絕對(duì)干貨！盤點(diǎn)2014最有影響力的十大事件營(yíng)銷案例(3)

案例八、奧迪R7上市被搶風(fēng)頭，寶馬&奔馳同類競(jìng)品互送秋波

　　同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳世界杯期間奧迪R7上市時(shí)，同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個(gè)主題精神，為了支持國(guó)家而“化敵為友”，讓人感動(dòng)，兩大品牌還紛紛以國(guó)家之名來(lái)進(jìn)行各種致敬，奔馳以致敬德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的球星為主，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬。面對(duì)這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競(jìng)品之間的互動(dòng)營(yíng)銷,實(shí)屬罕見。

　　被寶馬和奔馳搶了風(fēng)頭的奧迪自然不能眼睜睜的看他們曬基情，奧迪的淡定且只用汽車界知名的微博大V“光的深處”兩張圖來(lái)征服微友!

奪冠奧迪賽車

奪冠奧迪賽車

寶馬與奔馳的營(yíng)銷思路值得學(xué)習(xí)，抱團(tuán)取火，不僅借勢(shì)了世界杯，更是占了市場(chǎng)占有率第一的奧迪的光;奧迪淡定以對(duì)，獨(dú)自領(lǐng)略世界杯風(fēng)采，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷也不錯(cuò)。這種同類競(jìng)品間的營(yíng)銷戰(zhàn)也是很有趣的一件事，事件后的傳播討論傳播廣泛，對(duì)大家都有好處，所謂“動(dòng)動(dòng)更健康”。

　　案例九、谷歌“請(qǐng)給我爸爸放天假”：回歸內(nèi)容、回歸人

　　谷歌今年的一次宣傳動(dòng)作，傳播內(nèi)容僅為兩封很短的通信。與其他品牌的大手筆宣傳動(dòng)作相比，這只能算是小蠟筆，但宣傳效果卻一點(diǎn)都不輸給大手筆。這個(gè)故事可以概括為“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請(qǐng)假，然后爸爸的上司就回信同意了”。

　　如此簡(jiǎn)單的一個(gè)故事竟在全球范圍獲得廣泛報(bào)道，Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也有大量轉(zhuǎn)載，Google搜索到的相關(guān)記錄超過(guò)7500萬(wàn)條。

　　“親愛的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的時(shí)候，給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因?yàn)槲野职置恐苤荒茉谥芰�休息一天。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是夏天(暑假)。”

　　“親愛的凱蒂，感謝你的來(lái)信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬(wàn)萬(wàn)人設(shè)計(jì)出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來(lái)，以及我們也意識(shí)到了在夏天挑個(gè)周三休息一下的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一個(gè)星期。祝好!丹尼爾•席普藍(lán)克夫。”

　　營(yíng)銷專家表示，這個(gè)童話般的故事內(nèi)容充滿正能量，極易攻陷人們內(nèi)心柔軟的那部分�；蛟S正因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒覺得它是一個(gè)廣告，無(wú)論媒體編輯還是普通網(wǎng)友都在主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。而故事中的所述應(yīng)該屬實(shí)，至于那兩封信是如何到了媒體手中，人們只會(huì)善意的相信純屬偶然。它已用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式在很多人記憶里留下了印象。

　　案例十、士力架“餓貨拳”：讓廣場(chǎng)舞為年輕人洗腦

　　憨豆先生穿越時(shí)空到了中國(guó)唐朝，與同伴一起飛檐走壁，潛入武林盟主家中盜取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生狀況頻出，當(dāng)然最后是有驚無(wú)險(xiǎn)，故事得以順利結(jié)尾。

　　本片由憨豆先生羅溫•艾金森主演，《地心引力》團(tuán)隊(duì)制作完成，講述了憨豆先生穿越到中國(guó)唐朝，意外卷入一場(chǎng)江湖斗爭(zhēng)，惹出各種烏龍事件，最終卻意外完成任務(wù)。錯(cuò)誤頻出的憨豆先生，靠著士力架才得以化險(xiǎn)為夷。

　　之前網(wǎng)上曾傳出過(guò)憨豆先生復(fù)出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光過(guò)一支憨豆先生武打片的預(yù)告。如今士力架官方放出這支60秒的微電影，將當(dāng)時(shí)片中模糊部分補(bǔ)齊，觀眾才知道原來(lái)是士力架的品牌推廣微電影。

　　營(yíng)銷專家表示，這絕不僅僅是一支TVC。營(yíng)銷主題依然延續(xù)了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC創(chuàng)意不同的是，圍繞Mr.Bean進(jìn)行了周邊傳播，使得TVC本身成為了病毒式傳播的傳播源。