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LILY品牌升級(jí)全線(xiàn)落地 “新女性限時(shí)快閃”七大城市全面開(kāi)啟

來(lái)源于:未知2019-11-21 15:21編輯:human
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2019年對(duì)于商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌LILY而言意義非同尋常。完成品牌全維度升級(jí)、登陸紐約上海雙城時(shí)裝周,隨即在天貓“雙十一”繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售破億,買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的熱度還來(lái)不及褪去,LILY又馬不停蹄地在全國(guó)七大城市開(kāi)啟“新女性城市限時(shí)快閃”,將升級(jí)后的品牌形象全面落地。

LILY商務(wù)時(shí)裝新女性城市限時(shí)快閃

新女性限時(shí)快閃值得反復(fù)“打卡”

限時(shí)快閃第一站始于上海人民廣場(chǎng)來(lái)福士一樓中庭,巨大的白色圓型互動(dòng)空間成為商場(chǎng)最聚焦的核心區(qū)域,從入口開(kāi)始,升級(jí)后的LOGO伴隨11位新女性演繹的2019秋冬廣告大片視頻亮相;向內(nèi)步入通道,11位新女性動(dòng)態(tài)展示當(dāng)下OL的多元風(fēng)貌,2019秋冬大片及中國(guó)新女性主題視頻循環(huán)播放,成為快閃店最炫的打卡點(diǎn)之一,來(lái)賓通過(guò)屏幕即可感受到新女性的獨(dú)特魅力。

在互動(dòng)性極強(qiáng)的秀場(chǎng)黑鏡空間體驗(yàn)則是另一個(gè)難以拒絕的打卡點(diǎn),鏡面通道內(nèi)布置都市感城市樓宇畫(huà)面及時(shí)裝周走秀現(xiàn)場(chǎng),區(qū)域內(nèi)設(shè)置攝像點(diǎn)位,鏡頭捕捉來(lái)賓身在城市樓宇之間的身影,重現(xiàn)秀場(chǎng)氛圍。打卡生成氣場(chǎng)視頻后,發(fā)朋友圈即可獲得限量禮品及現(xiàn)金券,令快閃店極具交互性。

當(dāng)進(jìn)入LILY單品牌多系列展示區(qū),即可直達(dá)DENIM,F(xiàn)RESH,SHARP等系列展示空間,而單品牌多系列的產(chǎn)品呈現(xiàn),滿(mǎn)足多元化職業(yè)女性在不同場(chǎng)景下的需求,為OL提供多面全場(chǎng)景“正合適”的著裝需求。

快閃空間內(nèi),出現(xiàn)在秋冬大片中的11位中國(guó)新女性代表,擁有著藝術(shù)家、時(shí)尚公關(guān)、時(shí)尚博主、畫(huà)家、模特等多種職業(yè)和多面身份,她們獨(dú)立、真實(shí)、率性、多面,將喚醒更多女性在各種社會(huì)角色下勇于表達(dá)自我。

LILY商務(wù)時(shí)裝新女性城市限時(shí)快閃

品牌全維度升級(jí)落地 七大城市開(kāi)啟巡回

LILY 提出“中國(guó)新女性”概念的緣由,是越來(lái)越多的年輕女性意識(shí)到當(dāng)下職場(chǎng)女性已經(jīng)徹底拋開(kāi)思想束縛,不再被工作、職業(yè)、身份所局限,她們可能擁有著多份工作和身份,承擔(dān)多重社會(huì)角色……LILY基于對(duì)不斷變化的時(shí)代女性的洞察,通過(guò)“中國(guó)新女性”這一概念的深刻總結(jié),以時(shí)裝化的演繹,賦予了她們多重角色與身份的時(shí)尚表達(dá)。

如果說(shuō)從秋冬廣告大片到LOGO全面革新,從“中國(guó)新女性”概念發(fā)布到全新形象登陸雙城時(shí)裝周,是LILY傳遞中國(guó)新女性的多元化精神風(fēng)貌,那么七大城市全面開(kāi)啟的限時(shí)快閃,則是將LILY多維度升級(jí)后的全新形象,零距離地展現(xiàn)給消費(fèi)者。

