維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 天貓超級(jí)品牌日攜手芭比波朗,沉浸式營(yíng)銷開創(chuàng)旗艦店2.0新玩法
2月25日,高端專業(yè)彩妝品牌Bobbi Brown全球代言人倪妮攜手鉆光限量版晶亮顏彩盤(昵稱神仙高光)、迷你神仙高光,集結(jié)豪華營(yíng)銷陣容,高調(diào)開啟Bobbi Brown天貓超級(jí)品牌日;顒(dòng)期間,全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP天貓超級(jí)品牌日助力Bobbi Brown打造出最豐富、最高質(zhì)、沉浸式的創(chuàng)意高光內(nèi)容,強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)光感美妝潮流,加速整個(gè)高光品類趨勢(shì)發(fā)展。
加速天貓高光品類發(fā)展,賦予全新增長(zhǎng)空間
本次天貓超級(jí)品牌日Bobbi Brown聚焦口碑款高光單品,主打鉆光限量版晶亮顏彩盤#PINK GLOW,并由BOBBI BROWN全球頂級(jí)彩妝天團(tuán),全球品牌代言人倪妮、品牌摯友吉克雋逸、焦俊艷、高光大使趙露思等眾多明星、及數(shù)百位美妝屆KOL共同演繹細(xì)膩神仙高光,分享各自的高光時(shí)刻。
隨著消費(fèi)者的美妝知識(shí)日趨豐富,對(duì)于產(chǎn)品功能的追求向極致化的趨勢(shì)發(fā)展,促使品牌挖掘更縱深、更全面的新品類變得尤為重要。在成功打造蟲草粉底液后,基于對(duì)全球彩妝流行趨勢(shì)敏銳的洞察力,Bobbi Brown與天貓超級(jí)品牌日,率先將目光聚焦在高光單品,配合Bobbi Brown 鉆光限量版神仙高光、入門迷你版神仙高光等產(chǎn)品,將這股高光彩妝流行趨勢(shì)從發(fā)源地紐約帶到中國(guó)市場(chǎng),領(lǐng)銜光感美妝潮流,并以此為契機(jī)加速天貓高光品類趨勢(shì)發(fā)展。這既是一次對(duì)于趨勢(shì)品類的深挖探索,同時(shí)滿足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)變化的消費(fèi)需求,更為品牌帶來新的增長(zhǎng)空間。
首個(gè)沉浸式天貓超級(jí)品牌日,開啟旗艦店2.0互動(dòng)新玩法
值得一提的是,此次天貓超級(jí)品牌日將營(yíng)銷陣線延長(zhǎng),1月15日Bobbi Brown天貓超級(jí)品牌日線上預(yù)售開始,就在Bobbi Brown天貓旗艦店二樓建立以“高光學(xué)院”為主題的品牌ZONE,為消費(fèi)者打造為期42天的線上沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),同時(shí)也開啟首個(gè)沉浸式天貓超級(jí)品牌日。
消費(fèi)者進(jìn)入Bobbi Brown天貓旗艦店首頁,下拉便可直達(dá)店鋪二樓解鎖高光學(xué)院參與品牌互動(dòng)玩法。高光學(xué)院的互動(dòng)模塊被分為三個(gè)部分,第一部分模擬紐約時(shí)裝周秀場(chǎng),Bobbi brown聯(lián)手十大紐約時(shí)裝周品牌,與消費(fèi)者一同探尋紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)后臺(tái)的妝容秘密。第二部分則為首發(fā)全球高光圖鑒,力推4款以品牌神仙高光為主的潮流妝容,并獨(dú)家揭秘花式高光技巧。第三部分則是姜思達(dá)、你好竹子、深夜徐老師三大流量博主跨界同框,聆聽他們的高光時(shí)刻。用沉浸式的表達(dá)方式,營(yíng)造身臨其境的消費(fèi)環(huán)境,引起消費(fèi)者最大共鳴。分階段性解鎖不同的的內(nèi)容,促進(jìn)消費(fèi)者實(shí)時(shí)打卡高光學(xué)院,加強(qiáng)用戶粘度。
同時(shí),此次天貓超級(jí)品牌日還特邀美妝達(dá)人與Bobbi Brown高光導(dǎo)師直播開課等方式,強(qiáng)勢(shì)推出新版高光產(chǎn)品,分享妝容新潮流,并在直播期間不斷放出驚喜福利。除天貓自有渠道之外,在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)上,各路明星助陣,眾多美妝KOL背書,深度合作頂級(jí)直播資源李佳琦,整合全網(wǎng)生態(tài)力量,全媒介宣傳矩陣為Bobbi Brown天貓超級(jí)品牌日制造聲勢(shì)。
自去年6月天貓旗艦店2.0理念官宣以來,loft結(jié)構(gòu)的旗艦店成為品牌個(gè)性展示和多樣化消費(fèi)者溝通品牌營(yíng)銷陣地。本次天貓超級(jí)品牌日與Bobbi Brown的合作主要以旗艦店2.0為陣地,配合多元化的線上營(yíng)銷,帶領(lǐng)消費(fèi)者零距離了解品牌,不斷深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,領(lǐng)略不一樣的消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)也為品牌圈粉,最終促進(jìn)品牌銷量和聲量的持續(xù)增長(zhǎng),開創(chuàng)了旗艦店2.0的全新互動(dòng)玩法。
伴隨著品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中不斷升級(jí),天貓超級(jí)品牌日也在不斷進(jìn)化。從講述品牌故事、到沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn),再到傳遞品牌精神,極致的消費(fèi)體驗(yàn)和多元化的線上營(yíng)銷讓消費(fèi)者得到情感和功能雙重滿足。這一次,天貓超級(jí)品牌日無疑再次助力Bobbi Brown打造出品牌營(yíng)銷的高光時(shí)刻。相信未來,還會(huì)有更多品牌借助天貓超級(jí)品牌日這個(gè)創(chuàng)新舞臺(tái),創(chuàng)造出全新的營(yíng)銷模式,挖掘更多增長(zhǎng)空間。
天貓超級(jí)品牌日介紹:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
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