組合店新模式 終端形象國際化再升級

總統(tǒng)慢跑鞋在2017年將深化渠道形象國際化戰(zhàn)略，在終端形象上進行再次國際化的升級，不僅在統(tǒng)一門頭形象、終端貨架等細節(jié)上進行全面升級，而且在空間陳列、廣宣物料上，都嚴格實行標(biāo)準(zhǔn)化的形象，在營造國際化時尚氛圍的同時，增加科技感、專業(yè)運動的體驗陳列。此舉不僅可帶給消費者“更專業(yè)”“國際化”的印象，從而產(chǎn)生信賴感;另一方面，也更利于公司的統(tǒng)一管理，推動全國區(qū)域市場的迅速復(fù)制。

與此同時，總統(tǒng)慢跑鞋還將以多店模式深耕區(qū)域市場，憑借店鋪的組合拳策略，更多層次的服務(wù)不同渠道的用戶需求，更好幫助經(jīng)銷商站穩(wěn)市場。此外，總統(tǒng)慢跑鞋還關(guān)注“重點市場”的開發(fā)與建設(shè)，對于部分區(qū)域進行渠道優(yōu)化，以及重點市場店鋪扶持政策，打贏終端攻堅戰(zhàn)。

總統(tǒng)慢跑鞋品牌負責(zé)人表示，2016年總統(tǒng)慢跑鞋的終端形象國際化戰(zhàn)略初戰(zhàn)告捷，2017年將“瞄準(zhǔn)大方向，完善小細節(jié)”，繼續(xù)著重于渠道精細化運作，為消費者提供更專業(yè)更時尚的服務(wù)體驗，持續(xù)領(lǐng)跑體育用品市場。