維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 從自由點(diǎn)國(guó)風(fēng)合作,看年輕化營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
隨著年輕人越來(lái)越注重傳統(tǒng)文化符號(hào),國(guó)風(fēng)正在變成年輕人的新寵,越來(lái)越多的年輕人把國(guó)風(fēng)作為表達(dá)自我和時(shí)尚態(tài)度的最優(yōu)選擇。在新生代消費(fèi)群體對(duì)傳統(tǒng)文化提出新需求的影響下,品牌也期望通過(guò)借助國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo),拉近品牌與年輕人的距離,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
自由點(diǎn)作為深受年輕人喜愛(ài)的品牌,從2019年開(kāi)始,就曾舉辦過(guò)國(guó)風(fēng)主題活動(dòng)。此次更是以國(guó)風(fēng)文化為契機(jī),推出了一場(chǎng)主題為“國(guó)風(fēng)薄學(xué)院”的大型活動(dòng),以國(guó)風(fēng)支持者的身份,融入到了年輕人的國(guó)風(fēng)文化推廣與展示中,并建立起了品牌與年輕一代特有的文化私域。
1、國(guó)風(fēng)女神亮相,快速建立品牌認(rèn)知
品牌想要進(jìn)入特定文化領(lǐng)域,選擇該領(lǐng)域的代表人物做“引薦”,是最快且最有效的途徑。
選定了國(guó)風(fēng)路線(xiàn)的自由點(diǎn),也同步選定了一位代表人物,幫助品牌快速建立文化認(rèn)知。前不久,自由點(diǎn)簽約女神哈妮克孜作為品牌國(guó)風(fēng)形象大使,并一起拉開(kāi)了9月國(guó)風(fēng)大事件序幕。
哈妮克孜在熱門(mén)綜藝《國(guó)風(fēng)美少年》上一舞成名,成為國(guó)風(fēng)圈代表人物,此次簽約,也能更好幫助自由點(diǎn)綁定國(guó)風(fēng)印象。在社交平臺(tái)上,哈妮克孜話(huà)題度不低,有較高的范人群認(rèn)知度,容易激活廣泛的話(huà)題討論,助力品牌出圈。
哈妮克孜品牌大使的官宣,為自由點(diǎn)品牌及活動(dòng)奠定了整體國(guó)風(fēng)基調(diào),開(kāi)啟了品牌進(jìn)駐特定年輕文化領(lǐng)域的第一步。
2、入駐B站社區(qū),開(kāi)啟共創(chuàng)通道
國(guó)風(fēng)代表創(chuàng)造“引薦”機(jī)會(huì)后,品牌能否融入國(guó)風(fēng)文化,還要看其如何與年輕人群實(shí)現(xiàn)交流互融。作為國(guó)內(nèi)最大年輕文化社區(qū)的B站,很自然就成為了自由點(diǎn)的理想合作目標(biāo)。
自由點(diǎn)以一段國(guó)風(fēng)態(tài)度宣傳片,以“堅(jiān)定你所愛(ài),追逐內(nèi)心的自有”為態(tài)度宣言,重啟B站用戶(hù)對(duì)品牌的印象。
隨著品牌入駐視頻的發(fā)布,自由點(diǎn)還與B站合作開(kāi)啟了自由點(diǎn)校園大使選拔賽,活動(dòng)一上線(xiàn)就收到了一些UP主的參與投稿,很多熱愛(ài)國(guó)風(fēng)的年輕人也紛紛參與進(jìn)來(lái),自由秀出自己的才藝。
相比品牌自創(chuàng)內(nèi)容的單方面押寶,選拔征集UGC模式往往會(huì)帶來(lái)更多意想不到的驚喜,也同步增加了活動(dòng)的出圈概率。
3、國(guó)風(fēng)薄學(xué)院開(kāi)學(xué)禮,構(gòu)建文化儀式感
9月12日,借著新學(xué)期開(kāi)學(xué)熱度,自由點(diǎn)在線(xiàn)下打造了一場(chǎng)特殊的開(kāi)學(xué)禮——自由點(diǎn)邀請(qǐng)哈妮克孜和熱愛(ài)國(guó)風(fēng)文化的年輕人,于【龍湖成都北城天街L2中庭】一起見(jiàn)證這場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛會(huì)!活動(dòng)當(dāng)天成都驚現(xiàn)出逃仙女,一群漢服女孩在成都街頭翩翩起舞,吸引了眾多路人圍觀(guān)。跟隨著這群仙女出逃路線(xiàn),圍觀(guān)人群也被帶到了成都北城天街自由點(diǎn)國(guó)風(fēng)薄學(xué)院現(xiàn)場(chǎng)。
