你好,歡迎來(lái)到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 榮登天貓美容護(hù)膚類目Top6,薇諾娜憑借實(shí)力締造雙十一傳奇

榮登天貓美容護(hù)膚類目Top6,薇諾娜憑借實(shí)力締造雙十一傳奇

來(lái)源于:未知2021-11-12 17:08編輯:human
分享:

今年最重要的電商節(jié)點(diǎn)雙十一落下帷幕,天貓雙11總交易額定格在5403億。在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的美妝賽道中,專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜表現(xiàn)再創(chuàng)新高,榮登天貓美容護(hù)膚類目Top6,成為2018-2021年唯一一個(gè)連續(xù)4年入圍該榜單前十的中國(guó)品牌,用專業(yè)和科技構(gòu)筑中國(guó)美妝最堅(jiān)固的“后防線”。

此外薇諾娜全渠道表現(xiàn)依然勢(shì)如破竹,京東官方店美妝排名第二,唯品會(huì)美妝排名第六,抖音美妝自播排名第一,快手美妝排名第六。各維度數(shù)據(jù)的全面提升不僅展示了薇諾娜團(tuán)隊(duì)多平臺(tái)運(yùn)作的能力,也是薇諾娜品牌健康可持續(xù)發(fā)展的最佳證明。

此次的另一大驚喜來(lái)自薇諾娜寶貝,作為貝泰妮集團(tuán)旗下專注嬰幼兒肌膚的功效性護(hù)理品牌,首次參戰(zhàn)雙十一便一舉斬獲天貓嬰童護(hù)膚品類Top10。

(以上數(shù)據(jù)計(jì)算時(shí)間截止2021年11月11日24時(shí))

1.jpg

誕生于2010年的薇諾娜,通過(guò)十幾年如一日專注敏感性肌膚領(lǐng)域的研究,產(chǎn)品深受市場(chǎng)和消費(fèi)者喜愛(ài)。已加速成長(zhǎng)為功效性護(hù)膚的領(lǐng)軍品牌。不僅如此,作為規(guī)模化品牌,薇諾娜在品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力上不斷迸發(fā)出新銳成長(zhǎng)力,可以看到在今年雙十一的大考中,薇諾娜憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和創(chuàng)新、突破的營(yíng)銷模式給所有的品牌提供了一份參加電商大促的“范本答案”。

瞄準(zhǔn)功效性護(hù)膚賽道,深耕植物科技和醫(yī)學(xué)專研

醫(yī)研共創(chuàng),當(dāng)下已成為功效性護(hù)膚品研發(fā)的標(biāo)志性詞匯。而薇諾娜在這方面無(wú)疑構(gòu)筑了最堅(jiān)固的“護(hù)城河”。企業(yè)牽頭發(fā)布的《薇諾娜功效性護(hù)膚品臨床應(yīng)用精粹》一書,收錄國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文,并且在今年4月聯(lián)合五大行業(yè)協(xié)會(huì),共同舉辦了中國(guó)第二屆敏感性皮膚高峰論壇,持續(xù)為敏感性皮膚護(hù)理研究提供新標(biāo)準(zhǔn)、新指南和新趨勢(shì)。

薇諾娜深知“解決中國(guó)人常見(jiàn)的問(wèn)題肌膚”從來(lái)都不止是一句口號(hào),自創(chuàng)立起,便以獨(dú)到的見(jiàn)解與敏銳的洞見(jiàn)力瞄準(zhǔn)了功效護(hù)膚細(xì)分賽道。聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家,針對(duì)國(guó)人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與探索,并專注于云南植物活性物篩選、完善活性成分提取及功效研究等研發(fā)實(shí)踐,建立以產(chǎn)品為核心,植物科技和醫(yī)學(xué)專業(yè)兩大支撐的品牌生態(tài)系統(tǒng)。

明星單品集體爆發(fā),產(chǎn)品是檢驗(yàn)大促的唯一標(biāo)準(zhǔn)

