進博會首秀，F(xiàn)ILA百年意式運動美學驚喜亮相

第四屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)在上海開幕，意大利高級運動時裝品牌FILA首度登臺。2021年，恰逢FILA品牌創(chuàng)立110周年，在歷史回溯與未來藍圖交相呼應之際，F(xiàn)ILA將在此次進博會上再現(xiàn)意式時尚運動百年美學經(jīng)典。

百年意大利品牌FILA首次參展上海進博會

隨著“雙循環(huán)”新發(fā)展格局大幕拉開，進博會既是推動“雙循環(huán)”的重要窗口，也是世界各國企業(yè)深入中國市場的窗口。“參加進博會的企業(yè)都是來自全球各地的優(yōu)秀企業(yè)，大家把各自最新最炫酷的產(chǎn)品帶到進博會，對于FILA而言是個學習交流的平臺。我們始終堅持‘高標準對標’，希望通過進博會更加全面的了解全球最新的消費動態(tài)，不斷自我提升與完善，更好地為中國消費者服務。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示道。

百年意大利品牌FILA首次參展上海進博會

FILA此次亮相消費品產(chǎn)區(qū)，精心打造三大展區(qū)，分別是歷史博物館區(qū)、環(huán)保推廣區(qū)、滑雪體驗區(qū)。作為傳承百年運動基因的歐洲品牌，F(xiàn)ILA將為消費者呈現(xiàn)諸多限量歷史復刻款的“中國首秀”，承接可持續(xù)發(fā)展項目的創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品。同時，此次進博會還將有FILA全新聯(lián)名滑雪新品亮相。

百年意式美學，見證世紀榮耀

FILA 2021上海進博會歷史博物館區(qū)

在歷史博物館展區(qū)，F(xiàn)ILA復刻了其意大利的歷史博物館，展區(qū)外圈的圓拱形狀融合了意大利經(jīng)典建筑元素和現(xiàn)代主義視覺風格，展區(qū)內(nèi)部陳列著豐富展品，再現(xiàn)FILA這一巔峰品牌從無到有的歷史進階，勾勒百年意式時尚運動美學的世紀榮耀。

FILA 2021上海進博會歷史博物館區(qū)

從意大利的Biella小鎮(zhèn)出發(fā)，F(xiàn)ILA已經(jīng)壯大為產(chǎn)品行銷30多個國家的國際運動品牌。110年大浪淘沙，F(xiàn)ILA立足行業(yè)之巔，與其運動美學+高級時裝的“雙基因”品牌差異化戰(zhàn)略和“一家人的品牌”的市場細分戰(zhàn)略密不可分。

FILA 2021上海進博會歷史博物館區(qū)

“FILA堅持‘高級運動時裝’的品牌定位，并力圖將運動與生活相結(jié)合，打造滿足不同年齡層消費者不同場景使用需求的高級運動時裝。”姚偉雄補充道，“延續(xù)一個世紀的優(yōu)雅運動精神，FILA仍在不斷挑戰(zhàn)運動與時尚的界限，以運動為靈感，傳承品牌百年運動基因，延展到每個人的日常衣櫥，全場景、全周期、全鏈路深耕消費者心智。”

發(fā)力“可持續(xù)時尚”，響應“雙碳”大目標

FILA 2021上海進博會環(huán)保推廣區(qū)

2021年是“十四五”的開局之年，也是推進“碳達峰”，邁向“碳中和”的元年。“中國政府‘雙碳’目標的提出把中國綠色經(jīng)濟和體育時尚發(fā)展提升到了新的高度，而這一目標的實現(xiàn)需要FILA全心參與。‘可持續(xù)時尚’并非口號，而是FILA的實際行動。”姚偉雄表示。

FILA 2021上海進博會環(huán)保推廣區(qū)

今年是“碳中和元年”，F(xiàn)ILA也將很快正式發(fā)布*ESG(即：環(huán)境、社會和公司治理(Environment、Social Responsibility、Corporate Governance)可持續(xù)發(fā)展項目，規(guī)劃從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和零售三大維度全面引領(lǐng)體育時尚行業(yè)低碳發(fā)展。在此次進博會FILA環(huán)保推廣區(qū)，多款兼具性能與環(huán)保的產(chǎn)品在進博會首次呈現(xiàn)，展現(xiàn)FILA功能性環(huán)保商品材料與工藝的研發(fā)成果。如：未來將大范圍推廣的無水染色材料。與傳統(tǒng)染色相比，無水染色有無水、省蒸氣、省燃料、省助劑的優(yōu)點，能夠減少50%的能源消耗和50%的化學排放。未來，F(xiàn)ILA可持續(xù)發(fā)展項目的減碳成果將進一步助力中國“雙碳”目標的實現(xiàn)，承擔起綠色發(fā)展的企業(yè)責任。

秉承冰雪奇緣，蓄力冬季運動

FILA 2021上海進博會滑雪體驗區(qū)

FILA與冬季運動的“冰雪奇緣”始于上世紀70年代。FILA攜手冬季運動先鋒人物，如首位無氧攀登珠峰的登山探險家Reinhold Messner、瑞典滑雪名將Ingemar Stenmark，將冰雪運動的基因深植品牌文化。2022年，F(xiàn)ILA贊助的自由式滑雪空中技巧國家隊也將會參加此次的北京冬奧會。

中國政府在年初提出“3億人參與冰雪運動”的目標，明確推動中國冰雪運動全面開展。為此，“我們?yōu)檫M博會打造一站式滑雪體驗區(qū)，希望讓更多的中國消費者了解冰雪運動，把愛生活、愛運動的優(yōu)雅生活方式帶給中國消費者，與中國消費者共享冰雪樂趣”，姚偉雄表示道。此外，F(xiàn)ILA與意大利專業(yè)滑雪品牌VIST的聯(lián)名商品，也在進博會進行全球首發(fā)，呈現(xiàn)冬日冰雪運動中的高級時尚，響應中國消費者對于冰雪運動日益高漲的熱情。

FILA 2021上海進博會 穿越110年歷史展現(xiàn)意式運動時尚

自2009年重新啟動FILA中國業(yè)務以來，F(xiàn)ILA已成為高端運動市場獨樹一幟的頭部品牌。此次進博會“首秀”，F(xiàn)ILA將高級運動時裝概念以及品牌突破時尚與運動界限、潮流與運動并舉，實現(xiàn)品牌全面進階升級。同時，F(xiàn)ILA也將持續(xù)響應中國發(fā)展“雙循環(huán)”新格局的號召，賡續(xù)專業(yè)運動與高端時裝的文化基因，為中國消費者帶來更多運動靈感與生活時尚相結(jié)合的卓越產(chǎn)品，不遺余力的為中國體育運動事業(yè)的蓬勃發(fā)展而努力。

關(guān)于FILA

百年運動時尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。

1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標，2009年安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國)的商標運營權(quán)，并于2017年獲得新加坡地區(qū)的商標運營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運動。

定位于高級運動時裝，F(xiàn)ILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運動形象，以意式優(yōu)雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標的美譽。此外，F(xiàn)ILA中國堅持國際化視野運營策略，與FILA全球運營團隊保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，同時，每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費者需求。

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA根據(jù)國家行業(yè)標準建立了嚴格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應商管理、設(shè)計開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理的全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。