第六屆金梧獎圓滿收官 碧生源連獲兩項年度營銷大獎

歷時5個月作品征集,超百家品牌、廣告公司、媒體、科技公司、MCN等行業(yè)機構(gòu)參與的2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié),近日在上海落下帷幕。作為本屆創(chuàng)意節(jié)的核心環(huán)節(jié)之一,金梧獎頒獎盛典各項大獎也在現(xiàn)場一一揭曉。其中,國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)碧生源在眾多競爭者中脫穎而出,一舉斬獲兩項含金量極高的年度大獎,再次迎來集團高光時刻。

搶占營銷市場主賽道斬獲兩項年度大獎

據(jù)了解,2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)以“移動營銷新十年”為主題,通過“論壇+案例大賞”模式,聚焦「新品牌」、「新世代」、「新流量」、「直播」四大內(nèi)容板塊,探討新十年、新起點的營銷趨勢與變化。來自優(yōu)酷、騰訊、快手、知乎、網(wǎng)易傳媒等200余家移動營銷領(lǐng)域的行業(yè)話事人和優(yōu)秀操盤手實力入駐,共同分享移動營銷領(lǐng)域的前沿視角和創(chuàng)新思考。

憑借過去一年在營銷領(lǐng)域的持續(xù)深耕,碧生源不僅積極搶占移動營銷市場主賽道,其年輕化路線的消費群體定位,也得到了大健康行業(yè)以及營銷領(lǐng)域的充分認可。本屆金梧獎,碧生源X陌陌“拯救加班狗計劃”斬獲品牌營銷類金獎,碧生源X有道筆記“職場逆襲計劃”被評為品牌營銷類經(jīng)典案例。成為第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)雙料獎項得主,是營銷行業(yè)對碧生源品牌的高度認可和最大嘉獎。

尋求營銷方式新突破  跨界合作精準觸達

隨著消費者認知升級以及互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕用戶的增加,傳統(tǒng)的商業(yè)模式、渠道及產(chǎn)品服務(wù)模式都會被顛覆。碧生源作為大健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),也亟需進行年輕化轉(zhuǎn)型布局,尋求產(chǎn)品與營銷方式的突破與創(chuàng)新,打造更具消費價值的品牌IP,為產(chǎn)品煥新,為品牌增添新的活力。

為了更好打開營銷新格局,碧生源不僅選用調(diào)性相符的明星、網(wǎng)紅為產(chǎn)品背書,還充分運用自媒體傳播矩陣,為產(chǎn)品傳播制造廣闊環(huán)境。過去一年,碧生源先后聯(lián)合多家受眾屬性高度貼合的平臺進行跨界合作,與脈脈聯(lián)合打造職場人“加班新寵”營銷活動,與網(wǎng)易有道云筆記聯(lián)合進行了“職場逆襲”系列營銷。通過更加場景化的打法,碧生源不僅促進了產(chǎn)品高聲量傳播曝光,而且最大化激發(fā)了品牌商業(yè)價值,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中搶得先機。

堅守草本健康減肥打造多元產(chǎn)品矩陣

除了在移動營銷做到風(fēng)生水起,碧生源繼續(xù)堅守傳統(tǒng)草本健康減肥理念,專注大健康產(chǎn)品開發(fā),在品牌年輕化道路中做了很多新鮮的嘗試,同樣取得了顯著的效果和成績。

2019年,碧生源為了滿足職場白領(lǐng)健康訴求,攜手脈脈推出加班福利特別裝,同時與網(wǎng)易有道云筆記聯(lián)合上線“職場逆襲”代餐奶昔,將旗下代餐奶昔、小餅纖生、朝暮白膠原蛋白固體飲料、茶品等各種明星產(chǎn)品一盒打盡,真正做到由內(nèi)至外全方位拯救加班一族,受到職場人士熱烈歡迎。

面對2020年疫情背景下全球大健康產(chǎn)業(yè)鏈的價值重塑,碧生源緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢,不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),打造多元化新品矩陣,相繼推出多款“實力派”減肥頭部產(chǎn)品,在雙十一、618、品牌營銷日等活動中乘風(fēng)破浪,為全網(wǎng)用戶倡導(dǎo)了一種全新的自由健康的生活方式。

此次競逐第六屆金梧獎碧生源輕松折桂,可以說是國內(nèi)大健康行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道競爭的一個縮影。面對國內(nèi)持續(xù)翻滾的智慧新零售浪潮,碧生源將繼續(xù)以大健康理念賦能產(chǎn)業(yè),成為用戶信賴度極高的優(yōu)勢健康品牌,未來實現(xiàn)惠及全民健康的美好愿景。