能快速掀起一股新營養(yǎng)潮流，WonderLab對年輕人做了什么？

如果不是被WonderLab的朋友圈廣告評論刷屏，你都不知道這么多人還在刷朋友圈。

在這條可謂是集齊了小學(xué)、初中、高中以及杳無音信的前同事，工作中不知道什么時候加的好友，大家都在齊齊發(fā)問：

“可能是評論最多的廣子”

“好熱鬧，請問這里是素質(zhì)廣場么”

“來朋友圈團(tuán)建嗎”

“敏感肌能用嗎?”

最近，憑借官宣首位品牌代言人周震南，WonderLab再次收割一波粉絲流量，也實(shí)現(xiàn)了品牌形象和銷售規(guī)模的雙重提升。

#周震南WonderLab首位品牌代言人#微博話題閱讀已超過2.5億

細(xì)看此次的官宣事件，解析背后隱藏著的營銷策略和產(chǎn)品策略。

借官宣帶出全新產(chǎn)品

在此之前，WonderLab洞察到用戶當(dāng)下在喝奶茶的快樂與糖分超標(biāo)的糾結(jié)，與喜茶的合作推出“喝不胖奶茶研究所”，一炮而紅，成功出圈。之后，WonderLab果斷把奶茶口味代餐納入長期產(chǎn)品線。此次推出的禮盒中，便集齊了市面上口碑較好的6款奶茶口味，以好喝不胖的賣點(diǎn)再次收割年輕消費(fèi)者，可以說是一次漂亮水花之后的正式進(jìn)軍。

瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)痛點(diǎn)，主打場景化營銷

其次便是這次營銷的主題——新晚餐計劃，因洞察到白領(lǐng)日常‘加班忙碌吃不上飯’、‘宵夜油膩又不健康’等痛點(diǎn)，WonderLab結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，推出《新晚餐禮盒》，為忙碌的都市白領(lǐng)提供更加高效優(yōu)質(zhì)的晚餐解決方案。

WonderLab入選天貓超級新秀品牌

除了官宣首位品牌代言人R1SE周震南、推出全新產(chǎn)品線之外，天貓新秀活動的平臺加持，也為本次的營銷推廣增色不少。而作為9月唯一一個入選的營養(yǎng)類品牌，WonderLab也針對此次的天貓新秀活動定制推出了新晚餐禮盒，借助平臺的大數(shù)據(jù)，一舉收獲更多年輕受眾的喜愛。

回顧WonderLab的崛起之路，我們總結(jié)了幾個WonderLab之所以如此成功的重要點(diǎn)。

1、產(chǎn)品是底氣

上市至今，WonderLab在產(chǎn)品上面的創(chuàng)新同樣是可圈可點(diǎn)。從最初的經(jīng)典口味，到主打養(yǎng)膚美膚的新肌果味系列，再到一炮而紅的奶茶代餐系列，每一次的更新迭代都踩準(zhǔn)年輕愛美女性的用戶需求。多樣化的口感，時尚前衛(wèi)的包裝和設(shè)計感，都為年輕女性帶去了更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

2、與年輕人玩在一起

WonderLab除在設(shè)計風(fēng)格的新潮先鋒，在玩法上也同樣的有趣有料。此次的官宣活動中，解鎖向的活動設(shè)置和豐富的內(nèi)容，不僅激發(fā)了粉絲的互動熱情，也對產(chǎn)品銷量起到了非常積極的帶動作用。

回顧2020上半年，與超級猩猩、喜茶等廣受年輕人喜愛的品牌的聯(lián)名跨界，使得WonderLab以新潮和前衛(wèi)的姿態(tài)受走進(jìn)了更多年輕消費(fèi)者的視線當(dāng)中。

3、敢做先鋒，引領(lǐng)新營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展

WonderLab選擇先從“代餐”細(xì)分品類切入，進(jìn)而延展至“美容營養(yǎng)”品類，其實(shí)都是在“大賽道”思維下的正常和正確選擇。以往，大眾對代餐的認(rèn)知仍然是專業(yè)健身人群的必備，且口感不敢恭維，而WonderLab的出現(xiàn)則一舉打破了大眾的一系列偏見，美味多樣的口感再搭配養(yǎng)眼的包裝，飽腹的同時還能幫助減肥，使得代餐一躍成為年輕女性白領(lǐng)的心頭好。在這次的推廣中，更是借助晚餐場景，告訴消費(fèi)者，代餐也可以當(dāng)做正餐吃，并且是更加新潮、時尚的選擇。可以說，WonderLab一直在引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，對屬于年輕人的新營養(yǎng)做出了引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的探索。

跨界，探索，溝通三步走，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)

此次的官宣代言，已成為WonderLab一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。整體來看，WonderLab作為消費(fèi)品的新晉行業(yè)黑馬，好的產(chǎn)品+出色的營銷+有趣的內(nèi)容夸家+平臺的合作，也為消費(fèi)品后浪帶來了教科書般的加速營銷指南。