正是為了“讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色,都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)”,LILY開(kāi)啟了全國(guó)七大城市巡回限時(shí)快閃。上海來(lái)福士、武漢群光、北京合生匯、成都群光、杭州龍湖、西安賽格、深圳COCO PARK,將陸續(xù)閃現(xiàn)這一探索新女性的創(chuàng)意空間。

此次限時(shí)快閃落地城市并非憑空而定。上海作為時(shí)髦潮流的風(fēng)向標(biāo),成為本次系列快閃首站,而LILY北方市場(chǎng)戰(zhàn)略重鎮(zhèn) -- 北京,也是此次布局的重點(diǎn)城市。深圳與杭州是LILY一直以來(lái)的重要市場(chǎng),而新一線(xiàn)城市零售業(yè)的崛起也不容小覷,成都、西安、武漢成為此次快閃的布局城市。

LILY商務(wù)時(shí)裝新女性城市限時(shí)快閃

雙十一成交破億 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)已經(jīng)常勝法寶

事實(shí)上,將品牌核心概念落地、以線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)聯(lián)動(dòng)、擁抱新零售已經(jīng)是LILY近年來(lái)的堅(jiān)定戰(zhàn)略。

作為中國(guó)女性商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌,LILY早已開(kāi)始用新技術(shù)賦能傳統(tǒng)零售、以線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。

2018年4月,阿里巴巴園區(qū)首家智慧商業(yè)空間 -- 杭州“親橙里”購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)之際,LILY商務(wù)時(shí)裝攜手天貓打造品牌智慧快閃門(mén)店,以人臉識(shí)別、百搭魔鏡、閃電換裝、雙屏游戲互動(dòng)等眾多新潮有趣的“玩法”,為消費(fèi)者和粉絲們呈現(xiàn)新零售變革下的快閃狂歡。

2018年8月,LILY商務(wù)時(shí)裝創(chuàng)意快閃店亮相上海地鐵2號(hào)線(xiàn)南京西路站廳,作為微縮版的旗艦店,搭載“新零售”創(chuàng)新體驗(yàn)。地鐵過(guò)往乘客不但可在快閃店的虛擬試衣間查看秋冬新,還能在人工智能試衣鏡“試衣”,掃碼成為會(huì)員在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì),2018年雙十一,LILY一舉躋身天貓“億元俱樂(lè)部”。而這一優(yōu)勢(shì)通過(guò)品牌升級(jí)等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段的強(qiáng)化,被進(jìn)一步放大:2019天貓雙十一,LILY不到9小時(shí)銷(xiāo)售額破億。

智慧門(mén)店、快閃店等等一系列新潮玩法,讓LILY在強(qiáng)化商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí),全面提升了顧客體驗(yàn)及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,并最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。此次緊接雙十一全面落地品牌快閃,除了將品牌升級(jí)概念零距離觸達(dá)消費(fèi)者之外,還有望進(jìn)一步達(dá)成二次營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽(yáng)曾公開(kāi)表示,借助新技術(shù)可以把更多和品牌相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及時(shí)傳遞給消費(fèi)者,提升消費(fèi)者對(duì)LILY的品牌認(rèn)知度和好感度,更好的實(shí)現(xiàn)店鋪轉(zhuǎn)化。同時(shí),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)也可以及時(shí)獲知時(shí)下的流行趨勢(shì)并推出創(chuàng)新產(chǎn)品,進(jìn)行多樣化營(yíng)銷(xiāo)。

如今隨著第三次品牌升級(jí),LILY已然進(jìn)入商務(wù)時(shí)裝的品牌全新階段。通過(guò)更多時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)聲和漸次落地的快閃,中國(guó)新女性的概念與形象將向更多人群傳達(dá),同時(shí),LILY的商務(wù)時(shí)裝美學(xué)形象也將日趨豐滿(mǎn)、立體,并逐漸探索出中國(guó)商務(wù)時(shí)裝品牌的發(fā)展模式。

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