在母公司貝泰妮集團(tuán)強(qiáng)大科研實(shí)力的支持下,薇諾娜此次幾款極致大單品的銷量都在雙十一集中爆發(fā),戰(zhàn)果喜人。舒敏保濕特護(hù)霜全網(wǎng)爆賣400W+瓶、薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜全網(wǎng)爆賣200W+盒,清透防曬乳、舒敏保濕修護(hù)精華液銷售金額均實(shí)力破億。

7特護(hù).jpg

針對(duì)今年“直擊敏感,一綻到底”的雙11主題營(yíng)銷,薇諾娜特別推出了限量定制款——薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜綻放版。外包裝上以靶向準(zhǔn)心的形象化概念,旨在進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)薇諾娜直擊敏感根源、呵護(hù)敏感肌膚專業(yè)實(shí)力的認(rèn)知,使其一并收獲直擊敏感的勇氣與一“綻”到底的精彩。

作為薇諾娜的王牌產(chǎn)品,特護(hù)霜一直是品牌的門面擔(dān)當(dāng),作為高客單、高復(fù)購(gòu)率、高好評(píng)度的“三高”產(chǎn)品,特護(hù)霜的強(qiáng)大功效也經(jīng)過(guò)了多家中外醫(yī)院的實(shí)證,更有國(guó)內(nèi)外核心期刊21篇學(xué)術(shù)論文,權(quán)威認(rèn)證薇諾娜特護(hù)霜的舒敏修護(hù)力。

8.jpg

而今年另一大單品薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜也通過(guò)李佳琦直播間成為了面膜品類的黑馬,上架即售罄,足以看出消費(fèi)者對(duì)薇諾娜這一全新王牌單品的高度認(rèn)可與喜愛(ài)。薇諾娜凍干面膜采用專利3D立體膜布,加上高能凍干科技,-40°真空凍干,鎖鮮成分活性,同時(shí)加入了院線同源的修護(hù)膠原,在保證有效成分下,精簡(jiǎn)成分體系, 搭配特制的BSF純凈水,遇水即刻賦活面膜修護(hù)能量。不難想象,此役之后,薇諾娜也將引領(lǐng)凍干面膜進(jìn)入功效護(hù)膚時(shí)代。

口碑種草+模式創(chuàng)新+多圈層互動(dòng),開創(chuàng)營(yíng)銷新法則

在薇諾娜高勢(shì)能的產(chǎn)品力加持下,薇諾娜團(tuán)隊(duì)針對(duì)此次雙十一各預(yù)熱節(jié)點(diǎn),進(jìn)行了周密的策劃部署,開創(chuàng)了口碑種草+模式創(chuàng)新+多圈層互動(dòng)的營(yíng)銷新法則,作為最早開創(chuàng)專業(yè)KOL種草打法之一的品牌,薇諾娜一直深耕微博、微信、抖音、小紅書、B站等多個(gè)平臺(tái),在營(yíng)銷上有自己的一套「選圈- 破圈 - 再造圈」的打法。硬實(shí)力產(chǎn)品+場(chǎng)景種草營(yíng)銷造就這次漂亮的數(shù)據(jù)。

此次在預(yù)售前期深度參與李佳琦團(tuán)隊(duì)圍繞雙十一活動(dòng)推出的直播綜藝《所有女生OFFER》,貝泰妮集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人董俊姿親自與李佳琦面對(duì)面談offer,通過(guò)節(jié)目讓消費(fèi)者對(duì)薇諾娜有更深刻的認(rèn)知,幫助品牌更好地觸達(dá)到消費(fèi)者的需求,同時(shí)也展現(xiàn)出薇諾娜的誠(chéng)意。董俊姿在接受采訪時(shí)表示:”希望薇諾娜把最具實(shí)力的產(chǎn)品以最好的價(jià)格、最好的方式給到所有的女生”。

所有女生的offer.jpg

真誠(chéng)、懇切的話語(yǔ)也讓消費(fèi)者對(duì)于薇諾娜的品牌價(jià)值有了更深切的感受,而薇諾娜也通過(guò)此次高熱度節(jié)目種草于無(wú)形。

