維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 為年輕人發(fā)聲!老牌國貨彩妝火烈鳥為七夕打造高光時刻
老牌國貨彩妝火烈鳥,七夕又有“大動作”!此次火烈鳥線上旗艦店推出了“求對仙,送對象”活動,以古裝小劇場的品牌營銷新形式,為品牌迅速贏得了年輕消費群體的火爆關(guān)注。
有趣的內(nèi)容+新形式的營銷手段,這種自帶流量的新潮玩法非常符合當(dāng)下年輕人的追求。視頻在微博一經(jīng)推出曝光量達6000萬+,互動量也超過8.75萬條。在大潮流越來越提倡國貨的當(dāng)下,經(jīng)典老牌國貨打開的“新方式”無疑成了品牌“年輕化”發(fā)展的趨勢!
以古裝小劇場,打響品牌新營銷
作為中國傳統(tǒng)節(jié)日,浪漫的七夕情人節(jié)受到不少年輕人關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下,時尚年輕化的產(chǎn)品加有趣的營銷模式,這兩點是引起年輕消費者關(guān)注的前提。
這次火烈鳥推出的“求對仙,送對象”的七夕活動,以有趣的古裝小劇場為傳播手段,給到用戶一種觀劇的視覺感受,讓消費者有猜測、有情節(jié)、有幽默感的“觀劇”感受,不僅弱化了廣告的距離感,而且還大幅度提高了火烈鳥這一國貨品牌在消費者心中的好感度。
國貨雖然主打經(jīng)典,但隨著消費群體的越來越年輕化,為品牌注入新活力已經(jīng)成了大勢所趨。眾多品牌在追求年輕化的道路上一直在探討如何提高營銷效果!而此次火烈鳥的趣味營銷正是賦予了教科書式的示范。做有趣的創(chuàng)意營銷!與傳統(tǒng)的廣告形式相比,幽默有趣的小劇場更能引起年輕人的廣泛關(guān)注。只有為年輕人發(fā)聲考慮,才能不斷給品牌帶來“鮮”活力。
國貨美妝成為年輕消費群體新選擇
眾所周知,火烈鳥是在1997年創(chuàng)立以睫毛膏為主導(dǎo)的老牌國貨美妝品牌。如今年輕人的消費習(xí)慣越來越多樣化,除了必備的優(yōu)質(zhì)服務(wù)之外,年輕化的產(chǎn)品也成了品牌發(fā)展的充分必要條件。
在越來越多的年輕用戶眼中,國貨不再是老掉牙的代名詞,反而成了一種潮流、一種情懷。除了明星產(chǎn)品睫毛膏之外,火烈鳥這次也推出了更適應(yīng)當(dāng)下女生需要的美妝產(chǎn)品,水粉霜、不專情的唇釉套裝、極細筆芯的眉筆...眾多新品一推出也贏得了不少消費者好評。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展,不管是品牌還是營銷策略上都面臨新的機遇和挑戰(zhàn),作為老牌國貨美妝火烈鳥這次舉辦的七夕線上活動,既順應(yīng)了國貨發(fā)展的新趨勢,而且還在費者心中樹立了更年輕化的品牌形象。
“把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給所有熱愛生活的人”,不止是一句口號,火烈鳥更在一系列實際活動中體現(xiàn)出來。除了今年七夕線上活動,火烈鳥還計劃九月份在杭州師范大學(xué)和浙江工商大學(xué)舉辦2場快閃店活動,根據(jù)往年的活動經(jīng)驗,場面會相當(dāng)火爆,不妨讓我們拭目以待。
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