維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > LILY布局直播矩陣玩轉(zhuǎn)618,三大IP同臺(tái)燃爆時(shí)髦“線”場(chǎng)
根據(jù)天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,6月18日零點(diǎn)至1點(diǎn)前一個(gè)小時(shí),天貓成交額同比增長(zhǎng)100%。亮眼戰(zhàn)績(jī)的獲得并非一味的依賴(lài)“折扣”,更在于眾多創(chuàng)新打法。自疫情發(fā)生以來(lái),電商成了零售業(yè)的一匹“好”馬,為受挫的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增量,線上直播賣(mài)貨又為電商快馬加鞭,穩(wěn)坐今年618“最火銷(xiāo)售渠道”寶座。據(jù)16日發(fā)布的天貓618直播數(shù)據(jù)顯示,截至16日早,淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。天貓618早已不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的大促活動(dòng),而是數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。
在這場(chǎng)意義非凡的618消費(fèi)狂潮中,LILY強(qiáng)勢(shì)布局直播矩陣,開(kāi)啟“6月狂歡直播節(jié)”,搶抓“直播帶貨”新風(fēng)口。在本次“6月狂歡直播節(jié)”上,LILY商務(wù)時(shí)裝的累積直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)92小時(shí),總觀看人數(shù)超383萬(wàn),銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)246%,直沖天貓618大牌女裝榜前三。多樣化直播玩法讓人眼前一亮,其中包括:明星主播親臨、時(shí)尚主播助力、六大城市門(mén)店聯(lián)播、百人主播團(tuán)夸平臺(tái)全線直播放送等等。本次618所獲得戰(zhàn)績(jī)亦是消費(fèi)者給予LILY的極大肯定。
事實(shí)上,率先布局新零售的LILY就已經(jīng)敏銳洞察到線上直播將成為服裝零售市場(chǎng)的強(qiáng)有力推手,并將之納入品牌升級(jí)戰(zhàn)略并加以落地。這一前瞻性布局在今年有了多樣化的玩法,除了在淘寶主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)力之外,更在多個(gè)平臺(tái)同步,強(qiáng)勢(shì)構(gòu)建直播矩陣,燃點(diǎn)新零售基礎(chǔ)上的直播營(yíng)銷(xiāo)。
LILY商務(wù)時(shí)裝花木蘭聯(lián)名系列
618直播盛典 LILY強(qiáng)勢(shì)構(gòu)建直播矩陣
從2018年聚焦供應(yīng)鏈效率的新零售升級(jí),到2019年完成第三次品牌升級(jí),再到2020年強(qiáng)勢(shì)構(gòu)建直播矩陣,LILY一路以來(lái)都成為服裝行業(yè)多樣化營(yíng)銷(xiāo)的先驅(qū)。早在2019年,LILY已經(jīng)在南京東路新形象旗艦店中首創(chuàng)“互動(dòng)直播間”,并通過(guò)門(mén)店智慧升級(jí),實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品+、服務(wù)+、互動(dòng)+”的全方位消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。
618年作為2020年線上營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),晚會(huì)盛典、消費(fèi)券等各路玩法紛紛下場(chǎng),今年的618之戰(zhàn)不僅是消費(fèi)重新激活的重要信號(hào),更是品牌和消費(fèi)者溝通的良好契機(jī)。盡管各大品牌都在直播上卯足力氣,但是對(duì)于LILY而言,直播并非僅僅靠“播”取勝,除了產(chǎn)品時(shí)髦有料之外,圈粉、獲客、IP助陣、玩法吸睛、福利加持……這些新玩法缺一不可。
基于LILY“互動(dòng)直播間”在社交平臺(tái)的影響力,LILY布局了包括微信、小紅書(shū)、抖音等在內(nèi)的直播矩陣:淘寶主站與抖音、小紅書(shū)等站外KOL同步開(kāi)播,引入千萬(wàn)流量種草并強(qiáng)力帶貨。
此外,LILY主推的#6月狂歡直播節(jié)#線下門(mén)店直播活動(dòng),也在上海、北京、深圳、成都、西安、杭州6城門(mén)店同步開(kāi)啟,主播們準(zhǔn)備了職場(chǎng)單品、超人氣禮品和超大紅包,與OfficeGirl們盡享年中狂歡。
