國貨也“潮”，美加凈植尚高調(diào)植入《酷爸俏媽》

2015年的牙膏市場中,趕“潮”正成為一個有趣的現(xiàn)象。眾多牙膏品牌大打明星代言牌的時候,作為擁有百年歷史的國貨牙膏品牌——美加凈植尚,高調(diào)植入熱播電視劇《酷爸俏媽》,引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注與熱評。

分析人士認(rèn)為,作為東方衛(wèi)視2015年開年都市情感大戲,《酷爸俏媽》由李光潔、佟麗婭、高亞麟等大牌明星聯(lián)袂出演,無論是從檔期還是陣容上來看,都注定會有極高的人氣。這一點,可以從其開播后極高的收視率就能窺見一斑;在線上,其24小時內(nèi)取得數(shù)百萬多次播放量的成績可謂不俗。

營銷圈內(nèi)人士表示,超高人氣只是美加凈植尚看中熱播影視劇《酷爸俏媽》的一個方面,最主要的還在于美加凈植尚的用戶與《酷爸俏媽》的觀眾群體的重合度。東方衛(wèi)視4月黃金檔開播的《酷爸俏媽》所瞄準(zhǔn)的觀眾群體——時尚都市白領(lǐng)人群,正是美加凈植尚牙膏產(chǎn)品的主力消費人群。針對目標(biāo)人群,美加凈植尚打造了在線互動平臺——美加凈植尚全民親子劇場(www.maxam.com),可以預(yù)見,美加凈植尚選擇這樣一部電視劇進(jìn)行合作,獲得的不僅是品牌形象上的提升,還會有真金白銀的營收增長。

實際上,這是百年國貨品牌美加凈植尚首次在都市時尚劇中的露臉。劇中,美加凈植尚讓有著“時尚達(dá)人”銀幕形象的影視紅星佟麗婭為產(chǎn)品“代言”。由于佟麗婭極具時尚感和清秀大氣的個人形象,與美加凈植尚產(chǎn)品打造“清新”口腔健康、重視顧客體驗的口腔護(hù)理理念十分吻合,這次合作讓美加凈植尚的品牌形象和知名度取得了顯著提升�？梢灶A(yù)見,國貨牙膏品牌美加凈植尚打時尚牌、結(jié)合影視劇展開營銷的事例今后將不會鮮見。

然而,影視劇的植入式營銷并非沒有風(fēng)險,此前許多影視劇的植入合作也是備受爭議,無處不在的品牌標(biāo)識甚至是對白臺詞受到了一部分觀眾的批評。從《酷爸俏媽》的已播出畫面中可以看出,其中既有美加凈植尚的牙膏產(chǎn)品,也有其最新推出的品牌形象海報。不難想象《酷爸俏媽》這部影片中少不了大量美加凈植尚產(chǎn)品的鏡頭,然而卻未引起觀眾的反感,可以知悉,美加凈植尚的此次植入營銷,當(dāng)屬只賺不賠的一個成功案例。