娛樂營銷，是小熊電器與消費(fèi)者對(duì)話的方式

當(dāng)娛樂營銷已經(jīng)成為一種司空見慣的營銷方式的時(shí)候，簡單的內(nèi)容營銷已經(jīng)不能吸引更多消費(fèi)者的注意力，需要有一個(gè)成系統(tǒng)、有目的的娛樂營銷才能夠?qū)ο�費(fèi)者造成足夠多的吸引力。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信、直播平臺(tái)等信息傳播載體的興盛，也讓伺機(jī)而動(dòng)的品牌推手們看到了娛樂節(jié)目爆炸式增長背后的信息傳播價(jià)值，品牌營銷如何因時(shí)因勢(shì)而動(dòng)，如何走到消費(fèi)者心中是更多品牌商的在營銷戰(zhàn)中的面臨的課題。

2016是小熊電器的“穿越年”，突破傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略重新布局，首度聯(lián)合網(wǎng)綜《穿越吧廚房》，與娛樂明星跨界組合，與體育界大玩粉絲經(jīng)濟(jì)。并借助 “交互式”傳播，在網(wǎng)綜獨(dú)家定制“小熊創(chuàng)意廚房”的方式，讓小熊電器“妙想生活”的理念深入消費(fèi)者心中，也讓小熊全系創(chuàng)意小家電得到消費(fèi)者認(rèn)可。

品牌定位精準(zhǔn)，深度合作網(wǎng)綜劍指雙十一

繼去年與電影《我是證人》的合作，試水娛樂營銷，今年小熊電器已經(jīng)形成了一個(gè)劍指雙十一的娛樂營銷系統(tǒng)。通過環(huán)環(huán)相扣的娛樂營銷方式，借助明星效應(yīng)最大限度地與粉絲和潛在消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，不管是在線上還是線下，都極大地提升了小熊電器的品牌聲量以及品牌美譽(yù)度，更進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品銷量的提升。在今年的雙十一大戰(zhàn)中，小熊電器全網(wǎng)銷量超過60萬臺(tái)，淘寶銷售額比去年雙十一增長50%，京東銷售額同比增長58.04%。這一相當(dāng)耀眼的成績，捍衛(wèi)了小熊電器創(chuàng)意小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌的榮譽(yù)�？梢哉f，娛樂營銷已經(jīng)成為了小熊電器與消費(fèi)者對(duì)話的方式。

網(wǎng)絡(luò)綜藝，已經(jīng)成為娛樂營銷的新領(lǐng)地。一方面互聯(lián)網(wǎng)好玩、直接、互動(dòng)性強(qiáng)的天性，使網(wǎng)綜在制作過程中擺脫了電視節(jié)目的束縛，以交互為傳播核心，多屏互動(dòng)，讓品牌與消費(fèi)者深入溝通;另一方面，網(wǎng)綜本身氣質(zhì)多變，不僅能夠精準(zhǔn)定位人群，還有不同于傳統(tǒng)電視綜藝的營銷新玩法。

小熊以特約合作伙伴的身份選擇了阿里和優(yōu)酷首次合作的節(jié)目《穿越吧廚房》，將營銷和娛樂完美結(jié)合——以花式口播、邊買邊看等新方式，結(jié)合《穿越吧廚房》開胃、燒腦、走腎、辣眼、走心的全感官綜藝開展深度合作。幾句短短的花式口播，“外表超萌廚藝超能”、“看熱鬧不嫌事兒大”、“器小活好”等，讓看節(jié)目的粉絲們津津樂道，深刻的體現(xiàn)了小熊電器對(duì)消費(fèi)者洞察以及互聯(lián)網(wǎng)思維。大娛樂時(shí)代，想在同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出，要會(huì)玩，更要敢玩!小熊電器也是看中了這一要點(diǎn)，把愛生活，有創(chuàng)意的年輕消費(fèi)者牢牢圈住。向觀眾傳遞一個(gè)意念：“原來創(chuàng)意的生活如此簡單。”