此外在10月中旬,薇諾娜組團(tuán)官宣了三位品牌摯友:白舉綱、李響、齊思鈞。這三位身份不同的藝人都專注各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光,就如同薇諾娜十余年來(lái)一直專注敏感肌膚。專注成就專業(yè),這與薇諾娜品牌自創(chuàng)立之初就一直堅(jiān)守的品牌價(jià)值觀不謀而合。官宣之后微博當(dāng)日#哥哥團(tuán)隱藏成員曝光#熱搜話題頁(yè)閱讀量破6千萬(wàn),為雙十一預(yù)熱再添流量和話題。

薇諾娜品牌摯友主KV.jpg

而直播作為此次雙十一大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng),在預(yù)售之前就已“硝煙彌漫”,而薇諾娜在常規(guī)的直播模式下,另辟蹊徑,摸索出了一套創(chuàng)新直播模式。在雙十一預(yù)售期間,薇諾娜策劃了為期11天的直播綜藝《敏感肌顏究所大課堂》。直播公開課中,各路明星與專家大咖,以趣味性護(hù)膚小課堂結(jié)合醫(yī)學(xué)專業(yè)的多元化角度,深入淺出地解讀了敏感肌的正確護(hù)理方式,給消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的趣味解讀護(hù)膚干貨,展現(xiàn)出了薇諾娜愿與消費(fèi)者360°在一起的用心。

敏感肌顏究所.jpg

考慮到不同圈層屬性不同,在直播期間薇諾娜也“空降”了很多新生代偶像代言人聯(lián)動(dòng),送福利。薇諾娜薇力合伙人Sunnee楊蕓晴化身明星課代表,為消費(fèi)者解密女明星愛(ài)用好物及秋冬健康水潤(rùn)肌的舒敏秘籍。三位品牌摯友白舉綱、李響、齊思鈞現(xiàn)場(chǎng)揭曉敏感肌的護(hù)理秘籍,狂撒福利好禮。更跨界脫口秀熱門選手豆豆、顏怡顏悅、小北等新生代代表,顛覆專業(yè)內(nèi)容說(shuō)教模式,直播間瞬變《脫口秀大會(huì)》,爆梗不斷。至此在雙十一預(yù)售期,薇諾娜成功實(shí)現(xiàn)以社交媒體為矩陣,聯(lián)合頭部主播、皮膚學(xué)專家、新生代偶像,由點(diǎn)及面的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容種草。

舒淇X佳琦 薇諾娜直播.jpg

而在雙十一大戰(zhàn)前夜,薇諾娜品牌代言人舒淇現(xiàn)身李佳琦直播間,并在現(xiàn)場(chǎng)送給李佳琦代表薇諾娜醫(yī)研實(shí)力的紅寶書——《薇諾娜功效性護(hù)膚品臨床應(yīng)用精粹》作為禮物。直播過(guò)程中,舒淇向大家推薦了多款薇諾娜寶藏好物。在多重游戲互動(dòng)中,直播人氣高達(dá)1500萬(wàn),全面助力薇諾娜品牌銷量的終極爆發(fā)。

此次薇諾娜站外還聯(lián)合了微博、抖音、小紅書等APP投放廣告,由白舉綱、李響、齊思鈞領(lǐng)銜的哥哥天團(tuán)在抖音引發(fā)輿論高潮,同時(shí)眾多頭部美垂達(dá)人、成分黨和皮膚科專家KOL全面加持;在小紅書平臺(tái),超100位小紅書達(dá)人和1000+位KOC,種草明星單品集體發(fā)聲打Call,累計(jì)曝光量達(dá)5.5億+。線下,薇諾娜通過(guò)分眾24座城市的樓宇和影院霸屏式投放,觸達(dá)人次高達(dá)19億+。讓“薇諾娜專注敏感肌膚”的品牌形象全方位構(gòu)筑在消費(fèi)者心智中。