隨后“總裁駕到+現(xiàn)金福利放送”進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)淘寶直播間流量聚攏,微信小程序?qū)⑶捌诜N草迅速落地轉(zhuǎn)化、時(shí)尚博主李李奉超長(zhǎng)8小時(shí)直播對(duì)三大IP系列“大起底”持續(xù)發(fā)酵,催化LILY天貓直播間銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀高。
在直播事件中,想要持續(xù)制造一輪又一輪熱潮,節(jié)奏安排就顯得頗為重要:預(yù)熱期間,LILY“悄悄”透出了直播節(jié)目單和免單大獎(jiǎng),迅速聚攏人氣。6月2日晚間,時(shí)尚女王鐘楚曦邀請(qǐng)職場(chǎng)女孩一起“云逛街”,開(kāi)啟粉絲引流;進(jìn)入爆發(fā)期,小紅書(shū)、抖音等站外直播矩陣開(kāi)啟。6月11日-14日,連續(xù)四天多場(chǎng)“年終直播盛典”播出;淘?xún)?nèi)主播粉紅爺爺?shù)?6日開(kāi)播圈粉;更激動(dòng)的時(shí)刻是6·18開(kāi)搶前2小時(shí)的福利瘋狂放送,讓LILY商務(wù)時(shí)裝天貓旗艦店提前熱爆全網(wǎng)。
LILY商務(wù)時(shí)裝龍荻合作系列
三大IP系列同臺(tái) 燃爆618時(shí)髦“線”場(chǎng)
時(shí)尚博主李李此次“大起底”的三大IP系列,包括:“我即木蘭”花木蘭聯(lián)名系列,“中國(guó)國(guó)家地理”聯(lián)名主題商務(wù)時(shí)裝、與龍荻聯(lián)合推出的首個(gè)藝術(shù)家合作系列。三大IP系列在6·18天貓直播間同臺(tái)推出,件件單品爆款有料,燃爆618時(shí)髦“線”場(chǎng)。
曾引發(fā)粉絲熱烈追隨的“我即木蘭”系列,將花木蘭人物精神進(jìn)行時(shí)裝化演繹,“經(jīng)典二次元人物印花”、“蕾絲拼接斑駁印花”、“線描人物元素”等設(shè)計(jì)手法讓新女性“又颯又美”,傳奇女性IP與中國(guó)新女性的融合,彰顯出新女性的率性、時(shí)髦、多元和當(dāng)下的年輕態(tài)度。
LILY攜手中國(guó)國(guó)家地理的跨界合作系列,將人文地理融入商務(wù)時(shí)裝的同時(shí),懷著對(duì)自然的敬意,讓“中國(guó)新女性”感知自然,與環(huán)境深度對(duì)話。這一聯(lián)名令LILY在時(shí)尚跨界聯(lián)名熱潮中獨(dú)樹(shù)一幟,再次強(qiáng)調(diào)“新女性精神”的品牌內(nèi)核。
IP合作越發(fā)心應(yīng)手的LILY,又將目光投到了中國(guó)新女性對(duì)藝術(shù)的感知,春末夏初,“LILY |Julia Long龍荻”藝術(shù)家合作系列為年輕女性帶來(lái)一絲愉悅的精神,以藝術(shù)家手繪與服裝結(jié)合的形式,將“年輕的色彩、自由的精神”呈現(xiàn)在件件華服之上。
不難看出,LILY愈發(fā)強(qiáng)調(diào)“新女性”精神世界和文化內(nèi)核,正是這一洞察和引領(lǐng),令三大IP聯(lián)名系列在不同年齡層的職場(chǎng)女性中激起了巨大的共鳴,消費(fèi)者對(duì)新女性的理解也在LILY一次又一次的跨界詮釋中得以升華。
LILY商務(wù)時(shí)裝中國(guó)國(guó)家地理合作系列
擁抱新女性 四大產(chǎn)品線進(jìn)階煥新
近年來(lái)LILY的銷(xiāo)售持續(xù)走高并非偶然。從2013年確認(rèn)“商務(wù)時(shí)裝”定位,到2018年新零售升級(jí),再到2019年關(guān)注中國(guó)新女性發(fā)展?fàn)顟B(tài)的品牌升級(jí),LILY始終關(guān)注和聚焦中國(guó)女性消費(fèi)者需求,以商務(wù)時(shí)裝定位為基點(diǎn),并根據(jù)女性的多元社會(huì)角色變遷,演繹時(shí)尚潮流,持續(xù)輸出品牌價(jià)值觀。
LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽(yáng)表示:“消費(fèi)市場(chǎng)和目標(biāo)人群心態(tài)的變化,是推動(dòng)LILY完成第三次品牌升級(jí)的原動(dòng)力。中國(guó)新女性在穿搭靈感和時(shí)尚審美上的步步提升,為L(zhǎng)ILY的品牌發(fā)展提供了思路和支撐。”
6·18直播盛典之后,LILY又將馬不停蹄地迎來(lái)全新進(jìn)階的四大產(chǎn)品線新品。SHARP、FRESH、BASIC、JOY四大系列產(chǎn)品線矩陣,打造職場(chǎng)進(jìn)階、時(shí)髦職場(chǎng)、職場(chǎng)經(jīng)典和95后職場(chǎng)新生代四個(gè)層級(jí)的職業(yè)女性的穿搭場(chǎng)景,為新女性的多面職場(chǎng)場(chǎng)景提供無(wú)限靈感。