在這里,高顏值國(guó)風(fēng)少女精彩漢服大秀輪番上演,自信優(yōu)美的姿態(tài),演繹屬于她們的國(guó)風(fēng)自由。此外,自由點(diǎn)還推出三大國(guó)風(fēng)薄學(xué)院,秀出書(shū)法、音樂(lè)、舞蹈才藝。用藝術(shù)沖擊人們的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)神經(jīng),向年輕人展示更多中國(guó)文化魅力。
除了才藝展示,自由點(diǎn)還為現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾提供了深入感受?chē)?guó)風(fēng)文化的機(jī)會(huì),現(xiàn)場(chǎng)漢服穿搭體驗(yàn)、書(shū)法體驗(yàn)等各種互動(dòng)活動(dòng),吸引了不少孩子和家長(zhǎng)們參與其中。在手把手的互動(dòng)場(chǎng)景中,體現(xiàn)著國(guó)風(fēng)文化的一代代傳承。
4、以國(guó)風(fēng)文化作引,激發(fā)自由共鳴
縱觀(guān)整場(chǎng)活動(dòng),自由點(diǎn)并沒(méi)有把自己推上舞臺(tái)的中心,而是以支持者的形象站在一旁,用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者展示自己的國(guó)風(fēng)姿態(tài),自由做自己。
本次自由點(diǎn)以國(guó)風(fēng)文化為切入點(diǎn),不僅為粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的國(guó)風(fēng)盛典,更向消費(fèi)者傳遞出品牌 “讓熱愛(ài)自由點(diǎn)”的精神態(tài)度。此次活動(dòng),自由點(diǎn)希望借助B站平臺(tái)的號(hào)召力與年輕人玩在一起,并深入國(guó)風(fēng)文化圈層,進(jìn)一步致力于年輕化營(yíng)銷(xiāo),讓熱愛(ài)國(guó)風(fēng)的少年們感受到自由點(diǎn)帶給他們的支持與鼓勵(lì),在任何時(shí)候都可以勇敢追求自己的熱愛(ài)。相信未來(lái)自由點(diǎn)還會(huì)繼續(xù)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新,給消費(fèi)者更多驚喜。
一些韓國(guó)的美妝護(hù)膚品牌因其功效在國(guó)內(nèi)建立了良好的口碑后,受到了我國(guó)一些消費(fèi)者的關(guān)注。而除了美妝護(hù)膚之外,韓國(guó)在洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域也有一些非常不錯(cuò)的產(chǎn)品。近日一款名叫AP...
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(2020年8月3日)LVMH旗下高端護(hù)膚品牌Fresh馥蕾詩(shī)秉承其融合世界各地傳統(tǒng)美顏智慧與現(xiàn)代護(hù)膚科技的品牌宗旨,攜手世界三大博物館之一的大都會(huì)藝術(shù)博物館推出限量版明星產(chǎn)品...
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近期,北京大學(xué)第三醫(yī)院成形外科(整形科)與笑研所隱形矯正中心正式達(dá)成戰(zhàn)略醫(yī)療合作意向。雙方醫(yī)生團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多番研究與討論,確定未來(lái)將整合各自專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)及醫(yī)療資源,開(kāi)展深...
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