理想生活，“箱”當(dāng)能秀——2019天貓超級品類日旅行箱專場

8月15日，2019天貓超級品類日“理想生活，箱當(dāng)能秀”旅行箱大秀發(fā)布會在上海佘山世茂深坑洲際酒店隆重舉行。

上海佘山世茂深坑洲際酒店

新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國，TUMI大中華區(qū)總經(jīng)理Adam.Hershman，ITO CEO陳曦，開潤股份CEO張溯，delsey亞太區(qū)總裁徐林森，旅安集團CEO Tim，JanSport旗艦店總經(jīng)理江錫毅，愛華仕董事長李建明，不萊玫總經(jīng)理滕志強，漢客董事長鄧俊雄，echolac CEO鄭雪峰，ELLE總部總經(jīng)理晶晶，卡拉羊創(chuàng)始人&CEO張新華，crashbaggage品牌創(chuàng)始人Francesco Pavia，occa董事長梁輝，alloy CEO李弘韜、CMO劉姍，地平線8號旗艦店總經(jīng)理王蘭英，行舍總經(jīng)理董曉曄，diplomat外交官副總經(jīng)理胡玲娣，Herschel品牌電商總監(jiān)Isabella，福斯集團傳媒總監(jiān)李丹，美旅品牌電商總監(jiān)黃瑩，以及天貓品牌營銷中心品類營銷負(fù)責(zé)人無封、天貓箱包服配行業(yè)負(fù)責(zé)人麗則等眾多嘉賓、媒體出席了本次活動。

各大旅行箱品牌和媒體受邀出席盛會

天貓無封和麗則

天貓超級品類日作為天貓引領(lǐng)消費升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP，2019“旅行箱專場”期望協(xié)同旅行箱行業(yè)為人們找到消費升級趨勢下的各種潛力好物，升級大眾生活。天貓也將聯(lián)合各大旅行箱品牌，通過打造極致大秀和營銷大事件引領(lǐng)旅行箱消費升級認(rèn)知，拉動全民品類結(jié)構(gòu)升級。

天貓超級品類日 升級你的生活

天貓發(fā)布旅行箱品類趨勢報告 場景需求更加多元

在當(dāng)今消費升級的市場大環(huán)境下，“如何快速抓住細(xì)分市場的增長機會?”是品牌商家面臨的一道難題。為此，天貓超級品類日營銷IP應(yīng)運而生，從細(xì)分市場的需求洞察切入，為品類擊穿提供了全新的營銷思路。兩年來，天貓超級品類日不斷引發(fā)消費升級話題的熱議。如今，天貓超級品類日已成為天貓超級品類的超級孵化器。過去兩年，70個葉子類目在天貓超級品類日的扶持下，快速崛起，實現(xiàn)爆發(fā)。基于精準(zhǔn)的細(xì)分市場洞察，天貓超級品類日重新定義升級品質(zhì)生活的消費新剛需，引領(lǐng)數(shù)個品類的消費新趨勢。

今年是天貓超級品類日-旅行箱專場的第二年。發(fā)布會上，天貓箱包服配行業(yè)負(fù)責(zé)人麗則現(xiàn)場解讀了《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢報告》。她說道：“隨著我國居民生活水平提升，旅游市場持續(xù)升溫，線上旅行箱行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)擴容，消費者選擇空間更大。”

天貓箱包服配行業(yè)負(fù)責(zé)人麗則

報告顯示，時下旅行箱行業(yè)的主力消費人群為女性，女性貢獻(xiàn)超六成的消費。隨著00后成年和90后步入職場成家等人生新階段，90后/00后已崛起為消費新力量。因此，年輕一代的時尚潮流觀將成為旅行箱行業(yè)的引領(lǐng)趨勢。

麗則解讀《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢報告》

同時，隨著消費者畫像的不斷細(xì)化，消費者圍繞兒童、學(xué)生、新婚、差旅等不同需求的使用場景也更加具象化。報告指出，場景多元、跨界融合、外觀新潮、科技智能已成為線上旅行箱品類發(fā)展的新四大關(guān)鍵詞。

廣大消費者“永少一個旅行箱”

