鎖定功效控成分黨，REW品牌助力顏值經濟升級

近些年，“煙酰胺、熊果苷、玻尿酸、富勒烯、神經酰胺、蝦青素…….”等一個又一個成分在美妝行業(yè)中走紅，“功效成分”、“原料升級和創(chuàng)新”等成為了美妝領域的新藍海。隨著各類科普KOL的推動，消費者也更加謹慎理性，功效控和成分黨人群越來越多。

根據有關的數(shù)據顯示，50%以上的90、95后在購買化妝品時更多會關注產品的主打功效成分，可見，未來美妝個護市場的趨勢之一將是近些年所流行的“成分黨”優(yōu)先。作為國產護膚品牌的新興力量，REW也鎖定功效控成分黨，助力年輕消費者顏值升級。

一．把握當代年輕人消費觀，要功效也要極致性價比

現(xiàn)在新媒體社交時代，對于產品的宣傳更著重于分析一個產品的成分，從而引導其功效，進而讓消費者們種草。售價并非衡量商品價值的唯一標準，對當代輕人來說，物美價廉、又能彰顯個性與審美的商品會更受到追捧，極致性價比成為這屆年輕人的顯著消費觀。

REW就是一個打造高性價比的成分功效型品牌，定位也是成分功效型的面部護理。如REW凈透潤膚潔面乳，獨創(chuàng)4+3+2潔膚配方，即4種氨基酸表活，3種植物精粹，再加上2種高效抗糖補水成分，消費者所關心的溫和清潔、保濕、抗衰等需求均得到了實現(xiàn)。價格上也是學生黨都能接受的低價策略，完全符合年輕消費者極致性價比的消費觀。

二．功效細分，滿足不同消費需求

近些年，含美白成分“煙酰胺”的產品數(shù)量增長最快。富勒烯、藍銅肽/勝肽、神經酰胺、蝦青素、水楊酸等成分的產品也增長迅猛。總得來說。消費者對保濕、美白、抗衰老的需求普遍存在，品牌通過消費者需求開發(fā)不同功效的產品，并且不斷創(chuàng)新，才有可能在商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。

REW針對消費者普遍存在的需求推出了以視黃醇、乙酰基六肽-8為主的淡紋精致精華、以377為主的凈透亮膚精華、以5D玻尿酸為主的水潤保濕修復精華。這三款精華液分別對應的功效細分為抗衰、美白和保濕，受眾更清晰，讓消費者能夠根據自身需求，選擇最適合自己的護膚品。

三．探索護發(fā)新方式，倡導安全理性提升顏值

隨著消費者對于皮膚護理的追求越來越高，越來越多的品牌也在為滿足消費者需求開發(fā)出更多以安全、有效、自然為主的針對性產品。作為新興護膚品牌，REW也不斷探索護膚新方式，致力于為顏值經濟帶來新的機會。

“安全的成分，有針對性的護理，“打骨折”的價格”也是REW的品牌核心優(yōu)勢，因為它知道在精準護膚流行的當下，挑剔的消費者們拒絕噱頭、拒絕虛假過度的營銷方式，會更傾向于為高效、健康、自然、安全的產品買單。因此在多個以90后為主的種草陣地，都能看到分享REW產品的相關內容。作為一個小眾的國產護膚品牌，REW憑借著自身的優(yōu)勢，獲得了消費者的認可和信任。

面對層出不窮的成分功效型品牌，REW在面部護理方面絲毫沒有被擠壓，反而因為自身的專業(yè)態(tài)度以及不斷的精良研究，開始慢慢在護膚品牌當中站穩(wěn)腳跟，未來護膚市場還將會面臨什么樣的改變，是REW接下來要專注的事情，我們也相信REW會憑借初心帶給更多消費者不同的驚喜和體驗。