1636706214762024769.jpg

可以看到薇諾娜不僅在雙十一這場(chǎng)戰(zhàn)役中,成功衛(wèi)冕,鞏固了自己功效性護(hù)膚領(lǐng)軍品牌的地位,也在其他細(xì)分領(lǐng)域不斷開疆拓土。未來(lái)在功效護(hù)膚賽道上,薇諾娜將不斷深化敏感肌膚問(wèn)題領(lǐng)域的研究,作為中國(guó)功效性護(hù)膚品牌,薇諾娜也將不辱使命,帶頭推動(dòng)中國(guó)功效性化妝品法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)的健全,促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。未來(lái),薇諾娜這艘“領(lǐng)航者號(hào)”將以打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)為使命,把功效性護(hù)膚賽道帶入新紀(jì)元。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請(qǐng)告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    紅石榴水瑩口紅  好看的桃紅色口紅推薦  春夏涂什么顏色口紅  迪奧口紅進(jìn)價(jià)多少錢  口紅含鉛汞  紀(jì)梵?诩t什么檔次  資生堂510口紅  大牌口紅排行榜  好幾千的口紅  學(xué)生適合涂什么顏色的口紅  香奈兒口紅梅子色顯黑嗎  巧克力味口紅怎么做的  迪奧口紅532效果圖  mac303口紅是什么顏色  阿瑪尼官網(wǎng)買口紅送什么  mac24色口紅  哪個(gè)牌子的口紅不拔干  阿瑪尼不沾杯口紅推薦  口紅啞光是不是不容易掉色  提亮膚色的口紅顏色  口紅容易化嗎  過(guò)期口紅做指甲油  慕斯口紅如何  mac口紅b58是哪個(gè)顏色  口紅雨衣安全嗎  口紅細(xì)閃的好嗎  阿瑪尼401口紅  所有的口紅都含鉛嘛  蘭蔻口紅豆沙色363  ysl口紅哪個(gè)色號(hào)23  唇釉怎么變口紅  紀(jì)梵?诩t大理石  奧迪芙口紅怎么樣  紀(jì)梵?诩t用到嘴巴會(huì)起皮么  mac口紅條碼去哪里查詢  阿瑪尼哪個(gè)口紅好看些  怎么把口紅涂得好看  口紅里不能有的成分是什么  紀(jì)梵?诩t含鉛量測(cè)試  什么牌子的口紅好用不沾杯  專柜試色口紅不衛(wèi)生  口紅放久了表層變黑  香奈兒coco口紅色號(hào)  大喬口紅試色  唇膏和口紅一起用好嗎  送女友口紅什么牌子好  七大楓葉紅口紅排名  在朋友圈曬口紅的句子  魅可和雅詩(shī)蘭黛口紅哪個(gè)好  啞光口紅怎么卸妝  蘭蔻玫瑰口紅試色  屈臣氏有大牌口紅嗎  用唇釉做口紅  tf口紅9號(hào)色怎么樣  yzs口紅價(jià)錢是什么口紅  口紅熱賣排行榜10強(qiáng)價(jià)格  口紅專柜比官網(wǎng)還貴嗎  哈爾濱哪里買迪奧口紅  美寶蓮口紅用完拆開  平價(jià)口紅小樣套裝  自制胭脂口紅  最貴的口紅是哪個(gè)牌子  防止口紅掉色的噴霧  小蘿卜丁口紅  迪奧粉色系口紅適合什么膚色  小嘴巴怎么涂口紅  口紅沒(méi)有卸掉嘴唇干裂  上牙齒突出怎么涂口紅  圣羅蘭17號(hào)口紅試色  怎么把口紅融化液體  姬芮口紅怎么樣  口紅防脫色妙招  圣羅蘭圓管口紅12色  一般口紅的成分  帶一個(gè)皇冠的口紅  六安有迪奧口紅專柜嗎  口紅卡唇紋  帶細(xì)閃的平價(jià)唇釉口紅  咖色衣服配什么顏色口紅  為什么抹了口紅嘴唇干