美到家: 拼顏值很重要 美到家發(fā)布58懶人節(jié)美妝報(bào)告

近日，國(guó)內(nèi)上門美妝行業(yè)第一品牌美到家發(fā)布《2015年58懶人節(jié)美妝報(bào)告》。大量數(shù)據(jù)顯示，上門美妝市場(chǎng)潛力巨大，相親成為最重要的美妝動(dòng)力。不同城市間的顏值觀念差異明顯，“90后”群體逐漸成為美妝的消費(fèi)主流。

此次報(bào)告來(lái)源于58到家在今年5月啟動(dòng)的“懶人節(jié)”活動(dòng)。作為58到家上門美妝獨(dú)家服務(wù)平臺(tái)，美到家為全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的愛(ài)美人士提供了上門美妝服務(wù)，因此匯聚全國(guó)十余個(gè)省市的美麗大數(shù)據(jù)。

美到家創(chuàng)始人兼CEO曾莞晴表示，得益于“懶人經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，上門美妝時(shí)代即將迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，相較于美妝市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)而完善的日韓市場(chǎng)，擁有巨大需求潛力和想象空間的國(guó)內(nèi)上門美妝市場(chǎng)規(guī)�？赡苤恍枰�1-2年就走完日韓10年的發(fā)展之路

2/3都是新需求，上門美妝就是“風(fēng)口”

報(bào)告通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在不到三天的時(shí)間，訂單量就突破了10000單，而隨后幾天的訂單量并未呈現(xiàn)明顯下降，而是一直保持較高水平，且這一現(xiàn)象一直持續(xù)到懶人節(jié)活動(dòng)結(jié)束。

對(duì)于消費(fèi)人群的數(shù)據(jù)分析顯示，“懶人節(jié)”活動(dòng)中有三分之二的用戶屬于首次下單，但活動(dòng)結(jié)束后的重復(fù)購(gòu)買了接近30%，高品質(zhì)的美妝服務(wù)緊緊黏住了客戶。另一個(gè)有趣的大數(shù)據(jù)則表明，在活動(dòng)期間，有超過(guò)5%的用戶預(yù)約了3次美到家的服務(wù)。

報(bào)告顯示，在地域分布上，用戶數(shù)排名前五的城市分別是廣州、北京、上海、成都和杭州等一線城市。在北上廣這樣的國(guó)際化大都市，天府之國(guó)成都，人間天堂杭州這樣美人扎堆兒的地方，對(duì)顏值的要求仍然如此之高，也印證了在這一市場(chǎng)中，用戶的需求頻次并不低。

報(bào)告還顯示，整個(gè)活動(dòng)中美妝師用掉的睫毛膏將近5000支，粉底液也消耗了兩千多瓶，美到家創(chuàng)始人兼CEO曾莞晴笑著做了個(gè)比喻：化妝筆連接起來(lái)可以從北京到廣州了。

約會(huì)相親看高顏值，上門美妝第一驅(qū)動(dòng)力

從化妝的原由來(lái)看，各種約會(huì)絕對(duì)是第一要因。不少新人將婚期定在難得的黃金周中，平日因工作繁忙難得一聚的閨蜜絕不會(huì)錯(cuò)失機(jī)會(huì)，而前去相親的姑娘們自然更不能素面朝天。所以“參加Party，好友婚禮和相親”占據(jù)了全部化妝理由的八成也就順理成章了。

報(bào)告認(rèn)為，在當(dāng)下這樣的“看臉時(shí)代”，追求高顏值和漂亮的妝容不但會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)好心情，更會(huì)帶來(lái)滿滿的自信和正能量。

風(fēng)情唇部，魅惑電眼，上門美妝個(gè)性滿足

報(bào)告顯示，從具體的化妝需求來(lái)看，各地的美女們真是千差萬(wàn)別：京城的女孩最注重眼部的雕琢，追加美睫服務(wù)的比例也最高;而在有魔都別稱的上海，姑娘們對(duì)唇部的關(guān)注度要高于其他地區(qū)，性感的嘴唇自然顯出萬(wàn)種風(fēng)情;杭州美女或許是受到蘇軾詩(shī)中對(duì)西湖贊美的影響，格外重視底妝的精致，真的是淡妝濃抹總相宜。

報(bào)告認(rèn)為，美到家提供的上門美妝服務(wù)，從根本上為消費(fèi)者解決了美妝“個(gè)性化”的問(wèn)題。通過(guò)專業(yè)化妝師的細(xì)致溝通和因人而異的美妝服務(wù)，能最大限度的發(fā)掘每個(gè)消費(fèi)者的獨(dú)特美麗所在。這也正是美到家“懂美的人，懂你的美”品牌理念的充分展示。

比拼品質(zhì)服務(wù)，上門美妝下一個(gè)分水嶺

曾莞晴認(rèn)為，此次美妝報(bào)告所披露的數(shù)據(jù)雖然只是“管中窺豹”但也反映了美妝這一O2O風(fēng)口市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)。58懶人節(jié)只是一個(gè)催化劑，讓很多有美妝需求的消費(fèi)者了解到了上門美妝這一服務(wù)，也讓更多愛(ài)美的人發(fā)現(xiàn)了自己獨(dú)特的美。

而對(duì)美到家而言，歸根結(jié)底就是用戶體驗(yàn)決定一切。能否持續(xù)留住用戶的關(guān)鍵則是高品質(zhì)的，高性價(jià)比的服務(wù)質(zhì)量。

穩(wěn)定，高品質(zhì)的服務(wù)不但會(huì)受到用戶的追捧，更是引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的重要前提。正處于快速擴(kuò)張期的O2O美妝行業(yè)也許在不久的將來(lái)就會(huì)迎來(lái)新的分水嶺。