口服美容產品撐起百億級市場：新加坡番茄美白丸受青睞

在顏值經濟的推動下，帶動了美容行業(yè)近兩年內萬億級的消費增長。其中口服美容的消費增速遠高于線上各個品類的平均增速。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年間，口服美容市場規(guī)模增長了31億元。預計未來中國口服美容市場將步入高速發(fā)展期，2022年將達238億元。

口服美容產品的細分領域中，美白、抗衰、補水、防脫依次為最受歡迎的美容功能，其中50%的人群關注美白這一功能。

美白口服產品的原理是通過口服抗氧化劑幫助人體清除自由基，抑制和代謝黑色素從而使皮膚達到亮白效果。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球美白口服品牌有100多個，其產品價格在100元-2000元區(qū)間不等。在千元美白口服的賽道中，來自新加坡的白番茄美白丸最受歡迎。

2019年，僅美白丸這一細分品類在天貓的銷售額超數(shù)億元，其中新加坡番茄美白丸迅速占領高端賽道，主打“白富美”細分人群，以高客單、高復購、高頻消費的產品屬性后來居上， 1年時間其銷售額占據(jù)整個美白丸市場的半壁江山。

為什么是新加坡番茄美白丸？

1、原料為自然界中稀有抗氧化劑

新加坡番茄美白丸可以說是最貴美白丸。為什么同樣是美白丸，價格差距那么大?

以新加坡Brilliance皛皛番茄美白丸為例，其主要成分是以色列白皮番茄提取物，每1粒皛皛番茄美白丸由6個以色列白皮番茄研制而成。

白番茄生長于以色列，傳說千年之前生長于以色列地中海的一個孤島。島上族人長期食用白番茄，因此皮膚雪白、容顏不衰。90年代初，以色列一支科研團隊，針對白番茄進行研究，最終在當?shù)貦嗤�醫(yī)學期刊上發(fā)表了白番茄的美白秘密——白番茄中富含濃度超高的ζ-類胡蘿卜素(無色類胡蘿卜素)，和普通番茄所含有的類胡蘿卜素不同的是，這種類胡蘿卜素是無色的，其抗氧化能力是普通類胡蘿卜素的500倍，它不但可以美白淡化皮膚黑色素，還可以保護皮膚減輕紫外線的傷害，是天然的美白防曬因子。白番茄可以說是目前自然界最強抗氧化劑。

皛皛番茄美白丸則是將白番茄中的抗氧化精華進行提取，過濾其中酸性成分，再通過凍干技術將其植物活性加以保留，完整地將白番茄中ζ-類胡蘿卜素等重要抗氧化成分保留到片劑藥丸中。每一個白番茄抗氧化能力相當于500個普通番茄，每一片皛皛番茄美白丸是由6個白番茄精華提煉而成，每天服用1粒相當于吃掉3000個普通番茄。

其功效性也在大量臨床實踐中得到證實：每天服用1粒皛皛番茄美白丸，28天后，皮膚抵御紫外線能力增加60%;30天后，皮膚色素沉著區(qū)域減少了37%;42天后，皮膚祛黃提亮明顯;56天后，皮膚抵御紫外線能力增加到85%;84天后，皮膚白皙光彩。

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2、新加坡出口產品的標簽：安全、有效

番茄美白丸迅速躥紅更重要的原因，是它來自于新加坡。眾所周知，新加坡食品安全系數(shù)非常高。新加坡出口產品安全性排名全球第一，在2020全球食品安全指數(shù)的榜單上蟬聯(lián)榜首，遠超美國，第三位是英國。中國位列35位。

新加坡可以說是全球法令最為嚴格的國家，對于供給新加坡人的藥品、食品，均有著嚴格的要求。正是因為新加坡對食品、藥品的監(jiān)管力度足夠嚴格，其在全球食品藥品安全性方面的地位首屈一指，從新加坡出口的食品、膳食補充劑受到全球消費者的青睞。

很多消費者希望選擇一款可以長期服用且對身體無任何負擔的產品，這對產品的安全性要求極高。新加坡番茄美白丸主打安全牌，讓消費者感受到安心。臨床證實：在1天內服用5000粒皛皛番茄都不會有任何副作用，而每天僅需要服用1粒就能最大化滿足美白需求。

悅已主義：追求由內而外的美貌

過去主流護膚方式已無法滿足當代女性的需求，差異化的護膚方式以及拉開與同齡人的顏值差距成為悅已者的動機，且成就了近三年爆發(fā)式成長的口服美容市場。

據(jù)研究報告顯示，內服產品的吸收率大于外涂產品。角質層是皮膚“堅固防線”，超過600道爾頓的分子量是無法滲透的，這就決定了大分子量的成分被阻擋在皮膚表層以外，例如膠原蛋白。最適合腸道吸收的分子量是在2000道爾頓左右，它對各種營養(yǎng)的容納度更高，吸收率更高。口服美容產品的作用周期一般是在28天左右，28天即能看到皮膚上的變化。

內服美容比醫(yī)美更溫和，比外涂護膚品更有效，作為介于普通護膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新方式，滿足了女性對“美到骨子里”的極致追求。口服美容品類在近一年內的消費增速，遠高于各個品類的平均增速，且人數(shù)占比逐年提升;其中一二線城市的90后、95后的年輕女性近一年已超過50%，這個群體還在逐步擴張中。