絕對(duì)干貨！盤點(diǎn)2014最有影響力的十大事件營(yíng)銷案例

 導(dǎo)讀 眼瞅著2014年的最后一個(gè)月就這樣開(kāi)始了，大家都在為年末ending做著準(zhǔn)備，回顧起今年的事件營(yíng)銷熱點(diǎn)真的是五花八門，千奇百怪，下面簡(jiǎn)單盤點(diǎn)了一下2014年發(fā)生的大事件，看看你都錯(cuò)過(guò)了沒(méi)有。
 

　　案例一：ALS冰桶挑戰(zhàn):席卷全球的公益病毒

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說(shuō)是今年夏天的大贏家，它由國(guó)外傳入，并經(jīng)國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的，是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂(lè)圈的各路明星也紛紛加入活動(dòng)，使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點(diǎn)到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實(shí)乃一大樂(lè)趣。

　　ALS中文全稱是“肌萎縮側(cè)索硬化癥“，患有此病的波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員Pete Frates希望更多人能夠關(guān)注到這一疾病，于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)�；顒�(dòng)規(guī)則如下，被點(diǎn)名的人要么在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，并將相應(yīng)視頻傳上社交網(wǎng)站;要么為對(duì)抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡(jiǎn)單，活動(dòng)得到了病毒般的傳播，并在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營(yíng)銷十分有效的結(jié)合，可能Pete Frates在發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)都想沒(méi)有料想到會(huì)有如此瘋狂的傳播，這也算是無(wú)心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷，較有名的就是三星向蘋果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”。

　　案例二、可口可樂(lè)換裝上癮，玩起歌詞瓶

　　繼上一年的“昵稱瓶”大獲成功拉動(dòng)銷量20%后，可口可樂(lè)今年繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨�。此外，消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂(lè)動(dòng)畫，并在社交平臺(tái)上分享。讓年輕人們通過(guò)瓶上的歌詞或音樂(lè)來(lái)表達(dá)自己的心情。

　　經(jīng)過(guò)“昵稱瓶”后，可口可樂(lè)對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強(qiáng)等KOL的微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺(tái)上也曬起了有意思的歌詞瓶。

案例三、全國(guó)道德模范劉霆（劉婷）勇敢變性輿論力挺 敏感話題變公益營(yíng)銷

新浪微博熱搜榜第三位、360熱詞搜索第六位、百度風(fēng)云榜前十位……在“廣州美萊援助劉霆（劉婷）變性手術(shù)新聞發(fā)布會(huì)”舉行后的短短幾天內(nèi)，“廣州美萊援助劉霆（劉婷）變性手術(shù)”就迅速占據(jù)了各大媒體的頭條位置，兩周時(shí)間內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)400家媒體報(bào)道了事件，包括央視、鳳凰衛(wèi)視、南方周末、南方都市報(bào)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等主流媒體都大篇幅報(bào)道，還持續(xù)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)不停轉(zhuǎn)載，連全國(guó)眾多專家學(xué)者、媒體名人、草根大號(hào)、意見(jiàn)領(lǐng)袖都一致發(fā)聲支持。

變性是一個(gè)非常敏感的話題，普通人都難以啟齒，何況要公開(kāi)自己變性，更何況主角是一名曾經(jīng)的“全國(guó)道德模范”�；乜凑�次事件，傳播主題“本性回歸、美麗綻放”，強(qiáng)調(diào)變性與道德無(wú)關(guān)，是追求本性、釋放內(nèi)心的正當(dāng)權(quán)利，呼吁社會(huì)理解和包容。而主角劉婷面對(duì)全場(chǎng)數(shù)百媒體的坦然大方和對(duì)廣州美萊公益援助的感恩之心，也向社會(huì)傳遞出積極向上的正能量，獲得輿論的一致肯定和鼓勵(lì)。而廣州美萊的公益善舉也獲得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，品牌獲得巨大提升。

