維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 搶灘女王節(jié)市場,這款國貨黑科技眼霜憑什么成為“薇婭心選”?
年貨節(jié)剛過,新一輪女王節(jié)品牌大戰(zhàn)也已提上日程。
一份由天貓消費電子行業(yè)發(fā)布的“女性新勢力”調(diào)查顯示,女性在關(guān)注護膚品時有以下特點:一,講究產(chǎn)品的專業(yè)細分功能;二,提效、省時省力。
華熙生物以透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)的基礎(chǔ)上,以高通量篩選技術(shù)進行菌種篩選,借助精細動態(tài)調(diào)控技術(shù),生產(chǎn)出一系列可用于化妝品行業(yè)的安全高效的生物活性原料。
基于此,對于護膚品市場來說,功效型護膚產(chǎn)品已逐漸成為主流,越來越多的品牌將研發(fā)生產(chǎn)的重點也都放在了產(chǎn)品功效的提升上。在爭奪生意頭彩的三月,想要在各大品牌鼓吹成分的大環(huán)境下闖出一番天地,“成分”和“吸收”,二者缺一不可。
而在2月24日薇婭直播中國,5秒售罄的BM肌活微電流眼霜,用百萬銷量力證消費者對強功效類產(chǎn)品的剛需。
華熙生物微生物發(fā)酵平臺賦能 開辟功效護膚行業(yè)新藍海
化妝品行業(yè)迎來全新機遇,也反向促進了上游原料端的不斷創(chuàng)新升級。原料創(chuàng)新也逐漸成為化妝品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的底層邏輯,在推動品牌塑造和價值升級上有著不可替代的作用。
華熙生物在透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)的基礎(chǔ)上,以高通量篩選技術(shù)進行菌種篩選,生產(chǎn)出一系列可用于化妝品行業(yè)的安全高效的生物活性原料,如γ-氨基丁酸(GabacareTMBL98T,下文稱GABA)、糙米發(fā)酵液(BioyouthTM-Brice)、依克多因(熙安顏TM)、麥角硫因(BioyouthTM-EGT)等。作為華熙生物旗下功效型護膚品牌的BM肌活,致力將這種得天獨厚的原料優(yōu)勢最大化。
以專利成分GABA為主要成分的BM肌活微電流眼霜,從上市之初便成為口碑與實力齊飛的王炸單品。通過益生菌發(fā)酵產(chǎn)生的GABA,擁有天然的抗衰因子,能抑制神經(jīng)元過度激動,在促進透明質(zhì)酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成上都有十分亮眼的效果。GABA在使用時會產(chǎn)生氯離子流動,涂抹肌膚時會產(chǎn)生微電流感,這也成就了眼霜的最大賣點。
突破功效型產(chǎn)品天花板 BM肌活靠“生物促滲”突圍
針對成分吸收方面的研究,市面上常見的促滲方法主要是物理促滲和化學(xué)促滲兩大類。傳統(tǒng)的物理促滲例如離子導(dǎo)入、超聲波導(dǎo)入、微針導(dǎo)入等,以及利用表面活性劑、乙醇等的化學(xué)促滲,都會對皮膚組織進行化學(xué)或物理干擾,在某些情況下還會造成皮膚屏障功能受損、甚至皮膚過敏等不良反應(yīng)。
著眼于此,BM肌活依托華熙生物先進的生物發(fā)酵平臺,以華熙上百種規(guī)格中獨特鏈長的專供專利玻尿酸為核心成分,研發(fā)出BM肌活品牌特有的T-HA技術(shù)(TarvehicleTM),并將其運用于旗下明星肌底液系列以及眼霜、糙米水等人氣單品之中。這種促滲技術(shù)可以在不破壞肌膚屏障的基礎(chǔ)上,促進有效成分滲透到達肌膚深層,溫和釋放有效成分,幫助肌膚有效吸收,真正發(fā)揮其成分功效,真正做到所見即所得。
女王節(jié)“開戰(zhàn)”在即 “直播一姐”薇婭助力產(chǎn)品口碑升級
在護膚品投靠直播的大環(huán)境下,品牌旗下的多款產(chǎn)品也得到了“直播女王”薇婭的青睞,在2月24日的直播中,微電流眼霜更是實現(xiàn)了5s售罄、銷售百萬的傲人業(yè)績。
當(dāng)然這款眼霜的火爆,除了前面提到的專利GABA帶來的顯著去皺功效以及產(chǎn)品獨特的使用感之外,還添加了高濃度緩釋視黃醇和咖啡因。0.5%的視黃醇復(fù)合物,在緩釋科技的作用下,讓作用于眼周肌膚的高濃度有效成分緩慢釋放,達到溫和有效的抗皺功效。同時這種緩釋科技可以確保視黃醇活性,是早晚都可以使用的含視黃醇的眼部產(chǎn)品。
0.5%的咖啡因也是很多大牌眼霜的愛用成分,可通過促進眼部微循環(huán)來達到減輕水腫的功效。
自帶的低溫鋅合金按摩頭,不僅局限于在眼周使用,法令紋、抬頭紋等部位也同樣適用,哪里有紋點哪里,是一支可以兼顧到多方面護理訴求的具有極優(yōu)性價比的護膚產(chǎn)品。
在此基礎(chǔ)上,搭配同系列的眼部肌底液一起使用,功效將得到加成。BM肌活視黃醇眼部肌底液除了添加有緩釋視黃醇復(fù)合物和咖啡提取物之外,還添加了主打提亮的成分0.5%煙酰胺,可以對長期睡眠不足星人的眼周肌膚有不錯的提亮效果。
新消費市場環(huán)境下,內(nèi)核功效性和外在內(nèi)容營銷愈發(fā)成為風(fēng)口下的重要增長要素。品牌需要在不斷洞察消費者護膚需求的基礎(chǔ)上,針對性溝通功效與成分,注重產(chǎn)品干貨的輸出,發(fā)力內(nèi)容營銷,從而影響消費決策提高轉(zhuǎn)化。未來,BM肌活將繼續(xù)借力新電商玩法,不斷拓寬內(nèi)容營銷渠道,在“為消費者提供安全有效皮膚解決方案”上不斷深耕。
關(guān)于華熙生物:
華熙生物(688363)是一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司,主要聚焦于有助于人類健康的功能糖類和氨基酸類物質(zhì),公司是目前世界最大的透明質(zhì)酸原料供應(yīng)商,是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺公司,微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)處于全球領(lǐng)先。
關(guān)于BM肌活:
BM肌活作為華熙生物子品牌,致力于優(yōu)化透皮吸收,為用戶提供更高效的護膚解決方案。
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