線上線下聯(lián)動(dòng)“交互式”傳播鞏固效果

除了贊助網(wǎng)綜在線上發(fā)聲外，小熊電器不拘于單一模式，線上線下“交互式”聯(lián)動(dòng)，雙向鞏固傳播效果。小熊電器從線上到了線下，把與黃大爺在《穿越吧廚房》里的交集，延續(xù)到了noob市集，進(jìn)一步擴(kuò)大了線下的品牌聲量。

同時(shí)，借助《穿越吧廚房》的型男、賣萌主廚男之一的Mike隋，把節(jié)目中的小熊電器全系產(chǎn)品重新改編，在雙十一前期推出《史上最難方言版的PPAP》，以360多萬的網(wǎng)絡(luò)播放量，掀起了小熊雙十一的宣傳攻勢(shì)。

《穿越吧廚房》播出后，在PC、手機(jī)端，小熊電器相關(guān)話題火熱一時(shí)。節(jié)目持續(xù)期間，微博上#穿越靈魂美食#話題曝光量超過3.6億人次，互動(dòng)量達(dá)68.4萬人次;微信上相關(guān)文章的覆蓋人數(shù)超過5000萬，閱讀量高達(dá)70萬，傳播效果顯著。

創(chuàng)新娛樂營銷方式——玩轉(zhuǎn)體育娛樂化的粉絲經(jīng)濟(jì)

泛娛樂時(shí)代，玩轉(zhuǎn)多元化的粉絲經(jīng)濟(jì)也是小熊電器布局娛樂營銷的一步棋——借助奧運(yùn)明星進(jìn)一步為品牌圈粉。2016年流量最大的網(wǎng)紅IP莫過于超級(jí)懟王劉國梁帶領(lǐng)的國乒隊(duì)。在現(xiàn)役國胖隊(duì)明星如劉國梁、張繼科活躍在綜藝節(jié)目、直播平臺(tái)之時(shí)，小熊電器從娛樂界穿越到體育界，把目光瞄準(zhǔn)了在這次“全民追胖球”的造星運(yùn)動(dòng)中火起來的前國乒成員——陳玘和邱貽可。

雙十一前夕，在小熊電器的贊助下，“殺神”陳玘挑釁、“邱叔”邱貽可迎戰(zhàn)，一先一后完成了直播廚藝大戰(zhàn)，這讓全程圍觀的粉絲們直呼過癮。陳玘邱貽可的直播預(yù)告一出，20分鐘轉(zhuǎn)發(fā)過萬，有15萬人次觀看了殺神陳玘的直播，另外，邱叔的直播觀看量也達(dá)到了6.4萬人次。

粉絲的熱情，又一次把吃火鍋的殺神頂上熱門微博，熱度甚至超過美國大選當(dāng)天的“川普”;還直言“小熊太會(huì)選人，這波廣告也是服氣!”;更有不少粉絲直接下單購買陳玘邱貽可同款，甚至請(qǐng)求小熊出陳玘邱貽可定制產(chǎn)品。

小熊化身為頭號(hào)“球迷”、“粉絲”，順應(yīng)粉絲的需求，創(chuàng)造粉絲們樂于見到的與偶像相關(guān)的內(nèi)容，受到了粉絲的熱捧。泛娛樂化時(shí)代，小熊電器成功的從娛樂界穿越到體育界，緊跟消費(fèi)者口味不斷變化，娛樂內(nèi)容也不斷更新，把球星粉絲轉(zhuǎn)化為小熊品牌的粉絲，在這方面，小熊堅(jiān)持多元化傳播核心所帶來的成功就是一個(gè)很好的例證，將粉絲經(jīng)濟(jì)玩到了極致，明年小熊也將擴(kuò)大娛樂營銷的布局，繼續(xù)開創(chuàng)品牌娛樂營銷新趨勢(shì)。