“口紅效應”再度上演 傳奇今生激活疫后新消費

 國家統(tǒng)計局一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)公布后引發(fā)眾多討論,在疫情防控與復工復產(chǎn)的膠著狀態(tài)下,“報復性消費”貌似并沒有到來。同時不可忽視的是,曾經(jīng)被世界各國屢屢驗證的“口紅效應”,正在中國發(fā)揮著提振疫后消費、帶動經(jīng)濟復蘇的作用。

美日歐“口紅效應”無處不在

“口紅效應”是一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象,是指當經(jīng)濟不景氣時,口紅的銷量反而會增加。

這是為什么呢?有經(jīng)濟學家分析指出,經(jīng)濟危機或經(jīng)濟下行時,民眾的收入相比以前有不同程度下降,把有限的金錢花費在生活必需品上面,導致奢侈品、耐用消費品的銷量顯著下滑,而口紅等廉價奢侈品雖然不是生活必需品,由于價格相對較低,其支出不會影響到正常的生活計劃,且能提升消費者的信心,獲得一定的精神慰藉,因此銷量反而會增加。

“口紅效應”中的“口紅”,已經(jīng)不僅僅指口紅這個單一的產(chǎn)品了,中低價化妝品、零食、電影、動畫等都是“口紅效應”的主角。

美國1929年開始的經(jīng)濟大蕭條導致股市崩盤、近3萬家企業(yè)關(guān)閉、上萬家銀行破產(chǎn),很多中產(chǎn)階級一夜之間變成無產(chǎn)階級。與此同時,好萊塢卻進入了“黃金時代”,制作出《亂世佳人》等經(jīng)典影片,迪士尼誕生了米老鼠和唐老鴨,米高梅創(chuàng)造了湯姆和杰瑞。越來越多人失業(yè)后走進了電影院,花15美分買一份對生活的憧憬,1935年好萊塢制作的電影已經(jīng)占據(jù)世界電影市場80%份額。

1991年日本房地產(chǎn)泡沫破滅,引發(fā)經(jīng)濟停滯和衰退。1996年有化妝品公司找到男演員木村拓哉拍口紅廣告。當時業(yè)內(nèi)能賣50萬支就已經(jīng)是爆款了,而這一款在廣告播出后的兩個月內(nèi)賣了300萬支。

2008年全球爆發(fā)金融危機,美國大宗商品和高價奢侈品銷量低迷,而口紅、面膜的銷量開始上升,法國歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆勢增長5.3%,德國拜爾斯多爾夫、日本資生堂等公司當年的銷量均有相應增長。

口罩難擋“口紅效應”威力

突如其來的疫情打亂了所有人的生活、工作節(jié)奏,使得中國許多城市按下暫停鍵。4月以來復工復產(chǎn)的節(jié)奏雖然在提速,但由于疫情防控的新變化,很多城市很多人還是不敢掉以輕心,外出購物并沒有疫情發(fā)生以前那么便捷、輕松。

于是,有人難免質(zhì)疑,曾經(jīng)在歐、美、日得到驗證的“口紅效應”,還會在中國上演嗎?

興業(yè)證券、國泰君安證券等多家券商機構(gòu)近日發(fā)布的研究報告指出,一季度在疫情影響下,游戲、視頻等“云娛樂”帶來業(yè)績提升。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,疫情期間有12.8%的用戶為了觀看視頻進行了會員充值,23.8%的用戶打游戲時間更長,21.4%的用戶嘗試玩的游戲數(shù)量更多,19.8%的用戶之前不喜歡打游戲,疫情期間加入游戲列隊�！锻跽邩s耀》在大年三十當天的流水就高達20億,去年整個2月份才71億。

4月17日晚上舉行的劉若英線上演唱會,各大線上平臺累計觀看人次近1億次。韓國天團防彈少年團(BTS)世界巡回演唱會首場改成線上觀看,4月18日開播不到半小時,全球觀看人數(shù)就突破200萬。

