絕對(duì)干貨！盤(pán)點(diǎn)2014最有影響力的十大事件營(yíng)銷(xiāo)案例(2)

案例六、赴韓整形失敗事件營(yíng)銷(xiāo) 不選國(guó)家 只選專家！

因受韓國(guó)大型整形真人秀及大量韓劇影響，原本就非常漂亮的浙江人宓圓圓、山西人靳魏坤、深圳人陳怡麗先后赴韓進(jìn)行整形欲錦上添花。令她們覺(jué)得意外的是，術(shù)后不但沒(méi)有如期望中那樣變得更美，反而鼻歪臉斜，且發(fā)生長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的術(shù)后感染。最后，不得不在簽證到期的現(xiàn)實(shí)下返回中國(guó)，求助于廣州美萊醫(yī)療美容，并哭訴赴韓整形的種種黑幕。一周之內(nèi)就被包括央視CCTV4、廣東衛(wèi)視、中新社、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等近百家新聞媒體報(bào)道，“女子赴韓整形失敗”更登上了新浪微博熱搜榜第一位！

關(guān)于赴韓整形問(wèn)題，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州美萊名譽(yù)院長(zhǎng)高建華表示：“其實(shí)韓國(guó)與中國(guó)乃至所有國(guó)家一樣，有技術(shù)好的醫(yī)生就存在技術(shù)差的醫(yī)生。消費(fèi)者在求美問(wèn)題上，選擇的應(yīng)該是專家，而不是國(guó)家。只要技術(shù)高超，具有行醫(yī)資質(zhì)，是哪個(gè)國(guó)家的反而不那么重要。”

這一新聞事件是一單整形行業(yè)大丑聞，不但摧毀了一直很美的韓國(guó)整形神話，甚至很多中國(guó)整形醫(yī)院都是以韓國(guó)醫(yī)生、韓式整形為金字招牌，丑聞爆出勢(shì)必引發(fā)整個(gè)亞洲整形行業(yè)地震，猶如當(dāng)年的三聚氰胺，同行們都避之不談。廣州美萊卻果敢提出“整形只選專家不選國(guó)家”的觀點(diǎn)，既不否定韓國(guó)整形技術(shù)，又成功凸顯出中國(guó)整形美容技術(shù)已今非昔比，擁有像廣州美萊國(guó)際專家部聚集一大批中美日韓頂尖專家的罕見(jiàn)陣容。向還在迷信赴韓整形的消費(fèi)者，清晰地表達(dá)了一個(gè)概念：我們已經(jīng)把全世界最好的整形醫(yī)生都請(qǐng)過(guò)來(lái)了，你還需要飛去韓國(guó)嗎？

案例七、20女子公布整容前后對(duì)比照 光棍節(jié)掀網(wǎng)絡(luò)圍觀狂潮

2014年11月光棍節(jié)前后，包括騰訊、搜狐、360、網(wǎng)易等各大門(mén)戶網(wǎng)站的頭版頭條都被一條新聞?chuàng)屨�，就是一組名為《20女子公布整容前后對(duì)比照片》在網(wǎng)上爆出。原來(lái)，這些通過(guò)整形變美的女子都是美萊真人秀案例，并且全部參加廣州美萊承辦的美萊集團(tuán)20城聯(lián)動(dòng)慶典和林志穎一起表演節(jié)目。她們接受過(guò)多項(xiàng)整形美容手術(shù)，包括隆鼻、雙眼皮、開(kāi)眼角、美白嫩膚、除皺、注射瘦臉等多個(gè)項(xiàng)目。

照片中女性整形前后變化之大令網(wǎng)友大開(kāi)眼界，全國(guó)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)熱議，一夜之間，把整形話題推到風(fēng)口浪尖。沒(méi)過(guò)多久，這20名女子的整形過(guò)程照片和視頻一經(jīng)公布，又一夜之間粉碎了坊間關(guān)于照片來(lái)源的種種傳言，令網(wǎng)友不得不相信該機(jī)構(gòu)的整形技術(shù)神乎其技！20名女子隨即出鏡接受媒體專訪，大談?wù)�形美容心得，令眾網(wǎng)友不得不再次佩服20名女子追求美麗的勇氣。這一事件，不但為發(fā)布機(jī)構(gòu)賺足了眼球，其整形技術(shù)也讓全國(guó)網(wǎng)友驚艷了一把，也為廣州美萊承辦的美萊20城聯(lián)動(dòng)慶典狠狠造了一場(chǎng)勢(shì)。

營(yíng)銷(xiāo)專家分析，此事件是非常典型的“零成本”事件營(yíng)銷(xiāo)案例，發(fā)布者利用了網(wǎng)友對(duì)整形這一神秘又向往的事物的獵奇心理，加上一個(gè)最適宜圍觀美女的節(jié)日“光棍節(jié)”發(fā)布，一枚極具分量的傳播炸彈，就徹底引爆了網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)傳言此起彼伏之際，又掐準(zhǔn)時(shí)間公布獨(dú)家整形細(xì)節(jié)，堪稱有圖有視頻有真相，把網(wǎng)友神經(jīng)調(diào)動(dòng)在股掌之中。