ivvi小骨pro “真正回歸使用體驗(yàn)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，千元機(jī)一直是眾多廠商的兵家必爭(zhēng)之地，縱觀今年推出的千元機(jī)型多數(shù)還是集中在堆硬件，拼跑分的套路上，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。在手機(jī)性能普遍過(guò)剩的時(shí)代，如何另辟道路打造自身特色，將成為廠商間拉開差距的關(guān)鍵點(diǎn)。近日，ivvi小骨pro作為千元機(jī)開放市場(chǎng)中最大的黑馬，一經(jīng)上市，立受熱捧，頻頻傳來(lái)告罄之聲。追本溯源，差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是ivvi致勝市場(chǎng)的重型武器。

超高顏值的外觀、把握消費(fèi)者痛點(diǎn)的獨(dú)家技術(shù)、增值的生態(tài)服務(wù)，聯(lián)合娛樂(lè)營(yíng)銷，ivvi集結(jié)所有可行銷的資源，將差異化的劍鋒磨到了極致。

高顏值之一見(jiàn)傾心

無(wú)論是明面上的“學(xué)”抑或“踩”，任何一個(gè)廠商都逃不開蘋果老大哥的陰影。興許是窺破了單純的效仿并不能逃開市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，小骨pro回歸單手操作的4.7寸屏，雖與蘋果爆款機(jī)型iphone6大小一致，但小骨pro卻遠(yuǎn)薄于iphone6的6.8mm。以僅4mm的邊緣厚度、貼合掌心的完美握力弧度，呈現(xiàn)出一款與iphone6截然不同的小屏精致手機(jī)。另以smooth理念，2.5D屏、無(wú)邊框ID，打造最完美的光效與觀感體驗(yàn);采用babyskin超手感漆，鑄造二代果仁手感，抗污防滑能力提升2倍，背殼不易沾染臟污與指紋，且機(jī)身輕盈，與金屬和大屏徹底說(shuō)再見(jiàn)。

在一個(gè)千元機(jī)里都是厚重屌絲機(jī)扎堆的市場(chǎng)里，ivvi精美別致的外觀可謂一枝獨(dú)秀。

極客技術(shù)之再見(jiàn)動(dòng)心

除卻外觀的驚艷，小骨pro在硬件上也有獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)。“魔法指紋”和“魅力牌照”為其最核心的兩大功能。

其中“魔法指紋”功能，運(yùn)用雙擎算法，可在0.24秒內(nèi)識(shí)別指紋，開啟超越秒解的無(wú)意識(shí)解鎖時(shí)代;采用先進(jìn)的TrustZone技術(shù)，實(shí)現(xiàn)硬件隔離，給芯片加密，所有指紋相關(guān)信息都單獨(dú)儲(chǔ)存在芯片加密的單元中，避免指紋驗(yàn)證仿冒，告別支付風(fēng)險(xiǎn)，確保信息與隱私安全;聰明指紋，會(huì)學(xué)習(xí)的指紋，一次識(shí)別，長(zhǎng)期有效，即使指紋干燥、脫皮、沾水，也不妨礙小骨pro識(shí)別主人;360°無(wú)死角識(shí)別，任意位置，輕松解鎖。

“魅力拍照”功能則借助新一代超級(jí)對(duì)焦光學(xué)，以優(yōu)化鏡頭的奇變相差、設(shè)計(jì)大大行程馬達(dá)，提供性能優(yōu)異的圖像色彩飽和度和還原度。

4cm超微距的顯微鏡技術(shù)與背景虛化，超微距+超像素的完美組合，對(duì)人眼不可察的米雕都能進(jìn)行清晰的拍攝，完美復(fù)制相機(jī)單反技術(shù)。只用帶上手機(jī)，就可以來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，輕松記錄屬于你的旅行時(shí)尚專業(yè)相簿。

同時(shí)，超智能的美顏功能還能自動(dòng)甄別年齡、性別與環(huán)境等因素，能根據(jù)不同性別、不同年齡、不同環(huán)境，實(shí)現(xiàn)不同的美顏效果。自動(dòng)匹配出最極致的美顏效果，還原最美最真實(shí)的你。

獨(dú)創(chuàng)精準(zhǔn)對(duì)焦算法，超越秒速的對(duì)焦速度，能穩(wěn)定的抓拍到運(yùn)動(dòng)鏡頭，再也不用擔(dān)心抓拍不到轉(zhuǎn)瞬即逝的美。

超級(jí)生態(tài)之不容抗拒

硬件配置一定要好，但同時(shí)生態(tài)服務(wù)才是差異化的關(guān)鍵。“我們一般不講硬件參數(shù)和版本參數(shù)，著力為用戶提供超出期待的服務(wù)，“張光強(qiáng)說(shuō)。

ivvi小骨pro內(nèi)置價(jià)值198一年的樂(lè)視超值會(huì)員，海量大片任性看，熱播劇情搶先看;每月600分鐘的免費(fèi)通話時(shí)長(zhǎng)，既不用消耗流量，也無(wú)需要多于操作，僅需在撥號(hào)盤上選擇ivvi免費(fèi)通話選項(xiàng)即可實(shí)現(xiàn);1000元的生活禮券，涵蓋生活的各個(gè)方面，從美容美發(fā)到娛樂(lè)飲食，實(shí)現(xiàn)比團(tuán)購(gòu)更實(shí)惠的優(yōu)惠券支付。

借力娛樂(lè)強(qiáng)IP營(yíng)銷

除生態(tài)外，ivvi還積極借力娛樂(lè)營(yíng)銷給產(chǎn)品帶來(lái)“想象力的附加價(jià)值”。如果說(shuō)生態(tài)是ivvi小骨pro的產(chǎn)品附加價(jià)值，那么娛樂(lè)營(yíng)銷就是想象力附加價(jià)值。明星“光暈“帶來(lái)的同理心訴求，ivvi很好的把握住了明星效應(yīng)。KENT牌發(fā)梳，以”你也可以用英國(guó)皇室專用梳“為理念，火爆全球，而到ivvi這里，則成了“喜歡小骨，你就把小骨pro帶回家”。電視劇《羋月傳》以及其周邊衍生品的全線冠名，讓消費(fèi)者與自己崇拜的偶像之間產(chǎn)生聯(lián)想，將共同使用ivvi手機(jī)作為他們溝通的橋梁。

小骨pro的火爆脫銷，足以證明ivvi的差異化營(yíng)銷策略不只是一個(gè)概念，而是一個(gè)經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)的新型重磅武器。超高顏值的外觀、把握消費(fèi)者痛點(diǎn)的獨(dú)家技術(shù)、增值的生態(tài)服務(wù)，借勢(shì)娛樂(lè)IP營(yíng)銷,ivvi賣出的已不僅僅是一部手機(jī)，而是一個(gè)從外觀到硬件再到生態(tài)與附加值的完美鏈?zhǔn)匠�值體驗(yàn)。