疫情發(fā)生以來,雖然線下書店無法正常營業(yè),導致銷量呈現(xiàn)斷崖式下跌,但最新發(fā)布的京東大數(shù)據(jù)顯示,線上圖書銷售同比并未呈現(xiàn)明顯下降,童書、文教和書法類書籍成為疫情期間的剛需。

疫情期間線下美妝產(chǎn)品專柜無法正常營業(yè),恢復營業(yè)后依然門可羅雀,而線上銷售平臺則呈現(xiàn)另一番景象。社交電商拼多多的大數(shù)據(jù)分析顯示,盡管全國很多人還在戴口罩,但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名,拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。另一個社交電商品牌傳奇今生唇膏的銷量也保持了持續(xù)增長勢頭。

雖然許多愛美的姑娘嘴巴被口罩遮住了,但很多女性還是希望以完整的妝容出門,即便是居家期間也希望以美好的姿態(tài)展現(xiàn)給另一半或視頻聊天的對象。《淘寶經(jīng)濟暖報》指出,口紅成為復工潮“硬通貨”,熱門品牌口紅的銷量增幅高達3倍到7倍。

由此可見,“口紅效應”已經(jīng)在中國上演,只不過由于疫情尚未完全消退,消費者的購物、娛樂方式更傾向于線上,口紅、唇膏、影視、游戲、圖書等性價比較高的非生活必需品,均獲得了不同程度的增長。

傳奇今生帶動消費復蘇

“口紅、唇膏這類小商品,價格便宜,能夠以較低的成本帶給大家精神上的愉悅和虛榮,彌補因無法外出旅游的寂寞或收入下降產(chǎn)生的短暫失落。”深圳市傳奇今生代理商李女士告訴記者,“直播教學、視頻會議的流行,也使得口紅、唇膏、粉底液等美妝產(chǎn)品的需求越來越多,最近找我買唇膏的微信朋友比疫情前期翻了好幾倍。”

“我已經(jīng)正常復工一個月了,剛剛通過微信群購買了十幾支傳奇今生唇膏,雖然公眾場合仍然要戴口罩,但是不把自己打扮得美美的,怎么有好心情投入工作呢?”95后女生小雪的想法,印證了上述分析。

2014年進入社交電商領(lǐng)域的傳奇今生,靠著一支唇膏單品,收獲了眾多“小仙女”的喜愛。圍繞年輕女性愛美、健康和個性化需求,以滋潤雙唇、修護唇部肌膚為廣大的愛美女性所認可,成為唇部護理的明星產(chǎn)品。傳奇今生研發(fā)了通過安全認證的唇膏,主要采用蜂蠟以及維他命E油等營養(yǎng)滋潤成分制成,同時富含復合植萃。憑借滋潤雙唇、修護唇部肌膚等特點,迅速為廣大的愛美女性所認可,成為唇部護理的明星產(chǎn)品。

傳奇今生唇膏有很好的滋潤、修護功能,讓女性朋友在享受美麗的同時享受健康,讓唇部肌膚呈現(xiàn)更好的狀態(tài),保持自信好氣色。傳奇今生唇膏充分發(fā)揮“養(yǎng)護、輕潤、出色”的特色,可當潤唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脫皮時,涂完之后唇部潤澤、飽滿并嫩軟;還可作為唇膜使用,滋潤呵護、修復養(yǎng)護唇部肌膚;并能提亮唇色、淡化唇紋,使唇部美艷動人。

秉承“正規(guī)化·正能量·好名望”的立企宗旨,傳奇今生始終堅持以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線,嚴把研發(fā)、生產(chǎn)的每一道工序,確保每一支產(chǎn)品都經(jīng)過嚴格的監(jiān)管,以最優(yōu)的品質(zhì)呈現(xiàn)給消費者,從而贏得了大量年輕用戶的持續(xù)復購,并帶動了后疫情時期的消費復蘇。

疫情雖未完全消退,二季度生產(chǎn)生活已快馬加鞭。諸多城市通過發(fā)放消費券、每周兩天半假期等舉措刺激民眾消費,在“口紅效應”的加持下,相信中國經(jīng)濟二季度必將跑步增長。