持續(xù)響應(yīng)職場(chǎng)女性消費(fèi)需求,深刻洞察市場(chǎng)變化,并不斷調(diào)整市場(chǎng)布局與營(yíng)銷(xiāo)策略,是LILY作為商務(wù)女裝第一品牌,不斷引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵所在,而對(duì)新女性的理解,早已寫(xiě)入了LILY的品牌基因,并伴隨LILY不斷成長(zhǎng)壯大。
隨著暴露季節(jié)的到來(lái),很多都在關(guān)注皮膚護(hù)理和瘦身。但在疫情的影響之下,比較流行的是在家自己做美容與身材管理。尤其是LED面膜有助于加速肌膚新陳代謝速度、肌膚老化、皺...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/202006/24232744.html - 時(shí)尚推薦
健康和美容的新技術(shù),近紅外治療儀背后隱藏的科學(xué) 由于疫情,流行在家做的LED皮膚護(hù)理/減肥 隨著暴露季節(jié)的到來(lái),許多人都在關(guān)注皮膚護(hù)理和減肥,但在疫情的影響之下,比較...
http://m.yunluntai.com.cn/beauty/202006/22232728.html - 美容
喚你做英雄!5月16日,伴隨樂(lè)高旗下首個(gè)中國(guó)英雄IP樂(lè)高悟空小俠系列重磅首發(fā),樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日正式開(kāi)啟。在聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造的一系列強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)傳播的全新玩法下,樂(lè)...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/202006/09232682.html - 時(shí)尚推薦
瑞士腕表品牌尼維達(dá)NIVADA線下門(mén)店開(kāi)啟全新形象。一款優(yōu)秀的腕表能提升一個(gè)人的氣質(zhì)、品味和檔次;而腕表的線下門(mén)店直接彰顯了一個(gè)品牌的歷史文化和鮮明個(gè)性。尼維達(dá)NIVADA...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/202006/09232681.html - 時(shí)尚推薦
傳統(tǒng)清潔地板需要幾個(gè)步驟?掃地、吸塵,濕拖,干拖,那就別提過(guò)程中需要不斷清洗拖布了。面對(duì)如此繁冗復(fù)雜的清潔步驟,您就沒(méi)想過(guò)換一種輕松高效的清潔方式嗎? 作為全球知...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/202005/19232601.html - 時(shí)尚推薦
根據(jù)天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,6月18日零點(diǎn)至1點(diǎn)前一個(gè)小時(shí),天貓成交額同比增長(zhǎng)100%。亮眼戰(zhàn)績(jī)的獲得并非一味的依賴(lài)折扣,更在于眾多創(chuàng)新打法。自疫情發(fā)生以來(lái),電商成了零...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/202006/30232750.html - 時(shí)尚推薦
6月23日,由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、廣州國(guó)際輕紡城共同主辦的2020中國(guó)(廣東)大學(xué)生時(shí)裝周圓滿落下帷幕。突如其來(lái)的疫情打亂了原定的計(jì)劃,但作為...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/202006/30232749.html - 時(shí)尚推薦
2020年06月24日下午,知名情趣用品輕奢品牌ZALO推出了屬于2020年的新款震動(dòng)棒Vibrating Thruster KING (智能伸縮抽動(dòng)震動(dòng)棒)。 KING 延續(xù)了Legend系列的風(fēng)格,高雅冷欲,再次...
http://m.yunluntai.com.cn/tuijian/202006/29232747.html - 時(shí)尚推薦
維度女性網(wǎng) 版權(quán)所有 桂ICP備17012329號(hào) Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像,如有違反,追究法律責(zé)任