對話傳奇致敬經(jīng)典 FILA詮釋時(shí)代偶像新精神

這個(gè)時(shí)代需要什么樣的偶像?

偶像是引領(lǐng)時(shí)代的角色，是喚醒大眾的聲音，是使人折服的王者風(fēng)范，是不為歲月所流失的不凡力量。賽場上拼搏的身影，舞臺(tái)上揮灑的汗水，巔峰上深藏的步履……每個(gè)綻放的身姿都為偶像的意義作下了深刻的注腳。

2021年6月28日，高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌FILA推出全新品牌廣告 -- 《對話》#一個(gè)時(shí)代的偶像#系列影片，借由四位藝人的出鏡獨(dú)白，再現(xiàn)FILA百年歷史中四位運(yùn)動(dòng)偶像的傳奇時(shí)刻，解讀時(shí)代偶像的內(nèi)涵。FILA致敬傳奇偶像，聚焦時(shí)代偶像議題，復(fù)刻歷史瞬間的榜樣力量，再度探尋偶像的意義，關(guān)注社會(huì)正能量的傳遞。

FILA 110周年TVC海報(bào)

《對話》充分運(yùn)用蒙太奇手法，通過鏡頭組接，跨越時(shí)空，四位明星藝人 -- FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜、高圓圓，F(xiàn)ILA潮流運(yùn)動(dòng)代言人Kōki,以及中國著名導(dǎo)演賈樟柯，身臨其境地聆聽與見證四大傳奇的經(jīng)典瞬間，包括：籃球巨星格蘭特·希爾(Grant Hill)、傳奇滑雪選手阿爾伯托·湯巴(Alberto Tomba)、網(wǎng)壇名宿比約·博格(Bjorn Borg)、登山王者萊茵霍爾德·梅斯納爾(Reinhold Messner)。影片呈現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)傳奇的優(yōu)雅風(fēng)采，時(shí)代定下的“潛規(guī)則”都沒能成為束縛，他們以強(qiáng)大的精神力量，堅(jiān)守本心，即使在為輸贏拼盡最后一絲力氣時(shí)，依然不改優(yōu)雅姿態(tài)。

登山王者萊茵霍爾德·梅斯納爾(Reinhold Messner)

FILA關(guān)注每一個(gè)獨(dú)具辨識(shí)度的傳奇運(yùn)動(dòng)人物，以堅(jiān)守本心的偶像精神鼓勵(lì)每個(gè)人做最優(yōu)雅的自己。傳奇登山探險(xiǎn)家萊茵霍爾德·梅斯納爾創(chuàng)下人類首次無氧登頂珠穆朗瑪峰記錄，但這位登山王者面對成功卻感嘆，“我所有的成功都不值得我驕傲，值得我驕傲的只有一件事，我生存下來了。”FILA在梅斯納爾身上見證的偶像力量是與巔峰的從容共處，不是征服，而是真切地體驗(yàn)每一步旅途，依從本心，以優(yōu)雅之姿成為人生的探險(xiǎn)家。傳奇滑雪選手阿爾伯托·湯巴在面對僅憑0.15秒優(yōu)勢戰(zhàn)勝自己而奪冠的對手時(shí)，成為第一位前去祝賀對手的人，以優(yōu)雅笑對輸贏，彰顯熠熠生輝的偶像風(fēng)度。時(shí)代需要敢于打破常規(guī)的偶像，在那個(gè)以純白色調(diào)為優(yōu)雅象征的網(wǎng)球時(shí)代，國際網(wǎng)壇傳奇、瑞典球王比約·博格(Bjӧrn Borg)就曾身著彩色條紋設(shè)計(jì)的FILA WHITE LINE系列服飾征戰(zhàn)賽場，并連續(xù)6屆衛(wèi)冕法網(wǎng)公開賽冠軍，奪得5屆溫網(wǎng)冠軍，F(xiàn)ILA與比約·博格(Bjӧrn Borg)一起打破傳統(tǒng)，將多元色彩引入賽場，開啟網(wǎng)球時(shí)尚新紀(jì)元。被譽(yù)為 “喬丹繼承者”的格蘭特·希爾在以假摔、謾罵和技術(shù)犯規(guī)聞名全聯(lián)盟的底特律，作為新人用飄逸干凈的球風(fēng)為球隊(duì)力挽狂瀾，以一己之力對抗崇尚暴力的年代。

網(wǎng)壇名宿比約·博格(Bjorn Borg)

“偶像”一詞的含義，隨時(shí)代變化擁有多元詮釋，一如《對話》中的運(yùn)動(dòng)傳奇，在賽場創(chuàng)造經(jīng)典;或是深耕各自領(lǐng)域的演員、導(dǎo)演、模特，留下印象深刻的代表作品。偶像的意義一次次在運(yùn)動(dòng)傳奇人物們身上展露了時(shí)代特點(diǎn)，但是，無論時(shí)代如何變遷，偶像的榜樣力量從未改變，憑借內(nèi)心強(qiáng)大的精神力量，堅(jiān)持自我、直面挑戰(zhàn)，為時(shí)代與社會(huì)留下正能量，以自身影響力激勵(lì)每個(gè)迷失的人，堅(jiān)守本心。這，才是當(dāng)今時(shí)代真正需要的正能量偶像，這是人人都能成為偶像的時(shí)代，卻不是每個(gè)人都有資格成為偶像，唯有那些遵從內(nèi)心、始終保持清醒與優(yōu)雅的偶像力量，才能在時(shí)代的沉淀中歷久彌新。偶像是時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，既用傳奇瞬間筑造了黃金時(shí)代，又用純凈至真的心態(tài)引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀，一如FILA崇尚的優(yōu)雅精神，萬眾矚目固然閃耀，但成就一顆赤誠的平常心更顯勇士的魄力。

籃球巨星格蘭特·希爾(Grant Hill)

自1911年創(chuàng)立以來，F(xiàn)ILA始終專注于呈現(xiàn)意式優(yōu)雅，不斷從品牌歷史傳奇中汲取靈感：從陪伴瑞典球王比約·博格征戰(zhàn)賽場的FILA WHITE LINE系列服飾，見證登山王者萊茵霍爾德·梅斯納爾征服珠峰的FILA高科技登山服，到助力格蘭特·希爾奪得亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)金牌的FILA Grant Hill系列籃球鞋，復(fù)刻其經(jīng)典形象的同時(shí)，融合時(shí)尚元素，打造具有當(dāng)代精神的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。在網(wǎng)球、登山、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、籃球、高爾夫和賽車運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，將明快大膽的時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合必不可少的運(yùn)動(dòng)舒適性，無論是運(yùn)動(dòng)或是日常生活，消費(fèi)者皆能盡享自由。

FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜、高圓圓，F(xiàn)ILA潮流運(yùn)動(dòng)代言人Kōki,以及中國著名導(dǎo)演賈樟柯

FILA全新品牌故事大片《對話》，回顧其百年歷史中的經(jīng)典傳奇，掀起大眾對當(dāng)代偶像意義的討論浪潮。作為全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的代表，F(xiàn)ILA始終致力于打破時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的壁壘，向世界呈現(xiàn)高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的優(yōu)雅魅力，從過去到未來，勢將持續(xù)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新潮流。