更重要的是，眾所周知，變性手術(shù)的整形外科最高難度的項(xiàng)目，廣州美萊敢公開(kāi)承諾幫助劉婷這么一個(gè)社會(huì)名人完成全部手術(shù)，敢放狠話，必有底氣，中美日韓大牌專家云集的廣州美萊國(guó)際專家部這張王牌，順勢(shì)華麗麗地亮了出來(lái)。

案例四、《后會(huì)無(wú)期》：國(guó)民岳父韓寒教你做營(yíng)銷

　　韓寒導(dǎo)演的處女作《后會(huì)無(wú)期》在零點(diǎn)首映場(chǎng)取得410萬(wàn)票房，首映日票房為7650萬(wàn)，最終票房超6億。

　　制造大事件:1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的照片，有網(wǎng)友在回復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，“國(guó)民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競(jìng)相在微博上稱韓寒為岳父，有人還開(kāi)辟了“國(guó)民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過(guò)10萬(wàn)，閱讀量則達(dá)到121萬(wàn)。

依仗高人氣: 《后會(huì)無(wú)期》的3支MV中，《平凡之路》最為成功，它的發(fā)布同時(shí)宣告了樸樹(shù)的復(fù)出。樸樹(shù)和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬(wàn)80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件，該MV轉(zhuǎn)發(fā)量最終突破40萬(wàn)，而這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂(lè)排行榜榜首。

案例五、阿里發(fā)布“去啊” 竟引發(fā)旅游品牌大狂歡

　　2014年10月，原淘寶旅行舉行新聞發(fā)布會(huì)，推出新獨(dú)立品牌“去啊”，及獨(dú)立域名alitrip.com。據(jù)阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束。那么，就去啊!”而濃縮成發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一頁(yè)PPT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

　　不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來(lái)了整個(gè)中國(guó)在線旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場(chǎng)久違的狂歡!

　　存在即是合理的，對(duì)于這場(chǎng)狂歡，我們可以比較明確地找到其成因。“去啊”和行業(yè)里另一主角“去哪兒”，無(wú)論在字還是音上，都太過(guò)于相近。從品牌轉(zhuǎn)播角度上看，這是可以指摘的。而事實(shí)上，據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與者介紹，去啊旅行總經(jīng)理李少華(花名忽必烈)在臺(tái)上宣講時(shí)，還真的說(shuō)成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。

　　第一只為這場(chǎng)狂歡風(fēng)暴扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，正是作為“當(dāng)事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動(dòng)不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度!”將“去啊”和“去哪兒”兩個(gè)品牌拎出來(lái)，制造沖突。而接下來(lái)跟進(jìn)的旅游品牌，也基本延續(xù)了這個(gè)路數(shù)。

　　攜程當(dāng)仁不讓地接過(guò)了下一棒的。它把老對(duì)手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。“旅行的意義不在于’去哪兒’，也不應(yīng)該只是一句敷衍的’去啊’，旅行就是要與對(duì)的人，攜手同行，共享一段精彩旅程。——攜程自駕游用心為您打造完美假期”

　　更多相關(guān)品牌也參與了這場(chǎng)集體戲仿與營(yíng)銷狂歡。

　　營(yíng)銷專家表示，在業(yè)務(wù)層面，淘寶旅行改為“去啊”，絕不僅是一個(gè)品牌更名，也是在戰(zhàn)略和資源上的發(fā)力。淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業(yè)部升級(jí)為事業(yè)群，攜程、去哪兒都難免為之側(cè)目，甚至暗暗背脊發(fā)涼。“表面看，這是一場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)或營(yíng)銷推廣，但是對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，還是有推動(dòng)作用。在這場(chǎng)狂歡中，受益最多的是小品牌。在旅游行業(yè)中，很多團(tuán)隊(duì)的知名度不及大企業(yè)，不過(guò)創(chuàng)業(yè)精神卻值得欽佩，在這次大戰(zhàn)中，很多小品牌也站在公眾面前，這無(wú)疑是一次最好的推廣。