從2017-2019年的消費趨勢來看，隨著出行場景的日益豐富，廣大消費者“永少一個旅行箱”，對尺寸的需求也更精細(xì)，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消費量占比有所提升，小尺寸兒童旅行箱則成親子游新寵。以“聯(lián)名”之名，集聚設(shè)計靈感的跨界融合也深受消費者喜愛，80后鐘愛Hello Kitty，年輕一代90/00后喜好迪士尼、熊本熊、漫威。2018年初至今，消費者對時尚潮箱的關(guān)注不減，旅行箱在箱形、箱面、箱角等細(xì)節(jié)方面的設(shè)計越來越新潮，顏色搭配也更加大膽。在智能時代，消費者不僅僅滿足于箱體材料的硬核耐用又美觀;更逐漸青睞于智能稱重、智能解鎖，智能跟隨等設(shè)計，近三年智能旅行箱產(chǎn)品消費占比及人群滲透率不斷提升。

旅行箱品牌大秀 四大主題升級品質(zhì)生活

伴隨著《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢報告》解讀完畢，佘山世茂深坑洲際酒店的盛大水幕秀拉開旅行箱品牌大秀的序幕。

上海佘山世茂深坑洲際酒店大型實景水幕秀

近30個箱包行業(yè)領(lǐng)先品牌帶著旗下2019最新硬核尖貨在大秀上閃亮登場。品牌大秀分為四大主題：國際時尚、跨界潮流、國貨精品和科技前衛(wèi)，全方位、多角度地展示了當(dāng)下最流行的出行趨勢和出行理念。

2019天貓超級品類日“理想生活，箱當(dāng)能秀”旅行箱大秀

國際時尚的秀場上，新秀麗官方旗艦店、美旅官方旗艦店、卡米龍旗艦店、jansport旗艦店、national geographic國家地理旗艦店、Elle拉桿箱旗艦店和Delsey箱包旗艦店帶來了國際舞臺的最新風(fēng)潮，融合碰撞中演繹別樣時尚。

跨界潮流的主題上，ito旗艦店、不萊玫旗艦店、行舍箱包旗艦店、gotrip箱包旗艦店、不萊玫旅行旗艦店、Herschel旗艦店和Crashbaggage旗艦店以聯(lián)名之名，大膽展示新銳創(chuàng)意，為旅行箱融入時尚情懷及自由格調(diào)。

2019國潮來襲，中國旅行箱品牌占據(jù)天貓旅行箱近八成的市場份額，品牌大秀上的國貨精品自然成為全場焦點。90分旗艦店、漢客旗艦店、卡拉羊官方旗艦店、愛華仕旗艦店、occa旗艦店等作為代表為旅行箱注入流行新元素。

科技前衛(wèi)依然是熱門主題，品牌大秀上智能賦能的旅行箱帶來人性化使用體驗。小米官方旗艦店、地平線8號旗艦店、diplomat外交官官方旗艦店、echolac旗艦店、alloy旗艦店等多款新科技智能旅行箱，運用智能稱重、智能解鎖，智能跟隨等最新功能設(shè)計，再次顛覆了傳統(tǒng)旅行箱的概念。

隨后，高端旅行及生活方式品牌TUMI出場，結(jié)合動感走秀和熱力舞蹈展示了輕便休閑的時尚之旅。最后全體模特帶來本場大秀的特別章節(jié)——旅行箱場景秀。通過展現(xiàn)出差、旅行、上學(xué)、街拍等不同的使用情景，場景秀使大家意識到理想生活需要不同設(shè)計、不同功能的旅行箱來為自己加分，為一個小時的大秀畫上圓滿句號。

高端旅行及生活方式品牌TUMI

本次大秀精彩紛呈的服飾由DFO SHOWROOM、M SUPER AVENIR、WANGREEN X CHENCLEN、TIMAEUS、RIMLESS無邊、ZHIZHI致知等品牌提供，并獲得K.V.K飾品支持，以及飛躍休閑運動鞋履贊助。特此致謝!

天貓超級品類日每年協(xié)同行業(yè)精選當(dāng)今消費升級背景下極具潛力、能夠為消費者提升品質(zhì)生活的趨勢品類產(chǎn)品，引領(lǐng)消費升級之外，也會進一步賦能行業(yè)，助力品牌商長線發(fā)展消費趨勢類目，進而拉動全民品類結(jié)構(gòu)升級，升級大眾品質(zhì)生活。

可以預(yù)見，隨著消費者對于品質(zhì)生活的升級需求，人們對旅行箱在理想生活中扮演的角色也有了更多的要求。旅行箱不再只是旅行時候的必需品，每位消費者不應(yīng)該只有一個旅行箱。所有要用到旅行箱的場合，不管是出差、旅行、開學(xué)、街拍等，都應(yīng)該是人生的“高光時刻”。在人生的高光時刻，都有旅行箱的一路相伴。