愛茉莉太平洋天貓“雙11”銷量同比增長100%

“進(jìn)博效應(yīng)”推動消費回流 增強企業(yè)深耕中國信心

在疫情防控常態(tài)化背景下，如期舉行的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱：進(jìn)博會)已圓滿落幕。截至閉展，愛茉莉太平洋展臺共計接待近20萬人次。首次亮相進(jìn)博會的一站式鏡面肌測儀(Smart Mirror)、頭皮健康測試儀等多款智能檢測儀器收獲現(xiàn)場觀眾高度關(guān)注，共同引領(lǐng)定制化美肌體驗新潮流。

借由本次進(jìn)博會重磅亮相的雪花秀鎮(zhèn)牌人參系列力作時光瓶與時光安瓶、蘭芝全新致美高清家族系列、夢妝5G大眼霜、悅詩風(fēng)吟007修護(hù)精華等多款新品及明星產(chǎn)品廣受好評。通過進(jìn)博會實現(xiàn)海外線下首秀的新品牌時妍露(SIENU)也收獲了高度關(guān)注。

隨著進(jìn)博會溢出效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，接踵而來的“雙11”全球狂歡節(jié)聚焦拉動內(nèi)需，較往年整體優(yōu)惠力度更大，優(yōu)惠啟動更前置，給了消費者更多的讓利。全民旺盛的消費力被再次點燃，截至“雙11”全球狂歡節(jié)收官之日，愛茉莉太平洋旗下品牌在天貓雙十一的同比增長達(dá)到100%，漲勢喜人。在進(jìn)博會上的亮眼品牌和展品瞬間成為了天貓平臺賣斷貨的爆款，雪花秀預(yù)售10分鐘即破億，13小時超去年雙十一，位列天貓高端美妝品類TOP 5;蘭芝新品唇膜預(yù)售首日即登上子類目TOP 1;夢妝山茶系列同比增長131%。

隨著全民新型消費習(xí)慣的形成，今年“雙11”期間品牌直播帶貨成為了電商平臺輸送流量、實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化的中流砥柱。較往年不同的是，今年愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌的店鋪自播方面的能力也得到了進(jìn)一步的提升，店鋪自播帶來的銷售收益較去年相比成倍增長，以天貓旗艦店為例，店鋪自播帶來的總銷售收益4.7倍于去年。這一成績得益于在疫情期間，愛茉莉太平洋率先就多渠道數(shù)據(jù)運營進(jìn)行全面整合，將品牌營銷與電商運營更好地結(jié)合在一起。為了全面加速數(shù)字化發(fā)展，集團(tuán)先后通過建立專業(yè)的直播培訓(xùn)模式，持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)主播人才等舉措，為打贏“雙11”營銷攻堅戰(zhàn)創(chuàng)造了絕佳的先決條件。

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，“中國市場的巨大潛力和多樣性、以及全球領(lǐng)先的數(shù)字化發(fā)展速度，使其在世界舞臺上有著舉足輕重的地位和參考價值。進(jìn)博會所帶來的溢出效應(yīng)不斷擴(kuò)大、‘雙11’所展現(xiàn)出高漲的消費熱情以及蓬勃強勁的美妝內(nèi)需動力，讓我們更有信心繼續(xù)專注發(fā)展、勇于開拓中國市場。未來，我們在中國的發(fā)展將繼續(xù)穩(wěn)步前行，在持續(xù)回饋中國市場的同時，也會為中國消費者創(chuàng)造源源不斷的美麗價值。”