20載成長(zhǎng)陪伴，自然堂聽(tīng)見(jiàn)“她”說(shuō)：我本來(lái)就很美

有這樣一個(gè)女孩，她在眾人的期望下出生、成長(zhǎng)，也許對(duì)她來(lái)說(shuō)達(dá)到他人的期望是一直以來(lái)的動(dòng)力。所以她很努力的學(xué)習(xí)，工作，與他人相處，卻總帶著一份小心翼翼、敏感甚至迎合的心情。在某個(gè)瞬間她迷失了，她不明白為什么這么努力都做不好。她發(fā)現(xiàn)她做的很多選擇，從來(lái)沒(méi)有問(wèn)問(wèn)自己“我”開(kāi)心嗎?這是“我”想要的嗎?

這個(gè)女孩好像是“你”，也好像是“我”。這是自然堂成立20周年之際，在525這個(gè)特別的日子發(fā)布的全新 TVC 短片《我不是你的禮物》中的主人公，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)全網(wǎng)共鳴和熱議。

TVC 短片《我不是你的禮物》

在短片內(nèi)“我本來(lái)就很美”，與原來(lái)的“你本來(lái)就很美”一字之差，卻代表了中國(guó)女性的心聲：

“我的美與生俱來(lái)，不需要他人來(lái)評(píng)價(jià)。”

TVC 短片《我不是你的禮物》

中國(guó)女性在成長(zhǎng)，不可忽視的“她經(jīng)濟(jì)”

據(jù)Wavemaker發(fā)布的《洞悉未來(lái)消費(fèi)者 -- 2030年中國(guó)女性報(bào)告》中顯示，對(duì)于十年后的中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，獨(dú)立和個(gè)性成為常態(tài)，她們追求的是有目標(biāo)感的事業(yè)和可持續(xù)的幸福，而不僅是謀生方式和物質(zhì)享受。

當(dāng)中國(guó)逐漸成長(zhǎng)為全球最大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)女性也逐步成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要參與者，她們受教育水平更高，自我獨(dú)立意識(shí)更強(qiáng)，越來(lái)越多女性積極參與就業(yè)，推動(dòng)了女性消費(fèi)的升級(jí)，并逐漸孕育出市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億級(jí)的“她”經(jīng)濟(jì)。特別是更具消費(fèi)潛力的Z 世代(18-28 歲)女生的價(jià)值觀、態(tài)度和行為相比之前的女性群體有較大的明顯變化，由此帶來(lái)的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為的變化不容小覷。

“不想被定義，不想被炫耀，不想被比較，不想被安排，不想被改變”并不是來(lái)自年輕女性的叛逆，而是勇于表達(dá)個(gè)性，對(duì)自我的充分肯定。從“你愛(ài)我”到“我愛(ài)我”，當(dāng)“愛(ài)”的定義變得更加廣泛和多元化，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者從需要?jiǎng)e人肯定，用別人的眼光來(lái)夸贊，轉(zhuǎn)化為內(nèi)心的自我肯定、自我表達(dá)。

TVC 短片《我不是你的禮物》

TVC 短片《我不是你的禮物》

在自然堂發(fā)布的525短片中展現(xiàn)了女孩從出生、成長(zhǎng)到長(zhǎng)大成人，歷經(jīng)世事之后發(fā)生的心理轉(zhuǎn)變，代表了大部分女性的成長(zhǎng)經(jīng)歷，從中可管窺中國(guó)女性群體的變遷。她們從弱小到強(qiáng)大，從依附到獨(dú)立，從被審視被評(píng)價(jià)到自信傲氣地喊出“我本來(lái)就很美”。

TVC 短片《我不是你的禮物》

TVC 短片《我不是你的禮物》

TVC 短片《我不是你的禮物》

自然堂與中國(guó)女性共同成長(zhǎng)，支持獨(dú)立女性新主張

自然堂從20年前成立開(kāi)始就關(guān)注中國(guó)女性，不僅關(guān)注女性外在的美麗，更關(guān)注女性?xún)?nèi)心的健康，與萬(wàn)千中國(guó)女性共同成長(zhǎng)。

作為中國(guó)多年來(lái)一直陪伴中國(guó)女性成長(zhǎng)的中國(guó)品牌，自然堂在525這個(gè)特殊的日子發(fā)布了20周年全新TVC 短片。從“你本來(lái)就很美”到“我本來(lái)就很美”，雖然僅僅一字之差，但從第二人稱(chēng)到第一人稱(chēng)的變化，背后是完全不一樣的人生態(tài)度以及品牌價(jià)值。

它不僅彰顯了自然堂對(duì)中國(guó)女性的了解，更代表自然堂將不再以品牌的視角去定義“美”是何物，而是將審美的標(biāo)準(zhǔn)交給每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。

正如在短片中出現(xiàn)的女孩，終于可以篤定地表達(dá)自我：“我不是你的禮物。”

正如海報(bào)中的5位20歲獨(dú)立女性的宣言：

愛(ài)情固然重要，但并不是固定的雙人游戲，我單人也能通關(guān);

一個(gè)人的家，是自己給自己的窩，我叫做安全感;

在這非黑即白的世界，我的膚色就是最獨(dú)特的標(biāo)志，因?yàn)槲矣凶约旱纳��?hào);

能賺錢(qián)又能花錢(qián)，不存錢(qián)又怎樣?我為自己的快樂(lè)買(mǎi)單。

把興趣玩成事業(yè)，誰(shuí)說(shuō)工作一定要坐辦公室?我從不玩虛的。

態(tài)度海報(bào)

態(tài)度海報(bào)

在525這個(gè)特殊的日子里，“我愛(ài)我，我本來(lái)就很美”成為了當(dāng)下年輕女孩最時(shí)髦的生活態(tài)度，同時(shí)自然堂也希望每個(gè)中國(guó)女性都能和短片里的女孩“李悟”一樣、和5位海報(bào)中20歲的女孩一樣，勇于向社會(huì)傳遞消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的新女性意義。

TVC 短片《我不是你的禮物》

自然堂從創(chuàng)立之始就相信每個(gè)女性都是天成的杰作，堅(jiān)持并倡導(dǎo)“樂(lè)享自然，美麗生活”的理念，用源自喜馬拉雅的自然成分和先進(jìn)科技，發(fā)掘并展現(xiàn)所有女性與生俱來(lái)的美。

20 周歲的自然堂，正值桃李年華。自品牌創(chuàng)立之初，就始終與萬(wàn)千中國(guó)女性一起共同成長(zhǎng)，并期待在與世界的碰撞和對(duì)話中變成更好的“我”。

從現(xiàn)在起“我本來(lái)就很美!”