“做自己”強勢來襲 圣蜜萊雅Zuo風(fēng)引領(lǐng)潮流

過去幾月里，圣蜜萊雅秉承大膽的跨界營銷可謂出盡了風(fēng)頭：化妝品企業(yè)跨界拍電影，一出手就是經(jīng)典——品牌專屬微電影《做自己》在優(yōu)酷上線不到一個月，點擊直逼300萬。由微電影剪輯成的電視廣告短片，穿插在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》，深圳衛(wèi)視《年代秀》，以及江蘇、天津、安徽等一線衛(wèi)視臺的金牌綜藝節(jié)目和黃金時間播出，令觀眾耳目一新。此外，圣蜜萊雅深知網(wǎng)絡(luò)陣地的重要性，微博話題“做自己最美”掀起網(wǎng)友討論熱潮，活動頁面閱讀量達千萬人次。而今，圣蜜萊雅更是將觸角伸入微信、微博等新媒體領(lǐng)域，“贊賞做自己”游戲引微信網(wǎng)友熱情關(guān)注;最新推出的微博PAGE互動頁上線后，更以新穎時尚、互動性強等特性，引發(fā)蜜粉踴躍參與。在競爭對手還來不及反應(yīng)的時候，圣蜜萊雅已經(jīng)輕松“Zuo”出自己的王者風(fēng)范，引領(lǐng)化妝品行業(yè)跨界營銷新潮流。創(chuàng)新，讓營銷走上陽光大道

化妝品品牌圣蜜萊雅跨界做游戲，在微信開展互動游戲“贊賞做自己”抽獎活動，不僅屬于跨界，更是創(chuàng)新。圣蜜萊雅“贊賞做自己”的游戲參與極為簡單，根據(jù)提示操作，便可獲得抽獎資格�；瘖y品品牌用自己的微信公眾號在微信領(lǐng)域開展活動，這是很多企業(yè)都在做的事，但專為某一次活動設(shè)計一款全新的游戲，吸引網(wǎng)友主動參與互動和傳播，則屬行業(yè)首創(chuàng)。

在微博領(lǐng)域，要想話題火爆，光有好的前期策劃與推廣是不夠的，活動本身巨大的吸引力才是點燃網(wǎng)民參與熱情的導(dǎo)火索。圣蜜萊雅PAGE活動參與方式簡單快捷，參與者選擇好個性標(biāo)簽后，系統(tǒng)可自動生成其個人專屬時尚海報，轉(zhuǎn)發(fā)分享視頻，亦可參與抽獎�；顒营勂氛T人且有新意：除了iPadAir、圣蜜萊雅精品限量女神套裝、圣蜜萊雅防曬霜、美白防曬乳等，最妙的當(dāng)屬參與者人人都將擁有屬于自己的個性海報——對于有個性、追求自我的年輕網(wǎng)友而言，擁有一款以自己的個性、特色為文本，親自擔(dān)當(dāng)主角的時尚海報，絕對是一件炫酷至極的美事，巴不得讓身邊的每一位朋友都看到。而每一位網(wǎng)友的熱情參與和積極轉(zhuǎn)發(fā)，其實都是最有效的人際傳播、最得人心的口碑營銷。

原來游戲還能邊玩邊抽獎，原來營銷還可以這么靈活歡快深得人心——圣蜜萊雅首創(chuàng)的新穎營銷方式，令同行眼前一亮，走出互相模仿、重復(fù)傳播、惡性競爭的泥淖，開創(chuàng)新穎好玩互動營銷新潮流。這本身就是一股強大正能量。“做自己”普世價值觀引情感共鳴

圣蜜萊雅通過種種創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)推廣，形成了巨大的影響，品牌力得到極大加強，更為社會大眾帶來一股清新正能量，使得“做自己最美”深入粉絲的內(nèi)心。短短一個多月的時間，該活動的微話題已經(jīng)吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友的熱情參與，影響人次上千萬，不少參與者的原創(chuàng)微博登上微話題下面的熱點排行。這一奇跡，令業(yè)內(nèi)諸多人士稱奇，甚至主辦方也沒料到。

總結(jié)圣蜜萊雅這半年，微電影《做自己》高歌猛進，電視廣告短片攻占一線衛(wèi)視皇牌欄目，微博話題“做自己最美”引千萬網(wǎng)友情感共鳴，微信“贊賞做自己”新媒體營銷創(chuàng)行業(yè)先河，PAGE互動更是話題營銷后的又一次全新嘗試，以“個性海報”為噱頭，再一次更形象、生動地向受眾傳達“做自己”的理念。

圣蜜萊雅寓“營銷”于“娛樂”，輕松實現(xiàn)了營銷與娛樂的雙贏，這不僅使圣蜜萊雅此次營銷大獲成功，最為可貴的是，隨著活動的深入開展，圣蜜萊雅助力廣大網(wǎng)友直接參與“做自己”互動，引導(dǎo)他們從切身實際出發(fā)，不遮短、不盲從、不流俗，勇敢向熟悉的朋友亮出“不完美”卻“真實可貴”的自己，為矛盾重重的當(dāng)下社會引入一股山野清風(fēng)，給迷茫中的人們帶來返璞歸真正能量。圣蜜萊雅以身作則，努力做“最美的自己”，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上精益求精，在營銷方式上，也是積極開拓創(chuàng)新，此次“做自己”普世價值觀的提出，不僅貼合了其產(chǎn)品的核心訴求，使得圣蜜萊雅品牌形象深入人心，亦引領(lǐng)化妝品行業(yè)跳出惡性競爭、跟風(fēng)炒作的泥淖，展現(xiàn)全新的“自己的”風(fēng)姿與傲骨。